2014年底智能手机格局将巨变 价格渠道决定成败

2014年底智能手机格局将巨变 价格渠道决定成败

　　2014年第四季度到2015年的手机市场必然不太平，一场血雨腥风的价格战和渠道战即将开打，2004年-2007年的故事即将重演!iPhone6迟迟无法在国内上市销售的同时，国产手机企业集体开始进军低端4G市场，价格战一触即发。与此同时，专注于运营商渠道的酷派搞合资公司进军地面渠道，宏图三胞宣布收购乐语通讯，这一系列的举动似乎都在告诉我们手机市场正在发生剧烈变化。

　　我认为这场变化如同2004年-2007年间的中国手机市场一样，国产手机迎来市场的春天。而这背后则是产品价格、渠道战略的改变，不变者则等死。

　　智能手机市场增长率放缓已成事实

　　据易观国际数据显示，中国智能手机市场2013年下半年环比增长25%，而2014年上半年只环比增长6.5%，这也标志着中国智能手机增长在放缓，而且放缓趋势还在继续。

　　智能手机增长率放缓，主要是两个方面原因导致的。首先，智能手机发展到2014年的时候，在硬件上几乎进入发展瓶颈，用户更新换代需求不再强烈;其次，智能手机生产门槛大幅降低，无品牌机、山寨机开始充斥市场，这一景象在2004-2007年功能机时代的末期曾经出现过，现在再次出现。

　　面对市场增长放缓，竞争压力增加，手机企业必须应对挑战。随之而来的就是手机价格战开始打响，低端4G手机开始蜂拥而已。

　　手机价格战将带来血雨腥风

　　当前手机市场的另一个就是“价格战”。小米是2014年上半年最耀眼的明星品牌，但是从其出货量看，2014年以来小米手机的主要销量增长都来自于红米系列，其手机平均售价从2013年下半年1568元，而到了2014年上半年大幅下降300元至1263元。

　　价格战从来都是血腥的!对手似乎更加凶猛，因为在4G上早有布局的酷派、华为比小米更有先发优势。华为推出599元的荣耀对抗红米系列、酷派则以888元的大神F1直接挑衅小米3，千元大神F2挑衅小米4;魅族则以1799来踢馆。最近在电信4G手机方面，小米再次失语，电信入网4G手机40款，覆盖了16个品牌。其中三星7款、酷派7款、华为6款，三者合计20款，占比50%。

　　手机价格战还将持续，三星等外资品牌是否愿意参与深度这场价格战还是未知数，另外对他们的成本控制能力也深表担忧。

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