本土手机品牌难敌三星 Q2靠拼供应链

本土手机品牌难敌三星 Q2靠拼供应链

       根据全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门DRAMeXchange调查，今年第一季全球智能手机出货表现稳健成长，全球出货达两亿一千六百四十万支，相较2012年第四季温和成长9.4%。从出货增长量观察，智能手机从2012年起，每季的出货量均呈现稳定的成长，明显克服淡旺季的变化，晋升为成熟稳定的电子消费产品。

三星独霸全球三成市场，iPhone Q2堪忧

       从国外一线厂商的出货量观察，三星挟带着本身垂直整合产业关键零组件供应的特点，加上强力的全球行销与多重销售通路优势，今年第一季在智能手机出货表现上依然独占鳌头。预估全系列智能手机出货量将可望来到六千五百万支，全球市占率达三成。

       而苹果的iPhone5由于不能满足市场上求新求变的需求，在Android的手机厂商围攻下，出货表现欠佳，全系列机种第一季出货仅达三千七百五十万支，全球市占率较去年第四季小幅衰退1.2%至17.3%。目前苹果第二季新机发表的动态仍不明确，而三星、HTC、SONY等国际大厂接连发表今年的旗舰机种在第二季抢市，预期苹果第二季的出货仍将处于低潮。

本土品牌表现不佳，零件供应链决定Q2成败

       进一步观察中国智能手机市场，无论是品牌知名度抑或消费者品牌印象分数，三星同样领先所有的智能手机厂商；这一优势同步反映在销售数字上，初步统计今 年第一季三星的智能手机在中国市场出货量约为一千一百七十万支，在中国的市占率约为17%，遥遥领先了其他品牌厂商在中国市场的市占率。

       而原本前几名的中国品牌厂商如华为、中兴、联想等，在国内市场均受到程度不一的影响，第一季中国品牌在国内市场的销售成绩普遍下修5~15%。而在 2012下半年市占率一度快追平三星的联想，今年第一季的销售表现不如预期强势，首季出货较预期下滑约15%，仅达七百六十万支。

       展望2013年第二季，虽然手机出货量将持续成长，然而智能手机厂商普遍面临不同的零组件供应吃紧的问题，甚至某些存储器产品线如eMCP(嵌入式多晶片封装存储器)发生缺货的情势。因此长期以来培养的供应链关系将会左右第二季智能手机厂商出货表现的成败，能优先确保零组件供应无虞的厂商将在第二季的智能手机市场占尽优势，而供应链较脆弱的厂商将面临无货可出的窘境。