大陆手机客户新机效应落空冲击台供应链

　　大陆手机市场欠东风，近期供应链业者接单冷清，尽管大陆手机品牌厂重兵出击，甚至采行机海策略，然观察十一假期市场买气，多数大陆手机品牌厂新机买气平平，新机效应很可能落空，短期内手机上游零组件厂订单动能疲软，包括面板及触控相关业者纷绷紧神经，并密切关注大陆手机市场动态。

　　面板零组件业者表示，大陆电信营运商补贴重心由3G手机转移至4G手机，现阶段3G手机出清库存压力大，4G手机接棒销售买气却跌一跤，并未如预期大爆发，短期内4G手机销售量恐难冲出好成绩，牵动手机品牌客户对于第4季展望保守，拉货力道趋于平淡，上游零组件厂亦提心吊胆。

　　零组件业者指出，过去大陆手机市场荣枯大多取决于电信营运商，近期大陆电信营运商不仅对3G手机产品补贴缩水，连4G手机补贴也跟着缩水，由于大陆税改因素，电信业开始改为加值税，若手机降价补贴后，卖价低于买价，就没法扣抵，由于少了大陆电信营运商补贴，手机品牌厂市场版图出现不小动荡。

　　供应链业者认为，未来大陆手机厂势必将修正产品及市场策略，手机通路可能会出现明显改变，业者恐将扩大电子商务行销通路，并强化低价战略，主攻人民币1,000元机种产品线，甚至仿效小米模式，以高规低价策略开拓市场版图，全力以价冲量。部分手机厂则会选择精品路线，主攻人民币约2,000元价格带产品线，采用类似金立、Oppo、魅族等厂商销售模式。

　　由于大陆三大电信营运商不断下调终端手机补贴，恐将逐渐失去成本优势，市场版图很可能愈来愈小。此外，随着新兴市场需求快速兴起，国际及大陆手机厂纷将目光转向新兴市场，包括三星电子(Samsung Electronics)、摩托罗拉移动(Motorola Mobility)、小米、联想、中兴通讯、TCL、华为等2014年下半均积极耕耘海外新兴巿场。

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