大尺寸平板成新宠 迎合市场亟需个性化突破

大尺寸平板成新宠 迎合市场亟需个性化突破

　　大尺寸将成为平板电脑的全新战场。据笔记型电脑(NB)供应链透露，宏碁、原Sony旗下的VAIO，均将推出11.6寸以上平板电脑，且价格将锁定在300美元以下市场。华硕日前也宣布将于COMPUTEX期间发表T200及T300，带动低价大尺寸平板电脑风潮。不过，工研院IEK观察，预期2014年价格竞争将更激烈，大尺寸平板成为拓展产品线与营收的重要发展方向，预估10寸以上产品将逐渐成为销售主力，7至8英寸的比例预期将由70%下降至56%。因此，平板电脑产品想要迎合市场，脱颖而出亟需有个性化的突破为基石。

　　巨头纷纷发力大尺寸平板电脑

　　随着平板电脑的快速成长，厂商们纷纷推出旗下全新的大尺寸平板电脑，种种迹象表明巨头已开始将竞争重心转移到大尺寸上。

　　据NB零组件厂透露，宏碁将于第3季推出11.6寸平板电脑，由和硕负责操刀组装，7月起开始量产出货，预估售价将会订在300美元以下，企图抢食低价大尺寸平板电脑市场。供应链业者指出，华硕与宏碁的大尺寸平板电脑均采用11.6寸触控萤幕，而非12寸，这是因为萤幕价格相对较低，且微软(41.23, 0.65, 1.60%)曾祭出11.6寸以下机种的Windows8优惠措施，均是带动此波11.6寸Win8平板电脑的主因。

　　微软日前发表旗下SurfacePro3平板电脑，也同样走大尺寸设计，采用英特尔(29.87, 1.91, 6.83%)(Intel)Corei3处理器、64GB储存空间的机型售价为799美元，Corei7以及512GB的机型售价达1949美元。12.2英寸的Galaxy Note Pro 分辨率为2560×1600，分辨率比微软的较高一些，但因三星这款平板尺寸更大一些，所以表现效果没有明显区别。其处理器为高通(79.11, -0.23, -0.29%)骁龙800，内存为3GB、Wacom S-Pen触控笔、摄像头方面采用前置200万像素与后置800万像素摄像头。此外，谷歌(551.76, 0.41, 0.07%)也将在2014年发布至少两款Nexus平板电脑，其8.9英寸机型已经在开发并准备在七月进行批量生产。

　　平板电脑以200~300美元为消费者最能够接受的价格带，超过此价格带的产品，均难获得消费者青睐。三星于年初曾发表12寸平板电脑GalaxyNotePro，以Android系统为主，其销售价格在650美元以上，销售量也因此受限。苹果(91.28, -1.01, -1.09%)公司也传将于2015年推出大尺寸平板电脑，主要针对教育市场。

　　大尺寸平板成市场新焦点

　　由于近来平板电脑成长力道走缓，加上产品低价化日益明显，品牌厂商开始思考新方向以求突破现状，大尺寸平板电脑便自然成为新的焦点。

　　根据数据显示，2013年Android在中小尺寸平板电脑市场占有超过50%的份额，并有望在2014年实现在2014年进一步增长。然而，在大尺寸平板电脑市场Android仅占30%左右，2013年其出货量仅达iPad的一半。

　　业界评估认为，Android平板电脑成长已出现瓶颈，然而Windows 8平板的渗透率偏低，也意味仍有成长空间可期，且以微软SurfacePro3的价位而言，多数消费者恐难接受，若能够推出价格更亲民的机种，有机会搭上微软Surface平板电脑热潮列车。微软选择大尺寸平板电脑作为切入点，完全掌握微软在商务市场的优势与特色，且SurfacePro3的规格与设计均抢眼，但是SurfacePro3的价位实在太高，最后可能结果恐沦为叫好但不叫座的产品。

　　业内人士分析认为，过去七寸平板电脑是市场主流，但是对于电信运营商与硬件厂商来说，卖七寸平板电脑赚不到钱，整体而言产业是不太健康。现在消费者偏好大尺寸屏幕，再加上电信公司开始补贴八寸以上机种，预估这一波平板换机潮，将刺激大尺寸平板的需求成长。

　　此外，如今主流的七寸平板电脑更是削价竞争激烈，这也造成了各大厂商获利能力直线下滑，因此，平板厂商们纷纷开始挖掘大尺寸平板的附加价值与定位，努力脱离价格竞争的红海市场。

　　迎合市场亟需个性化突破

　　2012年小尺寸平板开始崭露头角，2013年达到了全新的高峰，在占有率上全面超越了很多大尺寸平板产品，而在进入2014年以后，整个市场开始走向更大尺寸的平板产品，不管是Android还是iOS都将退出大于10英寸的平板产品，这对于以往来说是一次全新的颠覆，更是一次新的机遇。

　　以三星和苹果为例，报道称苹果的新iPad可能采用12寸的显示屏，并将搭载新的ARM处理器，同时将推出类似物理键盘套件等方便商务办公应用的配件。该产品将可能吸引更多希望采用平板电脑进行移动办公应用的人士作出便携式笔记本之外的选择。无独有偶，三星赶在苹果之前将这一概念变成了现实。三星公布了其新的Galaxy系列平板电脑产品，包括12.2英寸版本的Galaxy Tab Pro和Galaxy Note Pro。新产品不仅为多任务应用设计了多窗口多任务交互的设计，也提供了电话会议应用等办公应用。大屏幕平板电脑提供的是超过商用笔记本的便携性，而较大的屏幕也为商务应用、演示、多任务处理、配件兼容等提供了更多的可能。

　　随着更具实用性的设计与功能出现，平板电脑产品想要脱颖而出非常难。因此，这一领域将成为众多厂商新的竞争市场，大屏幕平板电脑作为一个填充市场空白区域的产品，难免需要经过一段时期的迭代与更新。这时候就必须针对特定人群，或者满足人们的个性化需求，针对特定用户推出适合他们使用、符合他们风格与特色的平板电脑产品。差异化的突破正是其市场发展的重要杠杆。只有针对性地解决用户应用的需求，而并非是简单放大以娱乐为主的普通平板电脑。

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