借助完整产品线AMD挑战英特尔霸主地位

借助完整产品线AMD挑战英特尔霸主地位

       在经历了二十多年的英特尔一家独大的局面后，x86微处理器市场终于迎来了“双雄会”的局面，而且在可预期的未来，这种局面会保持下去。

 　 三大PC厂商都成了AMD的客户。AMD最近最大的胜利莫过于“登陆”戴尔。戴尔在5月份决定结束与英特尔之间的排他性关系，在一些服务器产品中使用AMD的顶级皓龙芯片。8月份，IBM公布了新的AMD服务器。现在，AMD已经登陆约四分之一的x86服务器。惠普、Sun已经采用了AMD的芯片。联想已经成为AMD在中国的一家大客户，它在8月份宣布将在面向美国市场的一款商用台式机上采用AMD的芯片。

　　但是，AMD的首席执行官鲁毅智并没有轻言胜利。尽管按收入计算，3年中AMD在x86微处理器市场上的份额已经由8%上升到了18%，他认为AMD的市场份额应当进一步提高到30%。他说，对于我们而言，重要的是登陆戴尔服务器之外的其它产品。最近，双方已经证实了戴尔将在台式机、笔记本电脑中采取AMD芯片的消息。

　　历史上，AMD也曾有过短暂的辉煌，但这次与以往不同。过去，它的成功主要体现在消费者台式机市场上，这次，它有了面向台式机、笔记本、服务器的完整产品线。据Mercury　Research　PC芯片业务方面的分析师迪安称，当AMD只有一款强势产品时，英特尔可以轻而易举地通过价格战进行反击，英特尔可以依靠来自其它产品的利润支撑。过去，AMD就象是野草，能够被英特尔轻易地铲除，现在，它已经在市场上深深地扎下了根。

　　AMD的成功部分得益于英特尔的一个失误。1990年代末，英特尔投资数亿美元开发一种与x86完全不同的新型芯片，最终定名安腾的这种芯片面向高端计算任务。安腾是64位芯片，更重要的是，AMD不能克隆它。

　　但安腾本身有一个大缺陷：只能以“模拟”方式运行x86应用软件。AMD则认为，客户需要的是能够运行老软件的64位版x86芯片，它致力于开发这样的产品。在2002年出任首席执行官后，鲁毅智将AMD完全转向了AMD64架构，开发针对不同细分市场的产品。他得到了微软的鼎力相助，微软在2003年宣布将开发面向AMD64架构的64位版Windows。到了2004年年中，英特尔被迫认可了AMD的创意，宣布将推出自己版本的64位x86芯片。而安腾芯片业务则相当疲软。

　　英特尔最近几个季度的业绩极其糟糕，但它的产品策略是积极的。7月份，它推出了多款酷睿2双内核芯片，目前这些芯片表现超过了AMD的类似产品。

　　同时，二家公司都大刀阔斧地提高竞争力。英特尔的首席执行官欧德宁在7月份说，英特尔将裁减1000名经理。英特尔发动了大规模的价格战；AMD在7月末宣布以54亿美元收购图形芯片厂商ATI。鲁毅智说，这将使AMD能够赶往消费电子等新的业务领域。