变革一年宏碁扭亏 Q2出货量为全球市占率第一

       Acer(宏碁)大概会基本满意一年多来的变革成绩。

       根据Gartner的数据，第二季度它攀上了全球笔记本电脑的首位。当季宏碁笔记本出货量达765.7万台，环比增长1.2%，较去年同期增长6.5%，全球市占率达到15.4%，出货量超越惠普、联想和戴尔等厂商，成为全球市占率第一名。

       去年Acer才经历了巨亏。宏碁今年二季报显示，由于计入欧洲一次性税费结算，该季度净利润为187万美元，同比实现扭亏为盈。去年第二季度，宏碁亏损2.3亿美元。

       近日，宏碁中国区执行副总裁张永红接受《第一财经日报》采访时表示，自2010年底之后，宏基就在进行一系列强化产品线、转换运营思维的反思调整，提出了PC相关设备争取持续领先、简化产品总量以及追求市场份额与盈利能力平衡三大目标。

       他说，相比过去，宏碁如今更注重追逐产品价值胜于出货流量。

       2011年二季度，宏碁曾在欧洲栽了大跟头，当时欧洲数国出现了庞大的库存积压导致亏损，其中西班牙尤为严重，库存达到1.1亿美元。

       欧洲原本就是宏碁传统主力市场，宏碁内部人士提供的数字显示，在2009年前欧洲甚至贡献了50%~60%的营收。

       但在近年来，大中华、亚太等地区的增长开始显得格外猛烈。二季度财报显示，宏碁欧洲、美洲、亚太、大中华区所贡献营收的比例分别约为30%、25%、22%和18%，其各区域营收结构更趋向平衡。

       自去年欧洲整顿库存以来，宏碁全球业务转向健康。财报显示，欧洲地区较去年第二季度增长22%，市占率跃升至20%，领先于联想、惠普、戴尔等IT厂商，重返泛欧地区笔记本销量第一的宝座。

       同时，在亚洲市场，宏碁在二季度仍然保持着稳定增长，同比去年，销量增加7.3%，而中国市场则保持了21%的高增长。

       宏碁扭亏被认为得益于费用的控制和效率的提升。宏碁中国区一位内部人士表示，在技术研发能力之外，公司一贯的优势之一还有其提升效率、控制成本的能力。以宏碁中国区为例，其至今员工总数仍不过1000人上下，两三年前才300人；而俄罗斯区域才只有数十人，但仍在该国做到了行业第一的位置。

       实际上2009年至今，宏碁中国区业务开始快速成长即与其全面改组内部管理层、加强对终端的控制以及开始发力品牌推广有关，在那之前宏碁中国区对全球营收贡献占比不过5%上下。

       不过，张永红也承认仅仅依靠强化运营提效率、控成本，在PC走弱的环境下提升空间已十分有限，宏碁需要一些新的办法。