大Q手机挑战小米 腾讯也要做智能手机了？

       腾讯也要做手机了?!别急，准确的说，是腾讯控股的无锡买卖宝科技公司，日前宣布大Q手机最新版旗舰机Q1正式发布，将搭载腾讯微云与QQ桌面两大产品，并选择在易迅网首发登场。

       大Q手机?一听到这个名字，我就无语了，这是要和小米PK到底的节奏啊。买卖宝?何许人也，没听说过。先了解一下，2007年至2010年，买卖宝先后获得远东控股集团、红杉资本和腾讯投资，总投资金额过千万美元，现在基于多年积累的用户数据，推出定制品牌安卓智能手机“大Q手机”。

       这其实是腾讯进入手机硬件制造领域的信号。2013年5月，腾讯公司与无锡买卖宝科技公司达成战略合作意向，腾讯投资4亿元，与买卖宝在无锡共建手机“拍拍”网总部，计划在三年时间内，把这一购物网站，打造成中国手机购物第一品牌。事隔半年，原来计划合作的网站如今先落地成为手机品牌。与此同时，腾讯宣布即将上线微云2.0版本。腾讯云平台部副总经理纪顺友宣布，微云用户数已成功突破了3亿大关。这又是一个触“硬”的信号，虽然云存储从本质上看只是网络服务，但它是依托于云计算概念和集群应用生成的，云计算的背后是大量硬件设备集群。

       业内有文章分析，腾讯的“硬件战略”意图非常明显。但我认为，腾讯现在仍是观望为主。

       与百度、阿里相比，这两年腾讯在移动互联网“卡位战”中占据了相对有利的地形，有意思的是，在“互联网企业涉足硬件”这件事上，腾讯似乎“稳”得不正常。

       小米手机的成功，让雷军成为一只“站在风口中也能飞的猪”，他的“硬件+软件+移动互联网”的铁人三项理念也受到其他互联网巨头的关注与重视。这两年业内正刮起一场“互联网企业做硬件”的风潮，新浪微博(与HTC合作微客手机)、阿里巴巴(阿里云手机)，百度(与戴尔合作百度易平台手机)纷纷试水，很快就销声匿迹了，只有360特供机仍屹立不倒，反响却也平平。仍记得阿里百度折腾最欢的时候，小马哥就曾放话，腾讯坚定地不做硬件。如今看来，他的确是有自知之明。

       在我看来，腾讯对智能手机真实的态度是“想做却做不了”，原因很简单：腾讯的企业文化和核心竞争力不在这里，如果它能像苹果一样做出来优秀的手机产品，何必拖到现在呢?此外，腾讯内部各个产品团队之间的竞争激烈，从手机QQ和微信这对自家兄弟捉对厮杀的例子就足以说明，除非腾讯的硬件团队也能有一个张晓龙式的人物。

       但不妨碍腾讯找个小伙伴来做这件事。

       清华高材生张小玮创办买卖宝已有十年，在电子商务行业规模不是最大，名声不是最响，2013年不过20亿的销售额，与众不同的是，它的收入全部来自农民、农民工以及三四线城市居民，中国最“草根”的群体。无论从用户数据还是移动电商来看，腾讯与买卖宝都非常契合。

       用张小玮的话来说，买卖宝其实是庞大的数据公司，对草根用户特征、需求的数据分析非常全。据说，为了更好地了解这些草根目标用户，买卖宝每个季度都会进行线上问卷调研。除了问卷，为了更加深入地理解这一群体，买卖宝每年分两次轮派员工到工厂潜伏，每次长达半月到一月，深度调研工人的生活环境和消费习惯。对于做移动电商的互联网企业来说，面对巨头们瞧不上的市场，做到这个份上足见其专业。

       要说买卖宝团队做移动端电子商务甚至比阿里巴巴还早，这是因为在结束工作后的夜间9点到12点，打工者们用简单的功能手机登陆WAP页面，打开通向互联网的世界。这一进程甚至早于一、二线城市用户——后者从PC端顺延到移动互联，使用手机上网的习惯在2009年iPhone和安卓手机逐渐普及后才真正形成。

       买卖宝的用户群体与QQ的主要活跃用户群体十分重合，对QQ的忠诚度很高，便于开展网络营销。买卖宝95%的流量以商业购买的形式从腾讯获得，是腾讯无线端最大的广告主。而买卖宝在移动电商领域的深度耕耘，先于阿里、京东积累了渠道下沉的经验，正是腾讯要重点突破的地方。

       在现在掌握的情况看来，腾讯不会深度参与到买卖宝和大Q手机的运营中去，目前我们也没看到腾讯有做针对草根的易讯或是拍拍的迹象。毕竟硬件这一块到底能产生多少价值，小马哥自己也吃不准，不如放手让小兄弟自己先做，若真的又搞出一个小米，到时候再吃岂不更好。这才是小马哥的风格嘛。