2016年AMOLED市场突破在即 有望成为高端可穿戴设备标配

2016年AMOLED市场突破在即 有望成为高端可穿戴设备标配

　　近两年来可穿戴设备的发展大家有目共睹，据IDC数据报告显示，预计2016年全球可穿戴设备出货量将增长38.2%，可达1.1亿部。但是，高低端市场的出货量则两极分化十分严重。与此同时，可穿戴产品续航时间短是致命的弱点，而显示屏是可穿戴设备耗电量主要的耗电源之一。AMOLED显示屏相对LCD而言功耗要低很多，因此其被广泛应用到可穿戴设备中，且已经占据了可穿戴设备面板中的60%，并有望成为可穿戴设备的标配!

　　可穿戴设备同质化明显 高低端市场两极分化严重

　　自2012年谷歌眼镜亮相以来，可穿戴设备逐渐被业界所看重，短短的几年时间内，智能手环、智能手表，再到目前最为火热的AR//VR，已经实现了飞跃般的成长。据市场调研机构IDC报告显示，预计2016年全球可穿戴设备的出货量将增长38.2%，将达到1.10亿部。在2015年第四季度，中国可穿戴设备市场出货量为790万部，同比增长404.9%，与全球同期总出货量7810万部、172%的增长率相比，可见中国市场增长之快!据IDC预计，中国市场在2016年还将维持52.9%的增长率。

　　从市场方面来看，2015年Apple Watch上市以来，引发了高端智能可穿戴设备的新潮流，昂贵的价格成为了市场的风向标。随后，在智能手表方面，国内华为、中兴均有推出过高端智能手表。然而，高端市场与低端市场相比，其出货量要远远落后，乃至整个市场需要低端市场来支撑。

　　在国内市场，早于Apple Watch、华为Watch、中兴Watch上市之前，深圳市映趣科技有限公司于2013年发布了针对高端市场InWatch系列时尚智能手表。成为了全球首家生产全智能终端穿戴数码产品的企业。但是，该企业在过去的2015年中却处于亏损状态。

　　据映趣科技CTO林维上表示：“2015年我们并没有盈利，而是在亏损，整体的出货量只有十几万。主要是因为去年我们与腾讯以及阿里巴巴在合作，结果导致产品的研发进度偏慢，最终我们与腾讯合作的InWatch T直到今年3月份才上市，另外一款与阿里巴巴合作的InWatch Run还得等到今年4月份才上市，这两款产品都是本该去年就上市的，但是由于上述原因致使产品上市时间严重延迟，从而降低了出货量。”因此，映趣科技在今年年初就开始了一轮新的融资，并融资了2000万!

　　在高端市场，除了InWatch以外，Apple Watch在2015年第四季度的出货量与第三季度相比明显也呈现下降趋势，总收入并未平衡公司其他种类产品缓慢增长和下降所带来的损失。整体而言，可穿戴设备高端市场的出货量并不是十分乐观!从Apple Watch出货量占据智能手表市场的40%就能看出，可穿戴设备智能手表市场还存在不少的问题;如消费者对可穿戴设备的认知也存在一定的缺失，据市场调研机构BI Intelligence报告显示，不少的消费者认为目前的可穿戴产品价格偏高，而且功能也不多，续航时间短等;从外观设计方面来看，也不够时尚。此外，从这一数据也可以看出，可穿戴智能手表市场两极分化现象十分严重。

　　尽管高端市场产品的出货量并不是很大，但可穿戴设备总体出货量却明显的上升，主要功劳在于低端市场，如小米，其在2015年第一季度以280万出货量排名第二，仅次于Fitbit，市场占有率为24.6%。IDC的报告也表明，低端市场是当前可穿戴设备增长的主要驱动，如小米出货量最多的手环，其售价仅为79元，还有排名第一的Fitbit，其手环的平均售价仅为39美元。

　　对于消费者而言，目前可穿戴设备并不是一种刚需，更多的是作为智能手机的一种补充产品，因此消费者更偏向于低价的产品。还有部分消费者则是抱着“尝试”的态度，并不觉得产品十分重要，而是一种潮流。这一现象已经从可穿戴设备的智能手表、手环市场扩散到了AR/VR市场，在深圳华强北电子市场，价格低到几十元的AR/VR产品似乎更受消费者欢迎!

