2010年第四季全球LED电视市场占有率首次达到30%

2010年第四季全球LED电视市场占有率首次达到30%

　　根据DisplaySearch新发布的全球 电视机 出货季报（Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）， 2010年第三季度全球电视出货量成长缓慢，较去年同期成长涨幅仅为9%;而第四季出货量成长迅速，涨幅上升到15%,达到了7,760万台。

　　DisplaySearch分析， 2010年第三季全球出货成长缓慢，主要是因为北美等成熟市场上半年市场持续低迷；不过中国是2010年第四季唯一出货较上一年同期下滑的地区，减少了2% ;原因是CRT电视出货快速下滑，抵消了 液晶电视 和 电浆电视 的成长。

　　由于LED背光液晶模组价格下调速度加快，自2010年第一季以来，液晶电视出货的年成长率首次超过了电浆电视， LED背光电视市占率首次达到30%; CCFL背光面板价格则从供应链到零售端一路同步下跌，使得传统CCFL液晶电视价格也快速下降。

　　电浆电视出货量保持乐观成长，年成长幅度为20%;但DisplaySeach指出，有迹象显示电浆电视成长速度已开始趋缓，因为一些关键尺寸（特别是42寸）的液晶电视价格很具有竞争力。 至于全球CRT电视出货量每季仍以30%的速度缩减。

　　“平面电视的市场需求仍然非常强劲，2010年上半年由于电视价格十分稳定，消费者持观望态度，并不急于购买。”DisplaySearch北美电视研究总裁Paul Gagnon表示：“月份液晶电视面板价格开始下滑，但因供应链较长，零售端的电视价格在一季之后才开始下降。”

　　2010年第四季全球电视出货量，按技术类型（单位：千台）

　　2010年第四季，日本、北美和西欧等市场电视出货量成长，使成熟市场重新赢得了平面电视出货第一的位置；尤其是在平面电视渗透率很高的日本，由于日本政府的Eco -Points计画将在2011年初期结束，消费者争相购买电视，使得电视出货总量首次超过了1,000万台，成长幅度高于100%.

　　同时北美电视市场第四季成长表现也较当年其他时段强劲，品牌商和零售商在假期间推出了更多优惠的价格，尤其是持续推销高性能价格比的产品，使得销售结果良好。

　　DisplaySearch亦对3D电视展开了一轮新的调查，并从品牌商、地区、技术、尺寸等方面对3D电视的出货量、营收和价格做了全面分析。 调查结果显示，2010年第四季3D电视在全球电视总营收中占据9%的比例。 而在日本，40寸及以上的120Hz液晶电视出货，有近20%是3D电视。

　　LED背光液晶电视出货量也持续上升，市场占有率首次达到了30%,而120Hz和更高frame rate的电视市场份额为15%. 由于LED与CCFL价差快速缩小，以32寸机型为例，二者间的价差从2010年第三季度高于50%,第四季下降到低于40%;其主因是LED零组件成本下降，及LED晶片发光效率提升、让使用数量减少。

　　以厂商营收表现来看，三星（Samsung）仍是龙头品牌，总营收占据21.2%的整体市场比例，其中平面电视营收比例为21.4%;不过在2010年，因为来自LGE的竞争、以及日本内需市场所带动的当地品牌出货成长，三星市占率较2009年下降了1%.

　　尽管如此，三星仍保持平面电视出货第一的位置；2010年第四季，三星液晶电视出货排名第一，松下（Panasonic）则是电浆电视出货第一。 以地区来看，三星液晶电视在2010年于绝大部分市场都居于市占榜首，只有在中国，当地本土品牌仍居主导地位。 至于北美，Vizio （瑞轩科技）超过三星，成为液晶电视出货总量最高的品牌。

　　在3D电视部分，2010年第四季度索尼（Sony）的3D液晶电视出货量高于其他品牌，Panasonic则在3D电浆电视领先；但以整体3D电视出货量（包括所有技术类型）来说，三星仍居于领先地位。

　　2010年第四季全球平面电视品牌商营收比例分析