LED TV大战一触即发

【高工LED综合报道】 　　2011年元旦，彩电销售市场战况激烈，LED TV销售营收首次超过CCFL背光机型。虽然这只是短期内促销的结果，但仍然可以感受到LED TV正在以不可阻挡的趋势加速渗透。
　　
　　在一线城市，CCFL TV的销售趋于乏力，目前国内的主要液晶电视品牌厂家都在加注LED TV，新一轮的LED TV大战一触即发。
　　
　　政策给力LED TV
　　
　　2010年2月第三轮家电下乡彩电招标项目限价的大幅提高(从3500元上调至7000元)，带动LED TV首次下乡投标。
　　
　　“受价格影响，2010年LED TV在家电下乡过程中的销售不甚理想，但是未来随着价格的降低和消费需求的增长，人们会更加青睐轻薄化、绿能化的LED TV。”众多行业内人士对《高工LED》记者表示。
　　
　　2010年10月，第四轮家电下乡招标结果正式公布，在保持限价不变的情况下，LED TV已经占据市场接近50%的份额。
　　
　　2010年12月1日，《平板电视能效限定值及能效等级》正式实施，旨在淘汰市场上高耗能的电视产品。尽管目前主流CCFL背光机型在能效上都可以达到标准规定的最低市场准入门槛，但各主流液晶品牌厂家纷纷调高了对LED TV的市场预期。
　　
　　“能效新标将会加快LED TV的普及，因为LED TV相对CCFL TV更加节能，另外从市场趋势看，厂商更愿意在LED TV这方面进行投入。”一位行业人士对记者表示。
　　
　　基于对2011年LED TV市场的乐观估计，众多电视厂商计划将2011年LED TV的出货量提高到液晶电视出货总量的40～50%。而全国最大的电器销售卖场苏宁2011年LED电视的采购占比达到了近55%。
　　
　　国产品牌PK外资品牌
　　
　　在2009年错失了第一波商机之后，2010年中国电视厂商推出了大量LED TV产品。据高工LED调查，目前国产品牌在市场份额方面还比较占优势，主要原因是国产品牌相对外资品牌的价格比较低，另一方面渠道覆盖率相对较高。
　　
　　以下是国产LED TV和外资LED TV的价格比较：

　　

　　从以上图表可以看到，国产LED TV的价格优势相对明显，不过随着成本的降低，外资品牌与国产品牌的差价将越来越小。目前外资品牌也开始布局中国三四线城市，国产品牌的渠道优势将被削弱。
　　
　　“国产液晶电视厂商应利用本土优势，结合电视新概念，如3D、数字电视、网路电视等，努力放大LED TV的娱乐化和功能化。”业内人士指出，“未来它不单是电视机，有可能是游戏机、显示器，或者是独特的视觉享受，功能将变得多元化。”
　　
　　从尺寸上看，目前大尺寸LED TV市场国产品牌在65寸和60寸基本处于空白状态，52寸LED TV已被55寸LED TV所淘汰。外资LED TV品牌产品供应线比较齐全，从22寸到65寸皆有不同型号的产品供应。
　　
　　“目前国产品牌在大尺寸市场供应不足，不过随着未来技术工艺的成熟，大尺寸一定是未来的主流。”行业人士建议，国内液晶电视厂商应该在大尺寸LED TV和增加家庭电视保有量方面做出努力。
　　
　　家电大佬上演LED大战
　　
　　“国产品牌应该在技术创新方面多投入，利用差异化的产品进行竞争，比如互联网电视、智能电视等，另外借助国内平板产业链不断完善、提升成本方面的竞争力。”一位行业人士强调。
　　
　　2010年，LED渗透率达到15～20%，2011年，这一数字将达到50%左右。巨大的市场增长潜力让家电大佬为LED而疯狂，除日本、韩国厂商如三星、LG等已经完成产业链的垂直整合，众多中国彩电企业也纷纷开始布局LED产业链，上演LED大竞技。

　　
　　面板和上游芯片是促进LED电视推广的重要环节。近两年来，国内LED产业从上游芯片、中游封装到下游应用的投资呈井喷状态爆发，2009年LED产值达到827亿人民币，2010年LED产值达1250亿人民币，2011年LED产值预计达1800亿人民币。
　　
　　今年随着MOCVD的陆续到位，高工LED产业研究所(GLII)预计上游芯片的规模将扩大10倍以上。“以往受制于美、日、韩、台企业的芯片领域，中国LED液晶电视产业发展被动，2010年上半年甚至出现了供货危机。随着上游产能的扩大与完善，国产彩电巨头将拥有与三星等日、韩企业同样的上游外部资源。”行业人士表示。
　　
　　2011年LED TV整机价格将下降30%
　　
　　GLII认为，2011年LED上游供应充足，加上技术的成熟和成本的降低，预计LED TV整机价格将下降30%左右，带动LED TV销售量大幅增长。加上家电下乡和平板电视能效新标的推动，以及液晶电视品牌厂商布局产业链的决心，新一轮的电视大战即将爆发，LED TV将是这场大战的主角。