　　如果将Apple Watch、华为Watch、中兴Watch、映趣InWatch等划分为一个阵容的话，那么Fitbit、小米以及Garmin则明显是另一阵容。可以说前者主要定位于高端市场，而后者则紧抓低端市场。在高端市场，Apple Watch明显为当前的领袖，而华为Watch和中兴Watch目前并没有脱颖而出，InWatch更不用说，乃至因此生产一款价格仅199的低端产品。

　　对比前四者，苹果、华为、中兴，拥有的是一批忠实手机用户，尤其是苹果，Apple Watch能够畅销的一种很重要的原因在于这一点，其更多的卖的是如锤子一样的虚无缥缈的“手机情怀”!华为与中兴在手机市场的粉丝，也为其在可穿戴设备市场提供了一定数量的消费者，相比之下，InWatch的劣势立竿见影!其实，纵观整个可穿戴设备高端市场，像映趣科技这样只做智能手表的企业屈指可数。对于企业而言，把产品做好只是第一步，当然也最重要的一步，除此以外，企业的整个生态圈建设同样十分重要!对于映趣而言，当前的难点更是如此。

　　从产品本身的形态来看，以智能手表为例，产品功能大多数雷同，创新是可穿戴设备当前急需突破的重点，林维上认为，产品同质化严重这点与2006、2007年时期的山寨手机市场类似。另一方面，可穿戴设备市场也与当初的山寨手机市场一样非常大，对于厂商而言，只要你能实现创新，就有可能获得市场的认可。

　　他还强调：“可穿戴设备形态应该是多样的，需要突破传统凸显它的时尚和风格，能够切入到某一部分特殊的用户群体，目前很多企业都陷入了喜欢做爆款的误区，这与智能手表本身是一种体现个人身份的产品的定位是相悖的。”

　　虽然映趣科技在2015年的发展并不是十分乐观，因为亏损导致走向融资。但是谈及对今年可穿戴市场的预估时，林维上仍表现的十分有信心：一方面，映趣科技去年亏损的原因在于没能及时把握产品的研发进度，并不是产品自身的质量达不到用户需求而没法上市。另一方面，因为在2015年国内有一些巨头纷纷加入到了可穿戴设备这一市场，有了BAT这些巨头的加入，2016年可穿戴设备市场将发展的更加快速走向成熟。但是他们的加盟还需要时间来适应和调整，尤其是在平台布局和产品研发方面。此外，一些新的功能也将加入到产品当中，目前支付功能发展的相当快，如Apple Pay、SAMSUNG Pay。

　　整体而言，由于当前可穿戴设备的功能不足且同质化太严重，此外，可穿戴设备还没能成为消费者的刚需，因此低端市场低价格的产品更受市场欢迎，而高端市场反而呈现一副不温不火的现象，从而导致高低端市场两极分化现象十分明显。对于消费者而言，更在乎的是体验以及产品能够带来的功能，而非可有可无。对可穿戴设备厂商而言，正确的市场定位以及实现产品差异化是当务之急。总的来说，随着BAT等巨头加入其中，可穿戴设备市场在今年将会得到新一轮爆发。

　　低功耗AMOLED量产成本降低 有望成可穿戴设备高端市场标配

　　可穿戴设备当前痛点有多处，产品过于单一;如智能手表、智能手环，其功能主要以计步、监测睡眠等功能为主，且屏幕较小续航时间短，需要与手机连接才能发挥其主要功能，自身处理能力并不强等等;这其中续航时间短的问题备受业界关注也是目前可穿戴设备最大的痛点所在。据了解，可穿戴设备续航时间短的原因有多处，如MCU、屏幕等，这些是消耗电能的主要部件。如果从电池端出发的话，想要在短时间内突破该问题可能性不大，因此只能通过其他渠道以提高可穿戴设备的续航时间。

