全球五大智能手机厂商 苹果恐成唯一衰退品牌

全球五大智能手机厂商 苹果恐成唯一衰退品牌

　　苹果财报本周发布在即，近来频频遭唱衰，先前精准预测苹果趋势的凯基证券分析师郭明錤，近来发布的多份报告对于 iPhone、Apple Watch 等销量预测更是悲观，近日郭明錤发表的新报告再称，2016 年全球前五大智能手机厂商，苹果将成为唯一衰退的品牌。

　　凯基证券分析师郭明錤 4 月初的报告即预测，2016 年 iPhone 全年出货量约 1.9 亿~2.1 亿台，低于市场预估的 2.1 亿~2.3 亿台。近日最新的报告再指出，苹果出货量无论为最糟的情况 1.9 亿台、低于 2014 年出货量 1.93 亿台的水准，或者来到较乐观预测的 2.3 亿台，还是较去年减少 500 万台，为三星、华为、OPPO 和 Vivo 等其他全球前 5 大智能手机品牌中，唯一呈现年衰退的品牌，表现预估将低于产业水准。

　　报告指出，大屏幕手机换机需求减缓，加以 iPhone 7 即便主打双镜头，然包含华为、HTC 在内的品牌早已推出双镜头机种，卖点其实相当有限。

　　郭明錤认为，前五大手机厂商中，仅 iPhone 年成长率下滑，代表这非单纯产业结构问题，而是缺乏“创新”，郭明錤在报告中指出，产业竞争加剧下，一些新使用者体验技术还需时间才能商业化，然而 iPhone 在外观等设计需力求更大的改变，才有办法持续吸引消费者。

　　苹果供应商台积电、大立光近期法说也透露端倪，台积电日前第一季法说将高端智能手机年成长率从原本的 8% 调降至 7%，无疑间接证实客户苹果高端手机衰退。大立光执行长林恩平在 15 日法说也透露，4、5 月份营收依旧平淡，大客户下修订单很厉害，接下来 5、6 月份将有高端机种开始拉货，拉多少货还很难说，第二季营运难料，大立光也指出，过往为回避第三、四季新机发表的旺季，第二季针对旧机种提前展开的拉货潮今年也不复见。

　　iPhone 销售状况好坏相关供应链也跟着起伏，苹果将于美东时间 26 日公布财报，或将能得到更多资讯进一步判断未来展望。

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