OLED电视价格居高不下 与液晶电视博弈胜负难料

　　据DisplaySearch最新报告，今年OLED电视销量预计将是去年的十倍，达到77万台。DisplaySearch中国区研究总监张兵向《第一财经日报》记者表示，对比于全球一年2.4亿台的电视销量，OLED电视尽管快速增长，但基数仍然太小，仍面临液晶电视强劲的竞争。

　　作为下一代显示技术，OLED电视的销量快速增长。据DisplaySearch的数据，2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台，市场总额达2.84亿美元，较2013年的4300万美元增长5.6倍以上。与之相比，LCD电视市场总额达到976亿美元，但增速仅为4.3%;而整体电视市场增速仅为1.2%。

　　DisplaySearch预计，OLED电视面板市场规模2015年将增长10倍，达到77万片;2021年将达到1650万片，市场规模达到70亿美元。

　　张兵估计，今年OLED电视机的销量也相应会有十倍的增长，即达到77万台的销量。

　　值得注意的是，这一轮OLED电视市场的猛增中，西欧成为一个重要的动力引擎。数据显示，2013年二季度起，西欧市场OLED电视的市占率超过50%(销售量为准)，2014年，西欧销出的OLED电视占全球的30.7%，成为最大的OLED电视市场。

　　相对而言，全球电视前三大市场中国、北美和亚太，目前OLED普及率方面逊于西欧。2014年北美和亚太售出的OLED电视为全球的18%左右，而中国则仅为11%。

　　在世界最大的电视市场中国，2015年多家大型电视厂商将推出OLED电视。2014年，中国售出的OLED电视不到万台，预计2015年的销量将会倍增。

　　不过，张兵认为，OLED电视的基数仍然太低。2014年PDP(等离子)电视宣布退出市场，当年销量仍有1000万台，而全球OLED电视预计到2019年的销量仍不到1000万台。OLED电视仍然需要克服参与厂商较少、成本较高的难题。

　　张兵打比方说，就算55英寸OLED电视面板成本降至10000元人民币(下同)，整机成本13000元，含税价成本15000元，要实现赚钱定价需达到20000元以上。而55英寸液晶电视一般价格在4000元左右，高档产品达到7000元，两者价格仍有2倍差距。所以，OLED电视普及仍需时间。

　　国内某彩电企业的一位区域销售负责人向《第一财经日报》记者表示，4K(超高清)、曲面仍是今年国内彩电市场延续的热点。曲面电视方面，三星、LG走两条路线，三星去年暂停OLED面板扩产计划，将高端产品聚焦在曲面4K液晶电视;而LG凭借OLED电视面板资源，力推曲面OLED电视，两个阵营形成交锋。事实上，液晶阵营今年还通过量子点技术，缩小液晶电视与OLED电视在色域上的差距。

　　“最后谁胜出，还要看消费者的接受情况。”这位区域销售负责人说，目前OLED电视的价格不那么亲民，LG的55英寸曲面OLED电视大约在3万元以上，4K的77英寸曲面OLED电视价格更贵;而55英寸液晶电视，便宜的4000元上下，旗舰产品也才上万元。“所以，OLED电视现在还在成长阶段。”

　　去年，创维、康佳、长虹等中国彩电厂都推出过OLED电视新品，但总体销量不大。上述区域销售负责人坦言，今年LGD将加大与中国彩电厂合作推广OLED电视的力度，但具体的销量还得看LGD的OLED电视面板供应量，以及OLED电视的研发和量产情况。

　　张兵直言，从全球彩电市场看，LG想出奇招，凭OLED电视接近、超过三星。三星RGB三色OLED电视的路暂时走不通;LG白光OLED电视的路走通了，但良品率和成本问题还需解决。“最终能否突破，取决于OLED产业布局能否扩大，如参与者太少，成本将难以降下来。”

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