旺季有变，2013全球液晶电视出货增长乏力

国际电子商情 2013-06-18 a:2:{i:0;s:15:"LED液晶电视";i:1;s:12:"液晶电视";}

根据全球市场研究机构TrendForce旗下显示器研究部门WitsView最新报告指出，2013年液晶电视出货量由年初预估的215.5百万台，下修至目前的208.8百万台(表1)，年增长率仅1.1%。综观第一季全球液晶电视出货量为45.2百万台，季减达26.7%，预估第二季出货季成长约5-6%，较去年同期则仅小幅增加2.5%，上半年的表现只能说是差强人意。展望下半年的传统旺季到来，针对第三与第四季液晶电视的出货成长预估，将分别为10-12%与15-17%。

WitsView研究协理刘陈宏（Burrell-Liu）表示，整机需求下调的主要因素在于:1.全球总经表现仍不明朗，特别是欧洲市场 2.中国惠民政策退出 3.日系品牌舍市占，冲获利 4.尺吋需求增长，导致出货台数下滑，但出货面积仍持续成长。

表1：2013年全球液晶电视品牌出货预估 (单位:百万台)
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第一季中国品牌出货持续成长，TCL、Hisense已挤进全球第三名与第四名，Skyworth则坐七望六。受到中国惠民政策以及需求影响，LED液晶电视渗透率达91.4%，3D液晶电视出货比重为26.4%，较第一季的21.3%出现明显下滑，显示消费者对于3D的需求并不明显。就出货尺寸来看：2013年39吋以上市占率高达52.7%，较2012增加12%；50吋以上是比重则较去年成长约5.8%，来到12.8%，大尺吋电视持续受到客户青睐。

另外，2013年韩国品牌出货年成长约8.5%，市占率将达到35%，第一季市占率已达33.3%；中国六大品牌出货年成长率亦达8.5%，市占率上升至26.7%，第一季市占率达28%；日系品牌市占率则继续滑落，预估年成长率月下滑9~10%，全年市占率将下滑至19.5%，第一季市占率仅 18.8%。

面板供需出现松动，采购端议价渐占上风

第一季韩系品牌使用韩国自家面板面比重为72.3%，向台湾采购比重为14.7%，对中国的面板需求则为9.2%，日系品牌仅占其3.8%，预估韩国品牌自第二季开始将增加采用Sharp的面板；日系品牌使用韩国面板比重达55.8%，采用台湾面板比重为43.7%；中国品牌采用台湾面板比例为 47.6%，韩系则为31.5%，使用国内面板比重已来到20%。(图1)

WitsView表示，由于全球经济景气复苏脚步不稳，持续压抑市场需求的成长，再加上中国节能惠民政策的退出，对于下半年旺季需求添加些许变数，目前面板供需出现松动状态，反观品牌自第一季开始持续调节库存后，目前库存水位尚属健康，下游客户面对面板厂积极出货的态度，在面板厂持续维持高产线稼动率的情形下，采购端在议价的能力上将逐渐位于上风处。

图1：2013年第一季区域品牌面板采购比例 (单位:%)
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