十字路口的平板市场 2015年走向何方?

　　如果2010年苹果发布iPad是平板元年，迄今平板市场已经走过五个年头。五年来平板市场发展突飞猛进，产业链逐步成熟，生态环境日渐完善，市场规模已经有赶超笔记本电脑的趋势。然而，进入2014年平板市场却发生逆转，增长速度骤然下降，iPad销量连续三个季度下滑，Android平板增长也放缓。

　　纵观2014年，平板市场风云诡谲，起伏跌宕。英特尔芯平板靠低价优势攻城略地;搅局者小米手持“发烧”利剑杀入战团;华为携MediaPad M1重回阔别两年的平板市场;谷歌推出售价399美元的Nexus 9，低价策略成为过去;诺基亚不甘失败，欲依靠Nokia N1卷土重来。

　　2014年平板市场热闹非凡，热闹背后却有隐忧。苹果iPad销量连续三个季度下滑，市场份额不断被侵袭;三星动作频频，推出一系列重量及平板，销量却止步不前;英特尔靠补贴占领市场，也造成几十亿美元的巨额亏损，持续补贴难以为继;国产千元平板同质化严重，技术储备严重不足。在严酷的背景下，2015年平板市场将何去何从，平板厂商又该如何应对呢?

　　高增长成历史

　　2010年以来平板市场增长十分迅猛，到2013年达到顶峰，同比增长50%以上，引诱无数厂商秣马厉兵，全力进军平板电脑市场。但2014年平板市场仿佛突然进入冬天，一季度销量环比大降30%，二、三季度销量增长也非常缓慢。

IDC：4年内全球平板销量呈个位数增长

　　表现最差劲的是苹果，iPad销量已经连续三个季度下滑，Q2份额降至26.9%(IDC数据)，下半年iPad份额或跌至25%以下。Android平板销量依然在增长，不过增长幅度很小。Windows平板份额依旧微不足道，可喜的是销量和份额都在稳步增长，未来或达到10%左右。

　　IDC预计2014全球平板销量增长7%，未来几年缓慢增长将成为常态，欧美市场已经很成熟，消费需求接近饱和，新兴市场潜力巨大。国内平板市场需求有待开发，2013年的爆炸式增长一去不复返。到2018年iOS、Android、Windows三大阵营的市场份额将变为24.5%、64.0%、11.4%。

　　国产品牌崛起

　　虽然2014全球平板市场增长缓慢，但国内平板市场并没有被完全开发，增长潜力巨大。此时苹果、三星等国际品牌却放慢脚步，产品创新乏力，消费者已经审美疲劳，此时恰恰是国产平板品牌的崛起绝佳时机。

　　靠颠覆崛起(小米、魅族...)

　　小米的起家颠覆了整个手机行业的规则，使互联网营销、粉丝经济成为热词。今年5月份小米平板发布，关注度爆棚，让众多国产千元平板黯然失色。2015年小米会不断发力平板市场(廉价版小米平板已曝光)，最强对手魅族(魅蓝平板已曝光)也将加入战团，共同颠覆整个平板电脑市场。

　　依实力崛起(联想、华为...)

　　联想、华为是国内极少数技术储备充足的企业，实力不容小觑。14年联想推出的YOGA平板2反响很不错，拥有站立、阅读、触控、悬挂四种使用模式，18小时长续航，13.3英寸版还增加微型投影仪。华为今年携MediaPad M1重返阔别两年的平板市场。联想、华为在2015年增长潜力巨大，有足够的实力跟三星掰掰手腕。

　　被扶持崛起(蓝魔、原道...)

　　近年来，英特尔大力开拓移动终端市场，给予深圳的二三线厂商巨额补贴，帮助他们在短时间内交付十分有竞争力的平板。在英特尔的大力扶植下蓝魔、原道等品牌发展迅速。但蓝魔、原道的强势只是表象，英特尔终究会停止补贴(2015年持续补贴)，能不能在厮杀中脱颖而出，还得靠扎实的技术储备。

　　厂商面临洗牌

　　2014全球平板电脑销量增长剧减，在蛋糕难以做大的情况下，厂商之间的份额会相互侵蚀，竞争更加激烈，行业内部必然面临洗牌。引用影驰CEO林世强的话：“2015年上半年平板电脑市场将血流成河”。

　　惠普/戴尔败退

　　2015年首先受到冲击的苹果和三星，必须面对销量增长停滞，市场份额被侵蚀的现状。惠普、戴尔、宏碁等传统PC厂商，推出的平板创新乏力，只能在千元市场厮杀，成本控制却不如国产厂商，注定只能凄惨收场，2015年很有可能推出国内市场。

　　英特尔是道坎

　　英特尔强势介入平板电脑市场，给予深圳二三线OEM厂商巨额补贴，厂商的芯片成本几乎为零，所以采用英特尔芯片平板成本特别低。最终导致不跟英特尔合作的厂商根本无法入局，2015年定有大批小厂难以生存，面临关闭的命运。

　　细分趋势凸显

　　平板电脑行业经过5年的发展，正逐步由“多元化”向“碎片化”转型。消费者不再盲目追求品牌，因个人价值观、审美需求等方面的差异，市场需求被分割成一个个“碎片”，平板行业细分趋势不可阻挡。资源有限厂商自然要做出取舍，选准目标市场，才能最大程度的获得利润。

　　通话设备受热捧

　　2014年亚太地区售出的平板电脑中25%具备通话功能，这些通话平板中100%运行Android操作系统。小编采访过多个厂商的负责人，都非常看好通话平板的前景。2015年无论巨屏手机侵入通话平板市场，还是通话平板蚕食巨屏手机的份额，结果都是7英寸左右的大屏通话设备销量暴增。

　　超大屏平板发力

　　2014年初三星发布采用12.2英寸巨屏的NotePRO 12.2，率先发力超大屏平板市场，10月初联想推出13.3英寸屏的YOGA平板2 Pro，分食超大屏市场蛋糕，苹果12.2英寸的iPad Pro经过多轮曝光，相必明年上市。超大屏平板主要面向企业和专业用户，明年销量将稳步增加。

　　商用平板潜力大

　　仅年商用平板电脑增长迅速，IDC预测2014年下半年同比增长13.5%，高于PC和平板电脑的整体增长率。商用平板主要面向教育、制造、零售、服务等行业，这些行业平板普及率很低，未来潜力巨大。IDC预测商用平板出货量的年复合增长率将达到12.4%，占比则将由2014年的20%增长到2018年的28%。

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