电子白板市场快速增长 大尺寸触摸屏成新宠

       随着多媒体信息查询设备的与日俱增，手机、消费类电子产品、商业应用及公众信息查询系统等均已采用触摸屏，其中手机和消费类电子产品应用占比约为80%，商业应用和公众信息占20%。虽然手机及消费类电子产品应用触摸屏产品较多，但其使用的产品均为小尺寸触摸屏，而高技术大尺度的触摸屏产品主要应用于商业市场中。

       在商业市场中，教育行业，电子白板成为触摸屏市场应用的主流。比如：教育行业，电子白板的应用，行业需要量非常大，潜力也非常大，近几年都是中国市场的热点。从整体市场来看，奥维咨询(AVC)《2012年上半年中国电子白板市场研究报告》研究数据显示，2012年上半年电子白板整体市场销量17.96万台，销额28.28亿元，其中投影式电子白板产品销量同比增长58%，销量为12.4万台，平板式电子白板销量同比增长97%，销量为5.56万台。中国电子白板市场仍保持高速增长趋势。

纵观上半年B2B IWB市场发展，平板式电子白板产品主要呈现五大市场特征：

       第一，液晶技术独霸市场舞台，取代PDP技术。

       2012年上半年平板式电子白板市场销售量中，LCD(CCFL)技术占比接近60%，上半年随着LCD(LED)产品的降价、LCD(CCFL)原材料的紧缺，LCD(LED)技术产品较去年大幅提升，占比已超过40%。从主流厂商的销售产品中已经看不到PDP产品的身影，液晶技术以自身的技术优势、有效的成本控制及大尺寸产品趋势取代了PDP技术产品。

       第二，55英寸以下逐渐淡出市场，未来将向大尺寸演进。

       2012年上半年平板式电子白板市场中，55英寸、65英寸产品为主流尺寸，两种产品销售量占比高达92.4%，特别是65英寸产品占比已超出50%，60英寸产品受原材料紧缺及65英寸产品降价影响，市场占比与70英寸及大尺寸产品占比较低。

       2012年上半年平板式电子白板在中档尺寸范围内与投影式产品相比，具有节省消耗成本优势，且随着平板产品已经实现55英寸-65英寸级别产品的经济性供应，平板式产品在显示效果上要好于投影式产品。价格上，投影式产品的优势也随着大尺寸平板的不断降价而几乎消失。而70英寸及以上产品受限于成本较高，目前不及投影式电子白板更具有优势，但随着70英寸、84英寸产品的经济性供应，未来大尺寸产品将是平板式产品的主流方向。

       第三，市场无序竞争加剧，产品价格不透明。

       2012年上半年平板式电子白板整体行业的增长速度较快，厂商均持乐观态度，导致新增品牌较多，但是厂家众多增加了市场竞争的无序性，使平板产品行业面临竞争恶化的压力，价格差距较大。2012年上半年平板式电子白板市场价格仍然不透明，厂家对中标价格多有保守，市场价格战较为混乱。从2012年上半年平板式电子白板市场销售量中，1-1.5万以下、2-2.5万以下价格段产品销售量占比较高，均超过30%。

       第四，主流行业地位稳固，新兴领域有待关注。

       2012年上半年电子白板行业结构中教育市场仍占据主流地位，占整体市场的90%，其中国家公立义务教育占比高达73%，公立高中占比9%，幼教和高校市场与私立教育机构均为4%，教育市场需求量的持续攀升与各地区教育深化改革及薄改项目关联密切。除关注教育市场外，商用市场需求量较去年也略有上升，占整体市场销量的10%，主要体现在政府机关、军队、金融业、电信业、培训企业等单位的需求上升。

       2012年上半年平板式电子白板同样受政策影响，教育行业为主流行业，销售量达到4.84万台，其中公立义务教育需求量为3.92万台;商用市场略有增长，销售量达到0.72万台。

       第五，区域市场较广，西部地区需求加大。

       2012年上半年 IWB产品在全国各个区域市场的销售情况较为乐观，销售涉及区域较为分散，其中，华北、华东和华南地区销售占比较高，均在20%以上，三个区域销售占比超过70%，华西地区占比接近20%，东北地区需求较小，仅7%左右。

       根据奥维咨询(AVC)的预测，未来中国B2B IWB市场有以下几点趋势值得关注：

       第一，市场继续稳定发展，2012年销售量将达52.43万台。

       随着2012年上半年 IBW市场的大幅增长，预计2012年IBW整体市场较为乐观。整体市场销售量预计将超过50万台，同比增长74.2%;销售额预计将达到82.19亿元，同比增长60.3%。

       从目前市场的增长趋势看，平板式产品仍高于投影式产品，预计投影式产品2012年销售量同比增长69.4%，销售额同比增长59.4%;平板式产品销售量同比增长94.7%，销售额同比增长63.9%。

       第二，LCD(LED)技术产品应用将超过LCD(CCFL)技术产品。

       预计2012年平板式电子白板市场中，LCD(LED)产品涨幅高于LCD(CCFL)产品。

       随着2012年上半年LCD(LED)产品的降价、LCD(CCFL)原材料的紧缺， LCD(LED)较去年大幅提升，众多主流厂商针对下半年市场已储备大量LCD(LED)原材料，预计2012年平板式电子白板市场销售量中，LCD(LED)产品占比将超过60%。

       随着平板产品的降价趋势，预计2012年平板式电子白板市场销售额也随之下滑，但幅度较小。

       第三，55英寸及以上规格未来将成主流规格产品。

       目前中国电子白板市场教育行业需求最高的尺寸范围为65英寸-92英寸，92英寸以上较大尺寸产品在教育行业需求较小，仅在规模较小的商用市场有小部分需求。未来随着技术的变革，新技术产品必然推动整个电子白板行业的发展，但目前阶段，现有产品完全可以满足用户的需求，且应用普及还需要市场推动，将电子白板的真正功效发挥到用户使用中。

       预计2012年下半年55英寸平板式产品受尺寸小的影响，需求将有所下降，60英寸平板式产品受技术趋势影响，预计2012年下半年需求仍然不高，65英寸平板式产品在教育行业应用较为成熟，已成为暑期采购的重点尺寸，预计2012年销量占比最高。70英寸平板式产品上半年价格下降幅度较大，预计下半年将成为用户重点关注的对象，84英寸平板式产品由于上市不久，价格较高，短期内在教育行业不会有明显需求，在商用领域会出现个案。

       第四，国家教育政策规划继续拉动市场需求。

       受国家教育中长期规划政策影响，预计到2015年教育行业仍为IWB重点采购行业。预计2012年教育行业销售量达到47.68万台，销售额为71.52亿元;商用市场略有增长，销售量达到4.75万台，销售额为10.67亿元。

       通过对平板式电子白板市场的研究分析，我们看到该产品在电子白板行业的发展潜力之大，另外，今年普教展会的亮点之一就是触摸一体机大屏的展出数量明显超过投影式电子白板，并且各大传统投影式电子白板厂商也同时提供多元化产品。由此可见，在电子白板行业中，各大厂商已经默许了这种趋势，触摸大屏如同当年的电子白板一样会爆发出迅速成长和普及的态势。

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