超低价来袭 2013中国智能手机将上演多国杀

超低价来袭 2013中国智能手机将上演多国杀

【摘要】：中国大陆3G手机用户进入换机潮，随着智能手机平价化以及三大电信业者持续补贴手机的消费带动下，2013年大陆将超越美国，成为全球第一大智能手机市场。2013年除三星持续稳坐大陆手机及智能手机双料冠军外，大陆的智能手机市场排名也将再掀波澜，尤其围绕着「谁是中国大陆智能手机市场亚军」的争夺亦日趋白热化。

       中国大陆3G手机用户进入换机潮，随着智能手机平价化以及三大电信业者持续补贴手机的消费带动下，2013年大陆将超越美国，成为全球第一大智能手机市场。拓墣产业研究所预估，2013年大陆智能手机市场渗透率将达61.0%，远高于全球智能手机市场渗透率的平均水准46.2%，而2013年大陆智能手机市场出货量将达2.56亿支，和2012年的1.88亿支相较，年成长率36.2%，预料将是各阵营的兵家必争之地。

                              2009~2013年中国大陆手机市场出货量预估，Source：拓墣产业研究所，2012/10

       公开市场发力  智能手机绞肉机初现

       拓墣产业研究所上海子公司研究经理谢医军指出，随着中国大陆3G手机市场渗透率从2012年的59.7%提升至2013年的80.0%，三大电信业者为求获利率的提升，对于购机补贴额度已日趋紧缩，因此，如何加大公开市场（Open Channel）的销售比重，将是2013年各手机业者最为重要议题。而电信市场透过压缩终端补贴、进而减缓电信运营商营运成本压力，或对千元人民币的3G智能手机补贴力度下调等措施，也让愿意提供高额补贴的部分大陆国产手机品牌迅速崭露头角。谢医军表示，2013年除三星持续稳坐大陆手机及智能手机双料冠军外，大陆的智能手机市场排名也将再掀波澜，尤其围绕着「谁是中国大陆智能手机市场亚军」的争夺亦日趋白热化。

                          中国大陆各智能手机业者销售及排名预测，Source：拓墣产业研究所，2012/10

       拓墣表示，目前中国大陆智能手机四龙头「中华酷联」仍居大陆智能手机市场排名前六，但随着高通推出TD-SCMDA手机芯片，将加速苹果在2013年打入中国移动供应链。其中联想是四龙头中公开市场比重唯一超过四成的厂商，其透过低价、机海战术，仍维持大陆智能手机市场排名第二。中兴和华为试图加大中档旗舰机型研发，仍受制于运营商定制比重超过七成所限，2013年仅较大陆智能手机市场成长率高4~5%左右。而酷派存在最大隐忧则在于公开市场销售比重仅15%，使其2013年较大陆智能手机市场成长率还低近3%。

       自从小米等互联网厂商进入智能手机行业，以及金立（GiONEE）、OPPO（欧珀移动）等功能手机厂商加入智能手机大战，都使过往智能手机行业的海内外业者面临不小冲击，其中，2013年宏达电将被金立挤出中国大陆智能手机前十行列。小米作为大陆智能手机标竿企业，依靠「优质平价」理念，再次竖起四核心智能手机售价1,999元人民币的标志，在2012年小米手机销售预计600万支的基础上，2013年小米手机销售量将上看1,000万支。金立、OPPO作为功能手机红极一时的标竿，在产品定位、细分市场掌握、销售管道等方面都较强，2013年金立和OPPO年智能手机销量成长率预估将分别为100%和166.7%。

超低价如期至  智能手机零组件荣耀

       智能手机正面临「田忌赛马」式的以奇制胜终端军备竞赛，除苹果主推少数款旗舰机型外，任一趋于下风的厂商难免需遵循「旧机型销售价格季度环比下降15~20%，并透过旧机型的升级款维持较高销售单价」之产品价格策略。2012年中国大陆智能手机市场主推的是售价1,000元人民币的千元机，2013年又将出现售价100美元机，千元机的渗透率也将从2012年的18%增长到2013年24%。换言之，中国智能手机市场两极化趋势日见明显，一为苹果、三星，走高价路线吸引高端消费族群，另一则是为数众多的厂家，推出品牌样式繁多的智能手机，走千元人民币的低价路线。

       拓墣指出，目前高通、联发科都已推出针对智能手机的公板，其中高通更祭出QRD（Qualcomm Reference Design）生态系统计划，但能借力高通QRD的厂商仍以中华酷联等大陆一线品牌大厂为主，更多二、三线品牌以及白牌业者则青睐联发科与展讯方案。2012年展讯已站稳TD-SCDMA智能手机芯片市场，2013年展讯能否同样立足WCDMA智能手机芯片市场，仍存在颇多变量。而联发科除求站稳WCDMA智能手机芯片市场外，势必需要弥补在TD-SCDMA智能手机芯片方面的不足，以应对展讯在WCDMA智能手机芯片市场的企图心。

       尽管智能手机平均销售价格（ASP；Average Selling Price）持续下滑，硬件配置却仍维持快速提升速度。拓墣预测，2013年第二季新上市售价一百美元机种，将可配置接近、甚至部分配置超过2012年第四季新上市售价千元人民币之机种。除常规的处理器性能以及内存容量提升外，智能手机电池容量和相机画素也将增加。百元机不以产品厚度为重要卖点，而为提高电池容量、解决待机时间问题提供了销售机会，将从1,500mAh不到提升到近2,000mAh。另一方面，摄像功能作为智能手机必备元素之一，百元机的主摄像头将从300万画素提升至500万画素，而仅作为视讯通话、自拍功能的前置摄像头在低价化发展下，将被舍弃！（责编：damon）