2014年品牌平板恐面临首度出货年衰退，笔电有望自谷底反弹

2014年品牌平板恐面临首度出货年衰退，笔电有望自谷底反弹

　　2010年苹果iPad的出现，带动了一波平板计算机热潮，连续五年的高速成长，侵蚀到原有的笔记本电脑市场，使得笔记本电脑成长出现停滞甚至开始衰退。随着消费者对于平板计算机的新鲜感消退，终端售价触底，再加上低价笔电积极抢市，2014年平板与笔记本电脑的成长曲线将出现交锋。TrendForce笔记本电脑分析师陈虹燕表示，品牌端平板计算机恐将面临首次衰退，2014年预估出货1.53亿台，年衰退约1.8%;而笔记本电脑则有机会自谷底反弹，挑战年出货1.71亿台，年成长1%。

　　平板计算机所带来的产品革命，压缩到小笔电与常规笔电的市场，却创造出新的需求。陈虹燕表示，在目前产业供应链逐渐完整的情况下，市场量高速成长的过程使得终端售价快速下降，在竞争者众的非苹平板族群里，低价化成为长期趋势。2014年下半年原本叱仛风云的苹果仅计划对现有iPad air进行改版，而另一大厂三星则仅推出搭载自家OLED面板的高规格平板，平板市场似乎缺乏向上推升的动力。根据TrendForce数据显示，平板计算机下半年的成长主因大都来自上半年基期偏低，预估2014年品牌端平板计算机出货将首度出现衰退，约1.8%。

　　反观笔记本电脑前几年因为平板计算机需求崛起，加上零售价格的快速滑落，市场受到严重侵蚀，小笔电几乎消失。陈虹燕表示，时间证明了笔记本电脑仍有其不可取代之处，屏幕尺寸以及键盘与鼠标的搭配是平板最难以抗衡的部份，尤其对于工作上必须依赖笔电的人士而言，平板的进击仍止于上网及娱乐的功能。笔记本电脑在替代品威胁减弱、商务换机以及低价笔电带来的需求下，出货动能将持续推升，包括惠普、联想等品牌大厂都有成长空间。TrendForce预估下半年笔电市场仍有机会继续成长4-7%，2014年将成为笔电能否逆转胜的关键年。

　　图一、2008-2014 平板与品牌笔电出货量与成长率

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