LG手机竭力摆脱三星阴影 模仿战略不可取

LG手机竭力摆脱三星阴影 模仿战略不可取

       本月初，金融信息机构FnGuide公布的数据显示，今年上半年三星集团营业利润为14.7万亿韩元，同比增加65.2%。而LG电子等LG集团旗下10个主要公司的上半年营业利润为3万亿韩元，同比增加6.8%。二者相比差距十分明显。从这些数据中也可感受到，LG在亟待解决自身问题的同时，也将与三星在韩国本土乃至全世界展开持久战。

　　究其原因，手机业务在其中发挥了不可忽视的作用。三星通过占据制造产业链的上游，目前已超过苹果位居世界智能手机市场第一，获得该市场超过20%的利润，成为了移动时代令人羡慕的大赢家。三星的急速上升，也让其它韩国手机厂商长期在其阴影之下。

　　LG就是其中最典型而又始终竭力让人们摆脱这种印象的厂商。据韩国《朝鲜日报》报道，今年第一季度，LG手机部门的营业利润为389亿韩元。虽然利润不高，但已经连续2个季度盈利。报道强调，LG已在起步较晚的智能手机市场上加快了脚步。在其一季度售出的1370万部手机中，智能手机占36%（490万部）。

　　虽然已盈利，但这并不代表LG可以在此基础上不断扩大利润。事实上，除了其智能手机的布局比业内大多数同行要晚好几年外，LG在手机业务上的敏感性和效率低下也一直都为人所诟病。

　　例如在2009年10月，LG首次宣布预计在2009年剩下时间和2010年发布15款以上智能手机，并争取在2009年内实现6到7款的突破，希望在2010年实现出货量400万至500万部的目标。但此后一个月，LG仍未拿出一款智能手机。

　　对于进入智能手机市场的缓慢，iSuppli中国研究总监王阳曾表示，LG此前在宣传"巧克力"等针对年轻用户群体的功能手机上投入了大量资金，这使得其进入智能手机领域后在资金上捉襟见肘。

　　"LG手机多年来一直在模仿三星的战略及脚步"，BDA分析师单超认为，随着苹果等高端产品的冲击，昔日大牌手机厂商的市场份额不断被侵蚀，在智能手机风潮下落后于竞争对手在所难免。

　　LG是众多韩国手机企业中最典型而又始终竭力让人们摆脱在三星阴影下这种印象的厂商。其在亟待解决自身问题的同时，也将与三星在韩国本土乃至全世界展开持久战。