思路决定出路 智能电视产业须走出四大误区

思路决定出路 智能电视产业须走出四大误区

       智能电视不是一个简单的放大版Pad，也无法复制智能手机的移动应用App成功模式，从业者只有从电视的本质价值与消费者使用习惯出发，才能成功打造出真正专属于智能电视的生态系统。

       思路决定出路，这句话对于方兴未艾的中国智能电视产业来说尤为重要。日前在深圳市半导体行业协会主办、深圳市思锐达传媒有限公司承办的“2012数字电视与智能终端技术发展论坛”上，各位演讲嘉宾从产业链整合、商业模式创新、产品形态定义等多个角度积极探讨了中国智能电视的发展机会，帮助相关从业人员厘清思路，在一片混沌之中看到光亮。

误区一：平板电脑将终结智能电视

       由于智能手机、平板电脑的普及，越来越多的用户使用移动设备在线观看视频，思科发布的一份年度报告称，预计2012年移动数据流量比上年同期将增长110%。和智能手机相比，平板电脑的大屏幕更适合观看视频，于是有人担心平板电脑会不会取代传统电视应用？

       MIPS公司中国区市场总监费浙平认为对此无需担心，他解释说：“Google近日发布的一份研究报告分析了消费者的平板电脑使用习惯。从下图我们可以看出，无论是常用功能还是使用场合，平板电脑和电视都有很大不同，消费者主要使用平板电脑查邮件、玩游戏以及登录社交网站，时间分布也比较零散，而电视作为家庭娱乐中心，有着不可替代的地位。因此电视所擅长的部分并不会被平板抢走，如何将二者的优势有机结合才是最好的思路。”

       不过他也承认，目前的多屏互动功能远未达到消费者满意的体验度。主控芯片供应商珠海全志科技股份有限公司副总裁薛巍对此表示认同，他表示：“目前很多厂商只能实现一对一的互动，这离真正的多屏互动还有一段距离，而全志已经实现了一对多功能。”

       晨星软件研发(深圳)有限公司副总经理范正海也认为，智能电视与传统电视的使用习惯有很大不同，因此芯片设计必须有新思路，不仅要支持多屏互动，未来还应该支持SoC双解码，以实现“一机双屏”显示功能，即在一台电视上同时观看两套不同内容。

       除了与移动智能终端的积极互动，智能电视本身也开始变身为“移动设备”。OTT机顶盒有两个发展趋势，一个是大而全(支持本地蓝光高清播放、具备大容量本地存储功能)，一个是小而美(U盘大小、即插即用的便携式机顶盒)。全志近期就针对便携式机顶盒应用推出了全新的A10s，系统功耗小于500毫安，采用电视USB直供电，同时充分考虑到了电视机的实际工作环境，保证意外掉电10,000次仍能正常工作。薛巍表示，便携式机顶盒可以规避很多现有政策束缚，并加速机屏分离。

误区二：“机屏分离”是必然趋势

       那么，机屏分离将是智能电视的终极形态吗？OTT独立观察人士李易表示：“这其实是一个伪命题，无论是一体机还是机盒分离，都只是智能电视的不同外在表现形式而已。我们首先要想清楚智能电视的本质价值是什么，在此基础之上再来推演智能电视/OTT机顶盒的合理存在形式。”

       费浙平认为，从国际一线大厂如LG、三星的市场战略可以看出，一体机和机顶盒形态将长期共存；在国内，传统电视机厂商对机顶盒形态还是比较忌讳的，短期内不会跟进这一市场。与机屏分离相比，智能电视的“类PC化”才是大家需要认清的大趋势。

他解释说，PC产业是目前最为成熟的生态系统，所有硬件和操作系统都已经标准化，为数不多的几家硬件供应商利润已经被摊薄，互联网公司依托于成熟的硬件平台提供服务，占据着最大的利润份额。而手机生态系统近年来也已经呈现出“类PC化”趋势，唯一的不同只在于硬件平台的可选性相对多一些。不难预测的是，未来在移动互联网领域真正赚到钱的公司依然会是腾讯、百度、奇虎360。

