诺基亚投身安卓：是“凤凰涅槃”还是“飞蛾扑火”？

       就在五年前，诺基亚N97手机是街上年轻人的新宠，诺基亚的一举一动、可能推出的新品都会引起街头巷尾的热议。但是这一业内的“凤凰”突然在2013年成为被收购对象，一时引起舆论哗然。究竟是其自身问题还是苹果三星等对手过于强大？答案或者是二者兼有，甚至可以说是这两个原因相辅相成。

　　进入2014年，诺基亚这位昔日“凤凰”开始作出明显改变，其在一年一度的MWC(世界移动通信大会)上悄然加盟安卓阵营，推出搭载安卓系统的X系手机。此举能否助其实现“涅槃”，还需要拭目以待。

　　曾经的“凤凰”

　　诺基亚品牌起始于1865年，当时采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，以当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。后来其业务逐步扩展到胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后逐步发展成为业内最为知名的手机制造商。

　　诺基亚的发展并非一帆风顺。进入20世纪90年代后，曾因涉及产业过多濒临破产。当时的诺基亚总裁以及高层果断舍弃其他产业，并拆分了传统产业，只保留诺基亚电子部门，将其他所有传统产业出售。诺基亚开始艰难转型。

　　应该说诺基亚作出了自己历史上最重要也是最正确的选择，它也因此走向最辉煌的时代。只剩下手机电信产业的诺基亚经过5年时间逐渐摆脱破产窘况。由于专注于传统功能手机产业研发，诺基亚功能手机在当时具有极佳的用户品牌效应。1995年，诺基亚迎来其“光辉时代”，其整体手机销量和订单剧增，公司盈利水平也达到前所未有的高度。

　　从1996年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一位置，并且推出了塞班（Symbian）和MeeGo等操作系统。截至2003年，诺基亚1100在全球累计销售高达2亿台，是当时世界上销量最高的手机。2009年诺基亚公司手机全球发货量约为4.318亿部，稳居全球首位。直到2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35%，市场占有率仍远远领先当时其他知名手机。

　　“落难”遭收购

　　2007年初苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司，韩国三星的实力也日渐强大，诺基亚遇到了真正的对手。

　　面对前两者的夹击，诺基亚在2010年发布了塞班3系统，然而未能撼动苹果iOS系统和安卓系统，并且其手机市场份额也逐渐被苹果和三星超过。诺基亚不得不寻求新的出路。2011年2月11日，诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系，并宣布放弃塞班和MeeGo系统，采用Windows Phone系统，并且将参与该系统的研发。

　　2012年6月21日，微软在美国旧金山新闻发布会上发布了Windows Phone 8（WP8）操作系统，它采用了全新的NT内核和界面，可支持多核处理器和高清分辨率，整体性能更多更强劲，诺基亚开始大量生产WP8手机。不过令人遗憾的是，新的WP8系统和原来的WP7.5系统并不兼容。2012年9月5日，诺基亚联合微软正式推出两款采用微软Windows Phone 8操作系统的智能手机，但收效甚微。

　　此次，诺基亚没能再现20世纪90年代的那次完美“自救”，全世界的诺基亚粉丝等到了一个让人略感意外但又合乎情理的消息。2013年9月3日，微软宣布将以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门，同时以16.5亿欧元购买其10年期专利许可证，共计54.4亿欧元（约合71.7亿美元）。该收购项目中包括诺基亚的手机部门和手机业务，以及诺基亚在全球的手机制造工厂、诺基亚的手机部门及所有员工，还有诺基亚的大量专利以及品牌授权。

　　业内人士指出，诺基亚迅速溃败的根本原因是其因循守旧、缺乏创新，在制定战略时失去了20世纪90年代时的魄力。诺基亚对旧有的塞班系统恋恋不舍，超级机型的推出极为缓慢，产业链上的合作者也逐渐分道扬镳。然而反观苹果令人惊艳的工业设计、彻底抛弃传统键盘的触摸式交互、潜力无穷的应用商店模式，不但一举秒杀历史上所有手机，更让人看到了移动互联网大幕的开启，而诺基亚的“小修小补”却注定其会走上下坡路。

　　凤凰能否“涅槃”

　　令人欣喜的是，进入2014年诺基亚也在尝试改变。MWC作为通信行业一年一度的重头戏，各家巨头都会展示最先进的技术，但从今年各家新品情况来看，技术层面缺乏革命性亮点，相对而言，低调多年的诺基亚反而表现最为抢眼。

　　在新品发布会上，诺基亚正式宣布加入安卓阵营。因前期过度专注于塞班和WP系统，诺基亚在手机领域中的地位一落千丈。由于此前诺基亚的移动部门已被微软收购，因此市场预期WP系统今后可能仍是诺基亚在终端上唯一专注的系统。但在本次发布会上，诺基亚宣布将推出一个新的系列X系，X系将搭载安卓系统。这也意味着在经过多年的“负隅顽抗”后，诺基亚终于加入安卓阵营。

　　对于诺基亚这一“突然”举动，业内评价多正面。市场人士认为，目前安卓手机市占率已经接近80%，在塞班系统已经被诺基亚放弃而WP系统市占率不到5%的当下，诺基亚宣布加入安卓阵营也是无奈之举。

　　诺基亚第一批X系手机将按照配置从低到高分为三个型号，分别是X、X+和XL，售价分别为89欧元、99欧元、109欧元。不难看出，诺基亚在安卓领域的试水之作仍然奉行低端先行战略，与公司目前搭载WP系统的LUMIA手机不断推出中高端价位的终端策略有明显区别。诺基亚表示，公司目前的业务重心仍将围绕LUMIA展开。诺基亚还称，中国是诺基亚X首批上市销售的国家之一。

　　市场人士指出，本次诺基亚的新品将走相对低端路线，可能不如苹果和三星的部分产品更吸引眼球。但考虑到目前诺基亚的处境，其敢于做出加入安卓阵营等举动，应该是其近年在战略上为数不多的亮点。但能否全面帮助诺基亚实现凤凰涅槃，仍有待观察。