中国已成为成长最快的智能手机市场之一

　　2014年以来，来自新兴市场为主的平价连网装置需求，持续带动白牌智慧手机与平板装置写下销售佳绩。无论是已具知名度或刚刚崛起的品牌，中国厂商将成为白牌装置成长的主要动力来源，因为当地业者再度重视市场对合理价位装置的需求。此外，中国逐渐开放4G以上电信规格，预期2014年底开始将为中国智慧手机业者带来新的商机。Gartner预测，2014年白牌智慧手机市场将成长50%，同一时期白牌平板成长15.6%。

　　Gartner首席研究分析师吕俊宽指出，目前白牌装置厂商多半利用统包解决方案(turnkey solution)打造产品，并采用应用程式处理器及设计参考架构。这类装置锁定行动手机与平板各个市场区段当中，一般人较能负担的价格点。白牌装置可透过合法管道销售，仿冒或地下市场皆有贩售。

　　吕俊宽表示，智慧手机的贩售不再是国际级OEM大厂的特权。由于白牌智慧手机生态系统逐渐成熟，OEM业者从无到有研发一款Android智慧手机只需四个星期，中国因而成为成长最快的智慧手机市场之一。白牌厂商可利用统包式设计推出价格在50美元到330美元之间的白牌智慧手机。

　　由于现在的生态系统较具组织，白牌手机不再透过名不见经传或规模较小的品牌销售。新兴品牌(例如OPPO、金立)与知名品牌(例如联想、TCL)都愈来愈像三星及苹果，从备料到统包晶片组解决方案的设计差异化都一手包办。Gartner预期，到了2014年底，4G智慧手机的价格将达到跟2013年时3G款式相仿的水准，到2015年底更将成为中国白牌智慧手机市场主流。

　　白牌平板市场也将持续成长，打入各式各样的用户族群，涵盖预算有限的使用者及新兴市场换机族群，但接下来五年的成长速度将会减缓。新兴亚太及大中华地区预期将成为白牌平板的最大消费者。

　　此外，消费者日益偏好大尺寸的智慧手机或平板手机(phablet)的趋势，将为白牌平板市场带来冲击，尤其是7寸产品。Gartner预期，白牌厂商将被迫改变产品组合以顺应这股潮流，推出萤幕尺寸在8寸以上的产品，或在7寸平板中整合蜂巢式电话功能，才能跟7寸以下平板手机一较高下。

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