       以目前的发展趋势来看，电视生态系统也在向着“类PC化”方向前进。在这一趋势下，无论是一体机还是机顶盒都将变得越来越标准化，并且如同PC和笔记本电脑一样针对不同需求和目标应用市场长期共存。同样地，将来智能电视产业的利润更多的不是来自于硬件，而是在软件/应用方面。

误区三：传统电视厂商将继续垄断智能电视市场

       随着智能电视时代的到来，硬件差异化的重要性正在降低，软件/应用差异化的重要性正在上升。电视已经成为一种开放性产品，带来了多点盈利的可能。用户在使用过程中，内容、服务是有价值的，应用、流量也可能是盈利点。为此，六大本土电视机制造商都在积极培育自己的智能电视内容与服务。

       费浙平对此并不乐观，他认为传统电视机厂商在这一波智能化浪潮里并不占据什么优势。过去电视是一个完全封闭的产业环境，而一旦接入互联网后，电视就变成了一个和手机/平板电脑无差别的标准接入端。用户并不会特别去区分哪些是电视App，哪些是手机App，所谓的内容与服务很轻易就会被那几只体积庞大的互联网市场大鳄吞掉。

       三星智能电视并没有直接移植三星智能手机的操作系统，而是一套基于Lunix全新开发的封闭式系统。这带给中国智能电视机厂商的启示是：三星智能电视选择了封闭生态系统，将来你买了三星智能电视，就只能选择三星的App，因此用户黏度强。

       而在中国，Android系统几乎成为了智能电视操作系统的代名词。普及度如此之高的主要原因在于其开源免费、简便易用。但是随之产生的问题是，国内电视机厂商并没有能力在Android的基础上开发封闭生态系统的能力。

       那么，有没有可能出现少数几家具备电视基因的新兴互联网公司呢？费浙平认为，这个可能性是存在的，因为中国智能电视发展的特殊之处在于，广电对互联网管控非常强，这给牌照商提供了非常好的时间差，以华数为代表的少数牌照商因此有机会成长为真正的电视互联网公司。

误区四：智能电视可以复制智能手机成功模式

       近日有网友评选出了“智能电视十大鸡肋App”，愤怒的小鸟、切水果、电视微博等“光荣”上榜。从榜单中不难看出，这些都是在手机/平板电脑中极受欢迎的应用，被电视机厂商简单平移到了智能电视上，于是出现了用55英寸屏“切西瓜”的戏剧性一幕……这恰恰说明电视机厂商并没有想清楚智能电视的核心价值究竟在哪里。

       智能电视和智能手机/平板电脑是截然不同的应用市场。从目标用户群来看，前者以家庭为单位(覆盖的年龄层更广)，后者以个人为单位(主要面向热爱数字消费电子的中青年人群)；从操作方式来看，在智能手机/平板电脑中成为标配的多点触控在更大尺寸的电视屏上显然并不适用。

       整体而言，对比智能手机和平板电脑，智能电视拥有屏幕更大、音效更好、占据客厅主要位置等优势，这些特性决定了智能电视在高质量音视频、大型互动游戏、视频通话、网络教学以及一些工具型应用领域，具有让用户获得超越智能手机和平板电脑用户体验的潜力，可开拓出一片全新的应用市场。

       费浙平指出：“以电视为中心的应用开发应该有别于以移动终端产品为中心的应用开发，而真正以智能电视为主角的用户体验目前尚未出现，开发非碎片化、非移植的智能电视原生App才是当务之急！”

       李易更是毫不讳言地表示：“看电视就是为了让人懒。我不知道开发智能电视遥控器的朋友有几个人研究过人体工程学？传统遥控器操作只需运动到大拇指的两根筋键，而针对智能电视新开发的空中鼠标要动到腕骨，一个复杂动作需要用到40块肌肉，用不了多久人就会累的，这样的产品消费者当然不会买单了。”

       总而言之，智能电视不是一个简单的放大版Pad，也不要指望可以轻松复制智能手机的移动应用App成功模式，从业者只有摒弃浮躁与急功近利，从电视的本质价值与消费者使用习惯出发，才能成功打造出真正专属于智能电视的生态系统。