三星被指只顾营销创新不足 GalaxyS4订单大幅缩水

三星被指只顾营销创新不足 GalaxyS4订单大幅缩水

　　盛名之下，Galaxy系列能否助三星持续辉煌。市场对此予以怀疑。韩媒ETNews、com引述匿名消息源指出，三星据称计划让新款旗舰手机GalaxyS4的产量减少10%~15%。三星电子公司正在大砍智能手机零件订单，为三星成立以来首次出现。另外昨天就有媒体爆料，由于 Galaxy S4 的近期销量出现疲软，三星电子本身已经不太看好这款最新旗舰的前景，除了削减 Galaxy S4 的订单外，三星甚至还决定提前淘汰 Galaxy S3。

　　有业内人士指出，三星这款旗舰级Android设备在发售第一个月时取得了骄人成绩，不过现在销量开始放缓。三星预计今年7月份的销售额只有5月份的一半。“GalaxyS4的订单数，4月份为1000万部、5月份为1200万部、6月份为800万部、7月份为650万部。由于订单数量不断减少，已经严重挫伤了零部件供应商。”ETNews曾在6月20日引述业界消息报导，三星无线网路部门计划将7月的Galaxy S4产量订单下修10-15%至650万支，这个数量仅达5月订单量(1,200万支)的一半左右。此外，三星还计划提前停产Galaxy S3。Thomson Reuters曾在6月7日报导，J.P.摩根也指出，Galaxy S4自7月起的月度订单已较之前下修20-30%至700-800万支，主因欧洲、南韩需求疲软。

       该人士表示，三星过于注重营销投入，创新方面显得不足，另在发达国家和新兴市场，三星都将面临前所未有的竞争压力。评级机构惠誉国际也指出，三星到目前为止，还没真正让人觉得它是一家创新的公司。

　　GalaxyS4销售遇冷

　　有业内传闻，三星酝酿已久的新款旗舰GalaxyNoteIII，将于今年8月批量生产。该消息来源于三星移动部门内部人士，该人士也一并证实了智能手机GalaxyS4订单需求放缓的事实。三星计划在今(2013)年下半年推出一系列最新装置，当中包括Galaxy Note III、Galaxy S4 Zoom以及Galaxy S4 Mini。不过，由于苹果(Apple Inc.)供应商也开始争取三星的订单，预期整个供应链的竞争恐怕会进一步加剧。

　　此前，摩根大通分析师派克(J.J.Park)发布的报告也佐证了这一消息。“来自供应链的信息显示，三星GalaxyS47月份的订单将由早前的每月1000万部降至每月700万~800万部，降幅在20%~30%。”报告称，基于此，派克将三星股价目标价由每股210万韩元下调至190万韩元。

　　本月早些时候，摩根士丹利对三星GalaxyS4今年发货量的预期从7100万部下调至6100万部，并指出该款手机的部件订单下降显示出其全球销售表现平平。

　　对此，三星电子回应称，由于三星目前的安全库存量已经完成，8月份将开始量产最新的GalaxyNoteIII，因此7月份是订单的过渡期，8月份三星将再度提升有关下一代产品的部件订单量。但是其并未透露GalaxyS4相关的销售数据。

　　被指营销强于创新

　　今年4月发布的GalaxyS4却显露出三星在产品创新方面的疲态。有三星用户抱怨GalaxyS4外观平庸，更多是高仿GalaxyS3，对其所定制的TouchWizUI不厌其烦，认为其大杂烩式的创新使手机显得臃肿。

　　此外，三星高端产品采用的塑料材质也为外界所诟病。科技网站SlashGear认为，这些大塑料产品看起来没有质感，且极易沾染指纹和油污。同时三星手机还被曝出存在高危短信欺诈漏洞，方便恶意软件在后台偷偷发送扣费短信以及 “字库门”等问题。

　　惠誉国际此前指出，“三星到目前为止，还没真正让人觉得它是一家创新的公司，比如说公司从来没有推出过一款全新类别的产品。这会让投资者觉得它始终是一家跟风的公司。”

　　华为终端董事长余承东表示，三星有这么多钱，如果投在营销和品牌推广上，不论产品好不好，大家都会买的。

　　三星对Galaxy系列产品的定位，是模仿苹果公司的精品策略。GalaxyS系列和GalaxyNote手机每年都持续更新。由于对产业链上下游的高效整合，以及在市场营销方面不惜血本，三星智能手机实现了迅速崛起。

　　然而，随着一些消费电子巨头的觉醒，以及新兴市场品牌的扩张，三星在中高端市场将面临更加强劲的竞争压力。

　　有业内人士分析指出，目前，美国、欧洲、日本和韩国等发达地区和国家的智能手机市场已趋于饱和。由于移动设备未出现革命性的创新，增长放缓。在新兴市场中，由于销售渠道及消费者收入水平等问题，三星无法占有统治地位，三星的利润也将下降。

平板产品始终不敌iPad 降价求市场

　　智能手机业务不顺，平板电脑也是如此。近日一共出现了两则关于三星平板降价的消息。第一则来自巴西媒体，消息称三星已经与当地的运营商与经销商重新制定了补贴计划——通过更高的补贴来降低三星平板的售价，希望能够以此将销量大幅度提升。

　 　第二则消息来自美国媒体，由于一直"不理解"美国地区用户的消费观，三星已经在考虑大幅下调该地区的平板售价，以便在与苹果公司的竞争上占据上风。业内人士认为，三星始终做不到美国地区用户最青睐的“简洁 UI+简易操作”，甚至还要加上触控笔这一类奇葩的功能，这家韩国公司的平板产品在当地的表现自然也就一直不温不火了。

　　根据统计机构提供的数据，目前 iPad 在美国地区平板市场的份额仍然有一半以上，而三星平板的占有率只有 13%。

点击查看：亚洲移动通信博览会专题 综合新闻报道

点击查看：2013GSMA亚洲移动通信博览会专题 现场图集