白牌平板出货不顺 联发科超全志威胁瑞芯微

　　由于受到多方面因素的影响，新兴市场的需求衰退，低价品牌效应的冲击，传统淡季的影响，导致白牌平板产品出货不顺，2014年第1季度大陆平板电脑AP出货出现了明显衰退。

　　据Digitimes Research最新数据显示，2014年第1季大陆平板电脑AP出货量为2770万，季出货量衰退为16.1%，年增量增加18.6%，表现虽仍比2013年同期强势，但增加幅度已经自2013年第4季逐步降低。

　　2014年第一季度瑞芯微出货量约800万片，衰退幅度达2.5个百分点，但整体出货量占比仍达28.9%。出现衰退的原因是由于新兴市场与品牌客户的需求降低，连带着影响其出货动能。

　　去年第2季度联发科针对平板电脑推出四核MT8125，在获得了联想、华硕和宏基等品牌平板厂商的青睐下，联发科平板AP出货量市场占有率从8.6%爆增到18.4%。得益于通话平板需求不断上升，以及低价优势抵消了淡季影响，2014年第一季度联发科平板AP出货量在700万左右，市占高达25.3%，首次超越全志排名第二。

　　全志出货仍旧以低价单核产品为主，但市场的淘汰速度加快，后续双核产品又难以递补该司的超低价定位，导致其出货量持续衰退。2014年第一季度该公司平板AP出货在650万左右，占比23.5%。

　　炬力2013 年全年稳步增长，其猫头鹰系列平板芯片组得到了市场的认可，今年一季度出货180万，占比6.5%。高通和展讯今年第一季度的平板AP占比分别为1.8% 和1.4%，都应受益于通话平板的增长影响。今年1月底展讯宣布进军平板电脑市场，推出了针对平板电脑的四核芯片SC5735，预计第二季度展讯平板AP 出货占比应会大幅增加。

　　电子行业专家潘九堂近日笑称大陆平板AP市场“Intel outside”，其实不止Intel，包括海思在2014年第一季度两家的出货量都已大增，只是总量仍不及各二线厂商，所以归类在其他芯片供应商中。海思主要受益于华为平板产品的出货而大增。英特尔则因为补贴政策生效，加上微软Windows平板授权免费，其芯片低价促销，近乎免费或倒贴的方式，在白牌和华硕和联想等品牌商方面，出货量开始有所成长。按照占比0.1%来计算，大陆平板AP市场的季出货量还需2.77万片，英特尔今年4000万的目标市场看来不在大陆。

　　随着大陆市场的需求回温，加上国外市场需求见起色，Digitimes Research预估2014年第2季大陆平板电脑AP出货季成长将为11.2%，年成长也将回升到40%，值得注意的是通话平板市场仍将持续蓬勃发展，联发科领先全志的幅度将会再度扩大。