安卓平板追逐iPad 白牌平板需求水涨船高

       根据IDC的统计，苹果在2010年iPad总销售量破1,479万，随后2011年再推出iPad 2，与2012年推出Retina显示的iPad (iPad 3、4)与iPad mini，让2011、2012年总销售量分别破4,036万、6,570万，2013Q1单季更高达1,950万台。3年下来，不仅引领媒体平板(Media Tablet)成为3C主流，也带给微软以商用平板的Tablet PC以及WinTel阵营一大震撼，更重创PC长年来的出货成长率。

       “液晶产业追踪-平板电脑”报告显示：第一季度平板电脑面板出货量为6030万块，比上一季度增长2%，同比激增115%，如图所示。今年第一季度，每月的出货量均超过1840万块，增长势头惊人。2012年第一季度，每月的出货量从未高于810万块。今年3月一个月出货量就高达2190万块，相当于2012年第一季度平板电脑面板的整体出货量。第一季度用于平板电脑的大尺寸液晶面板出货量达到最高纪录，许多面板厂商的订单交货量都出现增长，包括对苹果公司主要对手三星电子的出货量。

       自2007年苹果发表iPhone之后，触控设备就改变了整个资讯／通讯产业生态，随后在2010年再度发表推出全触控的iPad平板电脑，尽管iPad商标风波不断、业界嘲讽其一代的功能太弱，不致影响PC生态，但其魅力无法挡的气势，缔造出令业者瞠目结舌的销售数字。

       随后Google开放式平台凝聚了众CE、PC阵营的厂商，竞相投入Android媒体平板市场。虽在2010年虽仅销售251.2万台，但2011年暴增至约2,750万台，随着Android改版趋向更稳定，使得众多厂商的加入，加上白牌平板和低价平板的疯狂流行，2012年遂以翻倍的成长力道狂增到接近6,000万台，2013Q1单季更高达2,780万台(超过2011年总合)。市场预估2013年Android与iOS市占率将分别为48.8%、46.0%，Android Tablet 3年追上iPad，成为第一大平板作业平台。至于第三大平台的微软Windows 8/RT，市场预估2013年市占率仅4.7%。短期内，尚无法撼动前两大作业平台。

白牌平板市场水涨船高

       与此同时，被归入“其它”一类的小型平板电脑品牌的合计市场份额大幅上升。这些品牌推出了众多低成本平板电脑，这些所谓的白牌产品在亚洲很受欢迎，推动其市场份额从去年第四季度的21%升至32%。尽管其产品缺乏特色，但这类厂商的合计平板电脑面板订单份额水涨船高。

       平板市场兴起，针对平价Android SoC(系统单晶片)也相继推出，像是Rockchip(瑞芯微)、Allwinner(全志)、Amlogic(晶晨)等，提供超优的性价比，引发白牌Android平板在大陆市场的窜起，2011年起开始便以超低的价格，席卷全世界。平板电脑的低价潮，让美国的B&N(邦诺)和Amazon(亚马逊)也分别推出Nook、Kindle Fire等低价Android平板电脑，以抢占广大的电子书市场，以及100美元以下的平板电脑市场。

       曾以开发x86晶片风光的VIA(威盛)，看重行动市场的无限潜力，早在3年多前便成立子公司威信(Wondermedia)，并于2012年推出ARM架构的Android SoC，并推出49美元的APC(Android PC)迷你电脑产品，尝试打入DIY市场，也获得厂商使用其SoC来设计平板产品。至于曾在2G山寨手机时代，以提供完整Turn-key晶片解决方案爆红的台湾厂商Mediatek(联发科)，在Qualcomm(高通)抢进大陆行动市场的同时，也加紧研发出新的Android SoC，以双核心架构，性能优越的设计，获得客户的青睐，并打入当今许多白牌与品板电脑的供应链。电脑大厂像是宏碁(Iconia B1、A1)、华硕(MeMo Pad K00B)、联想(A1000)等产品，皆采联发科晶片，主打200元以下的平价平板(Budget Tablet)市场。

       目前平板市场中，由白牌厂商掀起了「国民」平板电脑风，纷纷进占许多网路商店、团购网站，以7寸双核心的产品，售价低于新台币3,000元，而9寸的也只要4,000元不到。至于品牌的部分，由于7寸双核心仅5,000元不到，在虚拟或实体店面迅速成为当红炸子机，引发市场需求的爆量，促使其他品牌厂商也蜂拥加入，相继发表平价平板以抢攻国民平板市场。（责编：xavier）