2011年家居灯饰品牌营销神马还是浮云

2011年家居灯饰品牌营销神马还是浮云

　　众所周知，广义上家居灯饰产品包括光源、照明灯具、灯饰，而狭义上家居灯饰则主要指水晶灯、儿童灯、台灯、壁灯等后现代灯饰。近十年来，国内经济快速发展，带动房产、家电、装修行业，而照明作为日用电器，伴随着时尚潮流元素的侵袭，以装饰、时尚、实用为标志的灯饰行业应运而生。

　　专卖市场膨胀灯饰行业走向多元化

　　2010年，灯饰卖场走向成熟，首先以红星美凯龙、居然之家为首的专业家居卖场各大灯饰消费主流；其次，灯饰城、灯具批发城、建材城灯具销售，以及灯具超市、灯饰专卖店，多元化的灯具卖场，让灯饰行业在快速膨胀的同时，带来巨大的市场竞争。品牌营销、价格战争、售后服务等等问题随之纷至沓来，灯饰行业市场竞争走向白热化。

　　连锁加盟成行业发展主流趋势

　　2010年红星美凯龙、居然之家为首的专业家居卖场由北京席卷国内各大城市，成功复制30多家分店。十里河灯饰城沈阳分店的开张，打破了一贯东北冷清的灯具市场。事实证明，灯饰行业的发展趋势将会走向连锁加盟模式。

　　近年来，雷士、华艺、欧普等灯具巨头，先后在全国以品牌营销为核心，布局全国市场，2010年艺灯大师以灯饰专卖、品牌连锁的经营模式，成功招商全国500家艺灯大师专卖店，正是凭借着品牌优势、市场优势、服务优势，艺灯大师从一家以厂家生产为主的灯饰企业，走向以垂直销售为主的灯饰品牌。

　　行业白热化竞争品牌营销成有利武器

　　2010年家电行业的美的、TCL、飞利浦，而美的成功蝶变，再次将家电模式成功复制到照明产业。而企业为了赢得口碑，2010年林志玲、黄晓明、大小S、吴昕等明星都曾代言灯饰品牌，行业照明巨头雷士、飞利浦、雷士照明香港上市、胜球灯具开进京城等等事件，足以看到去年国内灯饰照明行业风起云涌。

　　2011年，伴随着LED灯具的火热，节能灯、水晶灯、羊皮灯等热卖产品，灯饰消费市场怎样才能出众，成为灯饰企业高层关注话题。专家表示，专业才能出众，生产出满足消费者时尚、口味，是多元化灯饰照明时代企业自我制胜之道。当然，行之有效的品牌推广，将大大提升品牌知名度，让灯饰消费者指点迷津。