智能手机市场饱和近在眼前

　　《华尔街日报》网络版发表文章称，美国智能手机用户的换机速度正逐年放缓，这将导致智能手机行业厂商们的收入增长难以为继。无论是AT&T和Sprint等无线运营商，还是三星和苹果公司等手机制造商，都将面临难以继续增收的难题。美国智能手机市场趋于饱和，在中国情况如何？离饱和还有多久，受那些因素制约？

       中国智能手机50%的渗透率相比全球水平已经较高了，但是加上低价山寨智能机、国内外移动互联网使用习惯不同等刺激因素，未来渗透率饱和的前景可能也就是两三年就到，这是因为新技术产品扩散所尊崇的“罗杰斯扩散效应”。15%的临界点一过就是快速渗透率提升期，84%以上是渗透率提升的放缓期。

　　“中国智能手机市场饱和”应该是指“渗透率”的概念，这里需要界定一下：问题中出现的一个词“手机更迭速度”是“更换率”的概念，另外还有一个容易混淆的概念是“销量“。简单的说，每年中国市场的智能手机销售量，等于每年新增智能手机用户的购买量(“渗透率”提升带来的，包括一人多机等现象，渗透率可能破百)，加上每年老用户的换机量(“更换率”带来的，非“渗透率”提升带来的)。

　　上面废话一堆界定的意思是，渗透率高并不代表销售量就会差，比如手机渗透率这么高，每年全球销量也有16亿部左右，更换所致。下面来谈一下中国智能手机渗透率饱和的问题：

       1、基本数据差距较大，尼尔森在2013年2月发布了一份报告《2013移动消费者报告》称，目前中国智能手机渗透率66%，而国内市调机构艾瑞给的2012年底智能手机普及率为32.6%(2012年底中国智能手机保有量3.6亿部，手机用户超过11.04亿)。OK，让尼尔森和艾瑞去争论吧(个人觉得两家取个中值较为合适)，但是有一个事实两家都是肯定的，2013年中国智能手机渗透率破50%，这一数值已经接近欧美发达国家了。在尼尔森的报告中显示，韩国智能手机渗透率最高67%、澳大利亚65%、意大利62%、英国61%、美国53%。

       2、结论是明显的，中国智能手机50%的渗透率相比全球水平已经较高了，但是加上低价山寨智能机、国内外移动互联网使用习惯不同等刺激因素，未来渗透率饱和的前景可能也就是两三年就到，这是因为新技术产品扩散所尊崇的“罗杰斯扩散效应”。15%的临界点一过就是快速渗透率提升期，84%以上是渗透率提升的放缓期。　

　　2014-2015年中国智能手机市场渗透率将会接近或者突破80%，历史来看一旦接近如此高渗透率的情况，渗透率的提升将会放缓，这也就是所称的渗透率“饱和"。2014-2015年能否迅速突破80%的主要影响因素：智能手机平均单价、3G及EDGE数据资费、中国居民消费支出等因素吧

　　中国、韩国等亚洲国家的智能手机渗透率提升明显快过欧美，这与地域文化有很大关系。最明显的是短信，欧美打电话很便宜，文字短信一直没流行起来，相反私密*流更加的亚洲人喜欢这个，延伸到移动互联网时代，智能手机的功能更为亚洲人所喜爱，欧美传统非智能机有“顽固”的用户群。

　　其实要更加重视智能手机对中国、印度这样的落后国家的影响，因为宽带和PC的价格昂贵，中印在互联网时代的数字鸿沟与欧美日韩差距巨大，但是智能手机价格低廉，使得大量的中低收入人群可以接入互联网，对于缩小数字鸿沟意义非凡，”功德无量“呀！

       3、销量不宜看淡。虽然智能手机渗透率提升，但是未来每年的销量依然乐观，原因至少有两点，一点是智能手机均价会随着全球市场的打开而下降，从而刺激换机需求，另外一点新功能的演进会带动换机需求，任何产业总是这样，基础设施硬件是前提，台子搭好，应用服务开始唱戏。

　　这几年的创新趋缓我觉得恰恰代表着一个临界点，行业的动力从硬件性能转移到软件应用创新，比如最近开始流行的“嘀嘀打车”、“乐动力”等应用，开始从一个全新的视角来思考如何更好的利用智能手机的硬件平台，这与早前移动互联网应用简单的迁移互联网时代的流行应用截然不同。

　　另外夹杂自己的一个观点：将来的“手腕表”等穿戴型设备，其实更多的承担一个“数据收集”的作用，在Google Glass等新一代显示设备还没起来之前，智能手机的显示作用将会是用户的第一使用界面。所以我想说的这个影响就是，智能手机将来可能扩展成一个大产业，本身是一个“主机+显示器”，外面的可扩展硬件还有很多呀，健康腕表、运动检测等就像"打印机"等外设一样，是一个巨大的外围市场。(当然这些硬件会伴随着现有智能手机软件平台功能的完善而出现、蓬勃发展)