第三季智能型手机出货3.1亿台，苹果市占大幅成长5个百分点

　　在旺季效应与iPhone 6/6 Plus新机发表的带动下，第三季智能型手机出货季成长达9.1%，出货达3.1亿台。TrendForce手机分析师吴雅婷表示，就品牌市占来看，以苹果成长最多，较上季成长约五个百分点，显见大尺寸新机种上市刺激市场买气;至于在中国手机品牌出货则略有消长，但仍以在海外市场出货占比较高的联想和华为表现相对稳健。

　　苹果大屏幕新机持续热销 三星销售停滞影响营收下滑

　　吴雅婷表示，由于ODM组装厂的生产状况顺利，iPhone 6/6 Plus在今年出货量可望从原先预估的7350万台，上调至8000万台以上，显示消费者对于尺寸增大的反应普遍良好。目前两种尺寸出货占比约为4.7”七成，5.5”三成，其中5.5”机种以女性消费者接受度较高，而男性则因便利性的考虑(可放置口袋中)，倾向选择4.7”机种。尽管iPhone6/6 Plus上市后偶有零星负面评论出现，却丝毫未减损消费者对于苹果品牌的喜爱，目前仍处于供货吃紧的销售状况。

　　受到苹果iPhone 6/6 Plus市场磁吸效应发威的影响，三星第三季全球出货占比延续上季再度跌破三成，除了Galaxy S5销售持续低迷外，9月下旬推出的旗舰机 Galaxy Note 4销量则备受考验。除此之外，原本是三星手机最大销售市场的中国，也受到中国本土品牌高规低价机种的竞争，销售情况大不如前，导致整体第三季营收大幅下滑。至于LG的旗舰机种G3在市场反应持续热烈，加上高规低价策略与中国厂商相近，无论是在硬件规格或价格上都比三星拥有更多优势，以6.4%市占率超越华为晋升全球第四。

　　联想、华为表现仍然亮眼 小米销售状况不如预期

　　中国市场近年来不论在制造上或者在市场规模上，都已经成为影响智能型手机出货表现最关键的因素。TrendForce手机分析师陈玠玮表示，第三季中国品牌厂商出货受到电信商补贴缩减、库存调整以及iPhone6造成的消费者观望等影响，整体厂商的出货表现较原先预期来得稍差;然而联想、华为在海外市场的支撑下，表现较为稳健。

　　另一方面，中国市场在下半年对于智能型手机的补贴政策缩减，也造成市场以中国地区为主的小米，在销售状况的表现不尽理想，再加上其他竞争业者开始仿效小米营销手法，是小米第三季状况不如预期的原因。陈玠玮表示，小米下半年因推出新产品时间递延，第四季预估销售成长力道持平。

　　展望第四季，由于中国智能型手机的渗透率已趋成熟，使得中国品牌厂必须往海外发展。挟带着本身的成本控制优势，积极的拓展新兴市场的市占率，以印度为最。印度地区的人口红利结构仍处于青壮年，智能型手机的渗透率相较中国仍低，成为了供应链厂商最有潜力的新兴市场。

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