百度加码BAT移动支付大战 “常年返现计划”抢占市场份额

　　11月18日，不少消费者发现，用百度钱包在快餐连锁品牌“汉堡王”进行任意消费时，账户上还额外返回了消费额20%的现金。对此，众多消费者大呼“意外惊喜!”据了解，这是百度钱包推出的“常年返现金计划“带来的福利。

　　当天，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在出席“百信银行”成立发布会时公布了这一消息。李彦宏称，“今天起，百度钱包正式推出‘常年返现计划’。消费者通过百度钱包消费，就可以立即得到1%起的现金返还。”

　　据了解，消费者在百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber、中粮我买网、e袋洗、汉堡王等众多商家进行消费时，使用百度钱包支付即可享受”单单立返现金1%起，最高免单“的超值优惠。这项返现计划是无限期的，消费者获得返利的现金可实现长期累积。据了解，此次参与商家已达上百万家。

　　例如百度糯米中原价31元赛百味单人套餐只需19.9元，百度钱包新用户折后最高再返现金41%;咖啡陪你原价24元的咖啡折后最高再返现金 82%。在百度地图上订酒店参加“巨惠星期五”活动，消费者除了可以5块5订酒店外，还将常年折上再返现金1%起。而在其他消费者喜爱的热门服务中，百度钱包也均有覆盖。例如中粮我买网折上再返现金1%起，天天网正品化妆品折后再返现金1%起;e袋洗、云家政、云足疗、美到家等热门O2O服务中消费者可以享受全场立返现金6%的优惠。所有消费领域，新用户若使用百度钱包支付，都可以享受除了折扣之外1%到90%不等金额的返现或现金立减。

　　(百度钱包部分返现金清单)

　　近年来，百度钱包已经在票务、出行、餐饮等消费场景广泛布局，全面涵盖了人们吃喝玩乐的日常生活，为百度钱包这次“常年返现金计划“推出提供了基础。百度百付宝公司总经理章政华表示，此次百度钱包推出“常年返现计划”，不是一次简单的营销活动，而是要通过差异化的品牌策略，致力于为消费者打造一个“能返现金的钱包” ，为消费者带来实惠。百度钱包常年“不打烊”地进行现金返现，投入巨大，显示了百度在移动支付领域强势突进的决心。

　　知名金融评论家余丰慧分析认为，纵观国内第三方移动支付市场，目前消费支付的线上化率不足5%，线上线下的融合才刚开始，第三方支付平台的竞争也会愈将激烈。百度钱包此时推出“常年返现金计划”，是一种差异化的竞争策略：一方面有助于快速培养用户移动支付习惯;另一方面，可以藉此发挥百度特有优势——以百度钱包为抓手，向上承接手机百度、百度地图等超级入口的数亿移动用户及充裕的移动流量，向下连接丰富的商业服务，形成正循环。最终一举完成其 O2O生态的战略合围。

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