2013年Android平板市场“叫好”又“叫座”

        Gartner 研究总监Roberta Cozza表示：“2013年，平板已蔚为一股风潮，在主流消费者的预算区间有大量 Android 平板可供选择，而且规格还算充裕。随著Android平板逐渐成为一般商品，对厂商来说，2014年重要的是着重于用户的体验、实用的技术与生态体系的价值(而非仅靠硬体和价格)，才能确保品牌信誉与更好的利润。”

       2013年，苹果(Apple) iOS 市场占有率下降了16.8个百分点，因为市场需求乃由品牌厂商小尺寸低价平板品质提升所带动，此外新兴市场的白牌平板亦不断扩张。Gartner分析师指出，2013年新兴市场成长145%，成熟市场则仅增加31%。Cozza表示：“苹果的平板在高价市场仍有优势，该公司的策略仍是将战场拉到整个生态体系，即便小尺寸市场亦然，如 iPad mini 即拥有较高占有率。”

 
2013年全球平板作业系统终端销售量 (单位：台)
Source：Gartner

        2013年，微软(Microsoft)的平板销售量已见提升，但市佔率仍低。虽然目前微软较以往更积极发展 Windows 8.1 ，但其生态体系仍无法促使大多数消费者对其平板感到兴趣。Cozza指出：“若要竞争，微软需为消费者和开发者建立具说服力且涵盖所有行动装置的生态体系，因为平板和智能型手机已成为PC以外提供应用程式和服务于使用者的主要装置。”微软较占市场优势的Ultramobile多为生产力导向，其合作厂商正不断推出新的规格和设计。

        对于硬件导向的品牌厂商来说，平板市场已成为一个富有挑战的环境。这些厂商不仅受到来自服务导向与内容导向厂商的排挤，还有白牌厂商激烈的价格竞争。此外，平板两大巨头即囊括了2013年55%的市场，也让市场情况更加严峻。

        从厂商来看，苹果第四季的佳绩让该公司保住了2013年的市场龙头地位。排名第二的三星(Samsung)则是 2013年全球成长最为显著(336%)的平板厂商。其 Galaxy 平板系列的扩张与充实，加上强力的行销和促销，让三星缩小了与苹果的差距。三星采用与智能型手机一贯的策略，充分细分平板产品，不仅提供更多尺寸和价格选择，更有助于测试市场以找出利基。

2013年全球厂商终端销售量 (单位：台)
Source：Gartner

         在全球平板市佔率不到6%的厂商当中，联想(Lenovo) 2013年的表现最佳，其平板销售量成长198%。Gartner首席分析师Isabelle Durand指出：“联想的成功有两项综合因素：第一是在2013年下半年推出创新款式的平板，第二是其Yoga平板与Windows平板销售量特别突出。此外，联想强大的研发能力与快速因应市场变化的能力，亦让该公司能在市场上推出各种创新且吸睛的产品。不过，要在中国以外的消费者之间建立强大品牌(这对平板市场尤为重要)仍是一大挑战。”

        Gartner未将平板市场列为独立的装置类别来追踪，而将平板视为整体 Ultramobile 市场中的一环，同属该市场的还有变形装置与合盖式装置。2013年全球终端使用者Ultramobile销售量达2亿1,600万台，较2012年成长68%。其中，平板仍是最热门的装置，佔2013年Ultramobile整体销售量的90%，其次是合盖式和变形装置，分别占8%与2%的销售量。

         Cozza指出：“尽管去年变形装置的款式不多，但却是2013年成长最快的类别。变形Ultramobile吸引使用者的原因是键盘可让生产力应用程式更顺手，此外又兼具平板的优点。华硕在Transformer Book T100销售佳绩的带动下，成为2013年变形平板市场的领导者。

         Gartner预期，换机的买家会开始升级至2014年市场即将推出的变形平板，满足那些不想再持有多个装置或是想追随最新运算趋势的使用者。Cozza表示：“结合了PC与平板功能的变形平板有其商机，同时亦将成为企业之间颇具吸引力的换机选择。”