AMOLED电视市场受挫 韩面板厂转向4Kx2K电视

AMOLED电视市场受挫 韩面板厂转向4Kx2K电视

       据NPD DisplaySearch调查，韩国电视面板厂正在调整电视生产，主要原因是AMOLED电视在商品化发展面临挑战，且4Kx2K (超高分辨率)电视的的发展前景非常不错。

       自2012年初期，三星和乐金显示在美国消费电子展上发布55”AMOLED电视，双方均声称将于年内批量生产大尺寸AMOLED电视面板，但该计划多次延期。黑色星期五期间，一些大尺寸液晶电视价格非常具有竞争力，并且从销售结果来看，许多消费者还是更倾向于购买更大尺寸及更高性价比的液晶电视，高端、轻薄漂亮的OLED电视还是太昂贵了。同时，市场对AMOLED电视机的关注度已经减少，目前整个供应链将更关注于超高分辨率产品。

       AMOLED电视的主要问题在生产工艺上。从试产情况来看，无论是采用低温多晶技术或氧化物TFT技术生产的大尺寸背板稳定性不好，55”AMOLED电视面板未经修理前良率仅有个位数, 而经修理后的良率也低于30%。另，大尺寸采用frit封装模块还是过于脆弱，将使面板寿命减少。

       由于高生产成本，55” AMOLED电视的计划售价在1万美金左右，相比液晶电视而言非常昂贵，而使用寿命和稳定性问题也使售后服务的费用不可估计。因此，向消费者推广介绍AMOLED电视机势必要投入大量的宣传活动与费用。

       在2012 IFA之后，韩国面板厂对AMOLED丧失了一些信心，并意识到不能再加大投资AMOLED。同时，消费者对4Kx2K电视的接受程度更为明显。对于面板厂而言，生产4Kx2K液晶电视比生产4Kx2 K AMOLED电视面板更为容易。

       以下为面板厂调整AMOLED和4Kx2K电视策略（责编：Anna）