诺基亚手机卷土重来 供应链订单纷至沓来

诺基亚手机卷土重来 供应链订单纷至沓来

　　近期原诺基亚(Nokia)手机部门冲力十足，供应链业者持续接获不少备货订单，使得相关面板业者Japan Display、群创、华映、京东方、触控厂胜华及鸿海旗下触控厂GIS等纷雨露均沾，出货动能转强。不过，相关厂商均未对特定客户及订单状况表示意见。

　　尽管全球手机市场竞局已改变，然已纳入微软的原诺基亚手机部门仍酝酿卷土重来，希望再度挑战苹果 (Apple)、三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)及索尼移动(Sony Mobile )等国际手机大厂，并抗衡包括中兴、华为、酷派、联想、小米、TCL通讯、天语、金立等快速崛起的大陆手机厂。

　　供应链业者透露，近期诺基亚手机大举反攻大陆与新兴国家市场，聚焦最有量能的平价手机市场需求，期望能再度改写全球手机市占版图，原诺基亚手机部门为让产品更具备性价比优势，重新获得消费市场青睐，积极调整零组件供应商，日系面板厂Japan Display负责供应FHD、HD等中高阶规格面板，其他面板供应链则主要供应qHD、WVGA等中低阶规格面板。

　　事实上，过去诺基亚在手机领域应变速度缓慢，灵活度及弹性远不如大陆手机品牌厂，包括在手机新品开发案的采购、认证、生产及制造等环节，诺基亚总是耗费较长的时间，使得推出新品脚步落后竞争对手，难以跟随市场风向立即应变，导致产品定位与主流市场需求出现落差，在全球手机市场声势快速下滑。

　　不过，诺基亚手机部门纳入微软之后，近期开始急起直追，2014年将是背水一战，近期诺基亚手机零组件采购策略有很明显的调整，以达到撙节成本目的，并力求产品差异化，进而强化在全球手机市场竞争力，此举亦使得台系面板及触控供应链得到卡位的机会。

　　供应链业者认为，未来微软移动与手机供应链业者如何打破既有框架，重新规划产品组合及市场策略，提高产品性价比，以扩大市场规模，备受业界瞩目。

　　另外，近来全球面板大厂前仆后继抢攻手机市场，价格大战快速增温，业界并传出台系面板厂在流失部分中小尺寸专责团队人力后，流失不少手机品牌客户订单，包括华为、Oppo、金立、小米、诺基亚手机订单。

　　360°：中小尺寸面板价格战再开火

　　近来日系面板大厂Japan Display Inc.(JDI)、韩系面板大厂乐金显示器(LG ??Display)、台系面板大厂友达光电、群创光电、陆系面板大厂天马、京东方等势力前仆后继投入手机用中小尺寸面板市场，导致全球面板厂的价格大战也快速增温。

　　由于智能型手机仍具一定成长空间，加上毛利率优于电视面板，因此全球各主要面板厂皆积极布局，但也由于大陆面板厂积极抢市，加上日系中小尺寸面板厂整合成JDI后，竞争力大增，也打乱了原本手机面板市场基本上由台、韩业者主导，日系业者仅占据高阶市场的局面。

　　放眼2014年，面板厂面临的价格压力持续浮现，伴随日系、韩系、台系、陆系面板厂竞相拥抱大陆手机市场带来的巨大成长动能，尽管解析度约HD、FHD等级手机面板需求出现明显增幅，但解析度约HD(720×1,280)等级的手机面板价格已经杀破底，供应链业者后续挑战仍大。