直面LED电视的崛起――中国液晶市场2011年第1季度回顾与展望

直面LED电视的崛起――中国液晶市场2011年第1季度回顾与展望

　2http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/011年第1季度，受家电下乡等利好政策影响，中国液晶电视机市场继续保持增长。与此同时，LED液晶电视在液晶电视领域的比重持续攀升。液晶电视行业处于LED崛起，取代传统CCFL液晶电视的转型期。

        整体市场动态：整体市场增长稳定，大中城市趋于饱和

　　根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推算数据显示，2http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/011年第1季度全国液晶电视市场零售销量为8http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/03万台，销售额为344亿元，平均单价为4282元。销量同比上涨2%。

图1（点击放大）

　　根据GfK（捷孚凯中国）100城市零售监测数据显示，2http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/011年第1季度电视市场零售销量为3http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/04万台，销售额为137亿元，平均单价为4512元，销量同比下跌3%，环比下跌9%。

图2（点击放大）

　　笔者判断：小城市和农村市场成为新的增长点。与全国市场的稳定增长相反，100城市市场第1季度同比环比均出现负增长，市场已趋于饱和。由此可见，未来液晶电视市场的增长点将集中在100城市之外的小城市和农村市场。

细分市场动态：LED市场份额持续上涨，行业地位越来越高

　　根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推总数据显示，2http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/011年第1季度LED液晶电视机销量为274万台，占整体液晶电视市场比重为34%，市场份额环比上升10个百分点，同比上升31个百分点。根据GfK（捷孚凯中国）100城市零售监测数据显示，2http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/011年第1季度LED液晶电视机销量达到121万台，占液晶电视市场比重为39%，市场份额环比上升7个百分点，同比上升35个百分点。

图3（点击放大）

　　LED电视将成液晶电视主流

　　相较于传统的LCD液晶电视，LED电视具有更好的显示效果，体积更加轻薄，并且环保节能。技术成熟后，LED电视从大尺寸往中小尺寸段发展，随着价格的下调，LED的性价比愈趋明显，加上厂家大量产品的推出，LED必将成为市场的主流，市场的竞争也会随之加剧。

　　在起步较晚的中小城市和农村市场，由于家电下乡最高价格的限制，LED电视在农村市场的占有率并不及大中城市市场。根据往年数据发现，家电下乡政策的最高价格一直在提升，随着政策的持续深入以及LED电视整体价格的下降，会有更多LED产品进入中小和农村市场，LED在中小城市和农村市场的占有率也将得到提升。市场特点

        市场特点：LED持续降价，中等尺寸降幅最大

　    由于对市场乐观的估计，厂商做出较大的生产和出货计划，加上LED生产成本的稳定下降，大中小不同尺寸段的LED电视均有不同程度的下跌。其中，降幅最大的是市场主力的26到42英寸中等尺寸电视，目前，这一尺寸段的平均价格在4516元左右，同比下降了45%。

国内品牌先发制人，LED市场份额悄然提升

　　2http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/010年，合资品牌采取低端液晶电视销售策略，此举使得合资品牌CCFL份额迅速提升。在传统LCD电视领域的失守致使国内品牌投入大量中小尺寸LED产品，并大幅降低售价。希望借液晶电视市场CCFL转型至LED的机会创造新的增长点来夺回液晶电视的市场份额。

　　此举效果明显，国内厂商在LED市场竞争中成功取得了先机，市场份额悄然提升。数据显示，2http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/010年第2季度，国内品牌占有58%的LED市场份额，到2http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/http://www.hqew.com/file/CMSImages/2011/05/05/011年第1季度，其份额已经提升到74%。

图5（点击放大）

        中尺寸LED领跑，带动全盘快速增长

　　上市之初的LED电视主要以50英寸以上的高端产品为主，并无法满足消费者多样性需求。所以，当LED逐渐往中小尺寸发展后，立即受到市场的追捧