高端智能手机市场饱和 主流品牌脚步放缓

据国外媒体报道，三星第二季度的业绩指引报告弱于外界预期，而HTC的营收状况也不温不火。这表明，随着竞争越来越激烈，以及廉价手机开始涌入市场，高端智能手机制造商开始进入缓慢增长时期。

　　以出货量计算，三星是全球最大的智能手机制造商。本周五，该公司预计其第二季度的营业利润为9.3万亿韩元(约合82亿美元)至9.7万亿韩元(约合85亿美元)之间。股价应声下跌，导致三星市值蒸发65亿美元。失望的投机者认为，三星的预期季度利润应该至少为10万亿韩元。由于外界普遍对Galaxy S4的销量持消极态度，三星股价自今年三月中旬以来累计下跌了17%。Galaxy S4是一款高端智能手机，由三星在纽约无线电城音乐厅以一场百老汇式的发布会正式推出。

高端智能手机市场饱和 三星和HTC发展放缓

　　三星第二季度的预计收益比去年同一季度的6.46万亿韩元增长44%-50%，比第一季度54%的环比增长率稍低。虽然今年第二季度将是三星营业利润最高的一个季度，但是分析师指出，三星的预期过于乐观，而电子零件订单数又不足，于是削减了对三星的销售预测。

　　Arete Research Partner的布雷特·辛普森(Brett Simpson)表示：“投资组合经纪人不看好今年的智能手机市场。理由是发达国家的高端手机市场已经趋于饱和，普及率接近巅峰。”

　　台湾智能手机制造商HTC则于今年春季发布了定位高端市场的手机HTC One。由于总销量减少和营销成本的增加，该公司本周五表示，其第二季度未经审计的净利润为12.5亿新台币(约合4160万美元)，比去年同期的74亿新台币下跌了83%;总收入则从910.4亿新台币下滑到707亿新台币，跌幅为22%。过去一个月，HTC的股价下跌了30%。有报告指出，装配有金属后盖的HTC One的销量比早期的乐观估计更少。

　　三星和HTC并不孤独，黑莓也被越来越多投资者抛弃。黑莓于六月份发布的营收报告显示，该公司第一季度出现了8400万美元的亏损，新智能手机的出货量为270万部——仅为苹果iPhone的零头，也仅为诺基亚智能手机的一半。

　　诺基亚将于7月18日公布第二季度业绩。该公司试图以基于Windows Phone系统的Lumia系列设备实现扭亏为盈。然而，Lumia系列产品至今的表现远不能拯救处于颓势中的诺基亚。据市场研究公司Gartner的统计，今年第一季度，诺基亚的智能手机市场占有率缩小到10%。

　　巴克莱银行分析师戴尔·盖(Dale Gai)指出：“整个高端智能手机市场表现平缓，而不仅仅是HTC自己的问题。”

　　这意味着高端客户的争夺战越来越激烈，成本也越来越高。虽然去年的营收减少，但为了与三星竞争，HTC把今年的营销支出提高了一倍。口袋日渐丰盈的三星也没有闲着。2012年，三星在产品营销上花费了13万亿韩元，比2011年多花了38%。今年，三星将会在产品营销上投入更多。

　　分析师说，北美和西欧等发达市场的智能手机普及率已经接近巅峰，增长缓慢。虽然高端手机更有利可图，但是手机生产商应当挖掘低端市场，把目光投向更具潜力的新兴国家。

　　外界普遍猜测，苹果今年晚些时候将推出一款廉低版iPhone。虽然三星和HTC在中端手机市场征战已久，但两者都将拉低高端产品线，以发掘对价格更为敏感的消费者。三星已经发布旗舰机Galaxy S4的缩水版Galaxy S4 Mini，而分析师认为HTC One的迷你版也正在酝酿上市——虽然HTC拒绝对这部未来的产品发表评论。

　　Gartner台湾的分析师CK Lu说：“中级和入门级智能手机的性能也相当优越，它们正迅速抢占市场份额。一年前，低端智能手机市场上的选择不多。现在，你可以在中国市场上以200美元的价格购置一部5英寸的智能手机。”

　　如今，中国的华为和中兴已经挤进全球智能手机出货量排行榜前五名。据Gartner的统计，今年第一季度，本地生产商和中国生产商拿下了全球29%的市场份额，而去年的份额仅为13.2%。这对高端市场产生了不小的影响，并导致高端手机生产商股价下跌。

　　景顺投资是HTC的持股人之一，其亚洲地区投资总监保罗·陈(Paul Chan)表示：“投资者打折出售HTC的股票，因为他们不清楚其未来的产品是否能带来成功。盈利能见度非常低。”