平板产业从“蜜月期”过渡到“凝炼期”

　　2014年上半年各方调研数据均都显示出平板行业衰退的现象，包括苹果和三星在内的全球平板巨头都开始调整全年销售计划，业界一度对平板产业的生存产生了质疑。

　　不过在笔者及很多业界人士看来，衰退实属正常现象，任何事物的发展都要经历萌芽、生长、成熟和平稳期，因此，平板在历经2013年爆发期的高增长率过后出现放缓，是自然发展的规律。与其说平板产业呈现衰退迹象还不如说产业发展到凝练期。

　　深圳市汉普电子技术开发有限公司总经理王驰就表示：“过去低价、同质化的平板产品让大家失去了信心，但这并不代表平板马上要消亡，反而有很多生存空间，比如以前的平板是B2C，商家卖给消费者用来看新闻、看视频、玩游戏之类，而现在许多企业级市场(B2B)开始青睐平板的使用，windows办公平板可以让用户随时随地办公，还有教育、医疗等行业平板的应用，都存在很大的市场需求量，可见危机中有机遇。”

　　在王驰江看来，对基于英特尔平台的windows平板或者娱乐、办公“二合一”的平板，今年给行业带来了差异化，下半年这种差异化的优势将会更加明显。

　　英特尔移动通信技术(北京)有限公司移动无线销售部中国区总监赵大勇也表示，平板电脑消亡的说法为时尚早，因为“个人计算”的需求永远不会减少，“目前不管是平板还是PC，个人计算的需求都在不停地增长，平板的革命性虽然在于界面，但最终的需求还是在计算，以后的物联网和可穿戴都离不开个人计算，对我们来说，平板电脑、智能手机、物联网(IOT)都是过程而不是目标。”不过他坦言未来平板形态可能会发生变化，“未来平板产品形态会不停地发生改变，比如笔记本+平板二合一、平板+蓝牙键盘等，平板消亡一说并不准确。”

　　可见衰退只是行业自然发展规律所致，平板电脑仍有很多生存和发展的空间，当然从细节的地方来看，今年上半年平板发展迟缓的原因倒也不是无迹可寻，总结起来有以下几点：

　　首先，大屏手机对平板市场的侵袭，挤压了其不少空间。目前，智能手机屏幕尺寸越做越大，逐渐朝着5寸、6寸的规格开进，备受关注的iPhone 6也是大尺寸，这对7寸、7.85寸的平板市场造成直接的冲击。在用户看来，大屏手机不仅具备平板所有的功能还可以用来通话，综合考量选择大屏手机会更加实惠。

　　大屏手机数量的猛增可从Canalys发布的最新数据上知悉。数据显示，今年一季度，全球智能手机出货量为2.794亿部，其中5英寸及以上屏幕手机所占比例达34%，相比去年同期增幅高达369%，而在零售价500美元以上的高端智能手机中，大屏手机占了将近一半(47%)。可见，大屏手机的增速远远超过了智能手机的整体增速，手机屏幕尺寸的上探逼迫平板电脑走向更窄的空间。

　　其次，早已衰落的PC和笔记本市场上半年有了反弹迹象，阻截住平板电脑市场的迅猛发展势头。据记者获悉，今年第二季度全球PC出货量好于预期，出货总量为7440万台，虽然同比下滑了1.7%，但相较以往已经有很强的改善，反弹的动力主要源自PC企业对Windows XP的升级，以及商用设备整体更新换代周期的到来等。

　　不仅如此，在遭遇市场滑坡之后的PC产业链也在反思自己的发展失误，试图通过改善自身的不足重回良好的发展局面，比如PC和笔记本企业通过“将产品做得更加轻薄，产品形态更加多样，用户体验更加亲民”等来改善用户体验度，在需求一直存在的商务办公领域不断完善自我，也促进了用户的认可。

　　还有，平板产品本身存在一定的发展瓶颈，致使商用市场需求乏力。介于手机和笔记本之间，定位于娱乐、游戏的空间是很狭窄的，很容易被其他产品形态覆盖，时间久了，用户也会对这一定位产生审美疲劳，毕竟平板不像手机(通话)和PC(办公)对用户来说是必备的实用型产品，平板的用户粘性远不及前两者，它缺乏一个让用户必须买单的卖点。这也是为何诸多平板厂商开始朝着3G/4G平板和商务办公平板发展的原因。

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