TV市场暂无乱流　今年4K渗透率上看20%

　　时序进入2015年第2季初，尽管目前仍是液晶电视的销售淡季，不过相关零组件供应链表示，除了大陆五一假期将进入促销旺季外，北美市场虽有强势美元，但电视产品价格越来越亲民，4K UHD(解析度3,840x2,160)机种也越来越有价格竞争力，成为渗透率最有机会提升的区域市场之一，估计全年全球4K TV渗透率可望挑战20%的高水准。

　　LCD驱动IC封测业者表示，若以现在较为普及的Full HD(解析度1,920x1,080)液晶电视作为基准，4K UHD液晶电视成本约是Full HD的1.15倍，售价则仍维持在1.5倍左右，零组件业者包括面板的利润并不如通路商与品牌厂，但尽管如此，大尺寸高解析化的发展趋势不变，使得驱动IC需求颗数从11~14颗上升到30~40颗，需求量大为提升。

　　在三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、Sony等品牌龙头带头猛冲的态势下，全球TV品牌已经确立以4K为中高阶电视的代表产品，加上大陆品牌也力拱，估计2015年大尺寸电视需求仍然稳健。

　　虽然市场趋于成熟，成长幅度不高，也不一定会出现大规模的换机潮，但相较于波动较大的移动装置市场，IC封测业者看好大尺寸TV应用今年较无太大乱流。

　　PC、笔记型电脑(NB)等IT类应用需求于2014年反弹，但2015年则仍回到需求较为疲软的市况，手机类则呈现龙头大厂强者恒强的局势，除苹果(Apple)、三星，大陆品牌大厂也相对攻势猛烈，但较小厂商的波动则使得零组件业者的不确定性较为提高。

　　而零组件业者则认为，展望2015年各种液晶显示面板应用产品，TV仍可望稳中求成长，估计全年仍有2亿~2.1亿台的规模，其中4K UHD机种有机会挑战4,000万台水准，渗透率可望上看2成。

　　观察全球电视区域市场，估计北美市场由于零售端祭出力道强劲的促销，成为4K TV渗透率有机会攀升的地区，大陆原本已经是陆系品牌掌握的重点市场。日本、欧洲等地，目前看起来则成长平平。

　　相关业者表示，平面电视基本上为成熟市场，市场规模不容易有大规模的成长，但对零组件业者来说具有较好的防御性质，今年需求平稳。另有电视相关业者指出，2014年大陆TV市场首度出现出货下滑，但尽管如此，每年约4,000万台的内需量仍是零组件、面板厂、品牌业者看好的市场之一。

　　一线品牌业者也明确认知到必须提升产品附加价值以提升获利，4K UHD液晶电视成为重点产品，搭配广色域、高动态对比、甚至曲面设计，结合原本的智能应用，并且配合移动装置进行平台整合，已经是龙头业者势在必行的计划。

　　由于电视位于数位家庭之核心，不管是传统家电品牌，抑或是新兴的手机品牌，甚至软体、内容起家的相关业者，都已经锁定未来数年内的TV产品升级趋势。

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