平板下半年成长趋缓

平板下半年成长趋缓

　　DIGITIMES Research指出，全球平板市场迈入成熟阶段，2014年上下半年比重将从2012年的35：65转变为45：55，iPad市场饱和、品牌Android上半年出货力道较强等是主要因素。

　　DIGITIMES Research分析师萧圣伦指出，今年全球平板市场成长预估只有约12%，幅度较往年明显趋缓，同时预期平板市场季节性成长动能将减弱。

　　萧圣伦表示，2014年全球平板市场上下半年比重，预估将由2012年的35：65缩减至45：55，平板电脑季节性逐步向笔记型电脑(NB)及桌上型电脑等成熟市场看齐。其中iPad市场饱和、品牌Android上半年出货力道较强、白牌产品价格跌无可跌是主要因素。

　　他表示，iPad进入成熟市场后，除了2014上半年出货年增率将衰退，下半年新品创新性不足下，预期旺季力道将不如往年。

　　非苹品牌部分，最大主力三星2014年众多新品都已在上半年开始出货，下半年缺乏动力，加上第2季销售情况不如预期，亦使三星下调2014年出货目标至5000万台左右。

　　至于排名第3和第4的联想及华硕，萧圣伦指出，联想和华硕第2季上市的主力新品规格未显著提升，但价格仍维持2013年水准，未来出货量欲大不易。下半年主力平台厂商中，Google新Nexus将着重更大尺寸，亚马逊(Amazon)则以区域市场为主，对下半年整体出货贡献均有限。

　　另外，萧圣伦指出，白牌平板面临价格跌无可跌的窘境，安谋(ARM)阵营低价品在面板及记忆体已开始或酝酿涨价下，价格下跌空间有限，加上新兴市场需求减弱，下半年成长力道不足。

　　DIGITIMES Research认为，英特尔的补贴战只能渗透ARM阵营市场，而非扩大整体市场。第3季的低价Windows产品，在应用不足、使用情境不佳下，成长有限。此外，下半年另有4G智慧型手机及穿戴式产品的预算排挤效应，将对平板销售形成压力。

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