今年台湾液晶电视代工出现衰退局面

今年台湾液晶电视代工出现衰退局面

       全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门WitsView报告显示，第二季台湾液晶电视代工出货量总数为8.58百万台，季成长12.5%，预估第三季台湾液晶代工出货将再成长25%左右，但全年台湾液晶电视代工将呈现历年来首次衰退局面，预估年衰退13-16%，出货量将下滑到37-38百万台左右。同时WitsView也下调2012年整体液晶电视品牌出货量到207百万台(表一)，年成长预估仅3.2%，不排除再度下修之可能性。

表一:2012年全球液晶电视品牌及液晶电视代工厂出货预估(K-PCS)

       WitsView研究协理刘陈宏Burrell-Liu表示，台湾液晶电视代工出货衰退的主因有五个，包括国际经济情势严峻，影响终端需求；.过度依赖日系品牌，且日系品牌竞争优势不再；日系品牌舍弃市场占有率，以利润为主轴策略；部分面板供给短缺，无法补足订单需求；中国二、三线代工厂之崛起（2010年全球代工市场占有率 9.9%，今年预估达13.4%）。
 
       2011年以前，日系液晶电视品牌可占全球液晶电视需求的三成到三成四左右，2011年市场占有率衰退到29%，今年则可能再度退至22-23%；而两大韩系厂商三星和LG电子则持续增长，预估市场占有率将达32%以上，中国品牌则受到惠民政策加持，预估市场占有率有可能超越日本或维持一样的市场占有比例，实令人敬畏。（图一）

 
图一:2006-2012(e)全球液晶电视品牌之区域品牌市场占有率变化概况

 
       从台湾液晶电视代工年度出货预估看来，仅仁宝(Compal)和和硕(Unihan)呈现个位数成长，其他皆呈现衰退局面，整体日本订单就占台湾代工比率达65%，加上中国二三线品牌环伺和强攻下，台湾液晶电视代工厂商莫不积极寻求未来出路，如仁宝也将开始拓展LCM(或BMS)代工模式，鸿海则将以SHARP G10为垂直整合重新出发，希望比照过去群创垂直整合模式再创高峰。其他如纬创(Wistron)除增加模组代工外，也将买入中国某品牌代工厂增加订单来源，而景智(Briview)在BMS(Backlight Module System)成绩亦有所收获，明年将继续接获三星、东芝外，索尼和松下等BMS代工也将成囊中之物，但在整机业务代工上仍然需公司要策略全力冲刺与支持。
 
       WitsView表示，中国二三线代工厂挟带強而有力之LCM(or BMS)成本及出口策略布局优势，加上部分中国品牌和內地需求之加持，实力蒸蒸日上且不可小觑。而三星(SEC VD)依照过去监视器之LCM经验，配合三星面板厂背光(Backlight)人才协助，再运用其对所有材料成本之垂直整合及控管能力，成为BMS效能成本最佳化之个案，实为所有品牌之最佳借镜；然台湾液晶电视代工在日系品牌式微之下，脚步更须大步且明确地迈进，尤其在LCM或BMS策略和人才布局更需积极，方能与中国二三线代工厂相抗衡，毕竟经济不景气时，价格和成本皆为消费端之首要考量，与其让面板厂背光(Backlight)和薄膜(Film)材之研发人才外流至对岸面板厂或竞争对手，不如更积极快速为将来布局，朝整机向上整合，达到成本优化综效增加竞争优势。（责编：陶圆秀）