iPhone热销1Q’15大陆智能机市场需求淡

　　根据DIGITIMES Research针对大陆智慧型手机供应链与相关业者调查后发现，2015年第1季大陆智慧型手机市场高阶机款受苹果(Apple)新机热潮延续影响，销售依旧不佳，中低阶机款则以小米的红米系列为焦点产品，部分品牌业者与白牌业者因产品特色不突出，即便在价格上做出调整也未能提升产品竞争力。

　　随着进入2015年第2季，上半年主力机款将陆续推出，加上Apple新机开卖进入第3季后销售力道转弱，为其他高阶产品带来更多销售空间，而中低阶市场的高性价比机款随着小米推出更低价的红米新机，消费者的目光再次转向产品价格。

　　2015年第1季iPhone持续热销带动下，国际品牌在大陆市场出货占比突破3成，其中Apple以16.6%的市占排名市场第1;小米的红米系列仍是中低阶智慧型手机中最有竞争力产品，为避免第2季初推出更低价机款影响相同定位旧款机的销售致使库存升高，小米第一季减少相近价格产品的出货，以11.5%市占排Apple之后;三星(Samsung Electronics)在大陆市场出货占比降至10.8%，名列市场第3，预估第2季开卖的旗舰新机可望替三星扳回一成。

　　DIGITIMES Research预估，电信业者4G业务推动转趋积极且各业者上半年机款陆续推出影响，市场需求将回升，大陆与国际业者第2季出货将有2成以上的季成长，但因大陆市场市场逐渐饱和，成长趋缓，本土业者恐将只有小米出货达千万等级。

　　此外，2015年第1季大陆智慧型手机市场需求仍淡，加上遇农历年节停工，整体出货量降至8,360万支，季减2,000万支，降幅17.5%，多数本土一二线业者与国际业者季出货有1~2成的衰退，计算基期较小的业者则有25~35%的降幅，季出货仅国际业者Apple iPhone新机延续前季销售热潮维持千万支等级。

　　DIGITIMES Research认为，2015年第2季开始，大陆本土业者上半年新机款渐出，国际品牌也接棒推出旗舰机款，将刺激市场需求回温，整体市场季度出货可望有15~20%的成长，出货水平将回到1亿支上下。

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