全球手机出货霸主易位 诺基亚让贤三星

据IHS iSuppli公调查，2012年三星的全球手机出货量份额预计将从2011年的24%升至29%。而今年诺基亚的份额则将从去年的30%降至24%。

表1：2012年五大手机OEM厂商排名的初步预测(按全球出货量排名)

       诺基亚的衰落将使三星2012年拿下第一的年度排名，这将是三星的年度排名首次登顶，也是诺基亚1998年以来首次失去榜首位置。
       从许多方面来看，2012年手机市场的竞争现实是“成也智能手机，败也智能手机”。智能手机是手机市场中增长最快的领域，2012年占总体手机出货量的份 额将接近50%。今年在手机市场，三星成功而诺基亚失落，这完全是因为二者在智能手机领域的表现迥然不同。
       据了解，三星成功的基础是其在设计与制造方面的“快速跟随者”策略。该公司每年都推出许多新款智能手机型号，可以满足市场上从高端到低端的各个层次的需 求。三星监视智能手机设计、用户需求与市场机会等方面的重大趋势，然后快速高效地创造出满足这些市场需求的产品。
       而芬兰诺基亚则在忙于把智能手机产品线转向Windows操作系统，导致出货量下降。该公司采用塞班系统的旧型手机销量下滑，而基于微软Windows 7的新款机型迄今未能弥补上述销量损失。
       此外，三星之于苹果也是成功地拉开了距离，2011年结束的时候，三星与苹果的智能手机市场领导权之争还难分高下，二者的市场份额只相差1个百分点。而到 了2012年，三星通过多款安卓智能手机明显拉开了与苹果之间的距离。三星凭借Galaxy智能手机系列，在高端与低端市场都取得了巨大的增长。这种多样 化市场策略使得三星手机的目标范围更加广泛，不像苹果的高端iPhone产品受众有限。
       目前，三星与苹果占据了智能手机市场的半壁江山，2012年合计出货量份额为49%，高于2011年时的39%。诺基亚与加拿大Research in Motion (RIM)在2011年也取得了两位数的市场份额，但2012年将只有三星与苹果在智能手机市场保持两位数的份额。（责编：陶圆秀）

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