　　针对可穿戴设备续航时间短的问题，不少企业都推出了相关的解决方案，以智能手表为例，如微软推出的解决方案是消除可穿戴设备内置存储空间，这样便能极大提高可穿戴设备的续航时间。而数据则通过WiFi或蓝牙传输到手机端，如果不在无线服务范围内，则需要在写入闪存前将存储在智能手表的内存中的数据传输到手机上很明显这种操作方式并不十分可取，当然这也不失为一种提高续航时间的方案。

　　对于当前可穿戴设备厂商而言，大部分采用的是优化产品功耗的方式，如Intel等企业就是将处理器、内存、通信模块集成到单一芯片中。此外还有就是降低芯片的功耗，如NXP为此就推出了低功耗的蓝牙芯片QN9080，其能够让可穿戴设备的续航时间翻倍。其实，对于有屏幕的可穿戴设备而言，屏幕的功耗可以说是最大的，因此，采用更加节能的显示屏也是当前降低功耗的重要方式。

　　目前的显示屏有多种，在智能手机和电脑方面，采用最多的莫过于LCD，而在可穿戴设备方面，采用最多的则是AMOLED显示屏。据了解，随着智能手表、智能手环等健康监测类的可穿戴设备逐渐普及，促使可穿戴设备显示屏的出货量也在上升，已经从2015年的3400万片增加到了2016年的3900万片，ISH研究报告显示，2015年可穿戴设备显示屏中近60%都是采用AMOLED显示屏。目前，在可穿戴设备高端市场，如Apple Watch、华为Watch、中兴Watch以及映趣InWatch均采用了AMOLED显示屏。

　　与LCD相比，AMOLED显示屏具有对比度高、可视角度大、色彩还原更准确、功耗更低等多方面的优势。对于可穿戴设备而言，采用AMOLED显示屏主要的原因还是在于其功耗相对而言更低。

　　林维上表示：“采用AMOLED显示屏的主要原因在于它功耗低，而且显示效果更加好，因为它可以单点反光，不像LCD需要背光，屏幕可以做到常显示。”上海平显公关顾问有限公司(以下简称“CINNO”)项目运营部副总经理陈丽雅也对记者称：“轻薄、柔性是AMOLED显示屏的主要特色，采用它对终端产品而言，未来可实现差异化的产品设计。目前可穿戴设备采用AMOLED显示屏，最主要的原因在于耗电相对较低。”上海和辉光电有限公司战略策划室经理孙玲也曾对记者称，在智能手表、AR/VR等可穿戴设备应用中，AMOLED显示屏一开始就占据市场主流份额，甚至已经成为了高端产品的标配!

　　虽然低功耗的AMOLED显示屏获得了可穿戴设备的厚爱，但是，目前仍有40%多的可穿戴设备采用的是其他显示屏。那么，AMOLED显示屏是否有望一统江湖成为可穿戴设备的标配呢?

　　在林维上看来，未来绝大部分可穿戴设备应该都会采用AMOLED显示屏，他表示：“现在屏幕有多种，如LCD、LTPS-LCD、AMOLED、PMOLED、CSTN、Memory LCD、高通的Mirasol显示屏，从现在的多种显示屏的比较来看，AMOLED各种效果稍微要好点，功耗也较低。此外，AMOLED显示屏也是产业的快速爆发期，如iPhone7将也会采用AMOLED，所以我觉得不单单是可穿戴，手机也将大幅采用，这与整个面板行业发展也有很大的关系。从高端市场来看的话，绝大部分都会采用AMOLED。”

　　陈丽雅也称：“可穿戴设备目前有智能手表、智能手环、VR、AR等应用。在这个领域，只要有特色的技术都将获得产品工业设计的认可，例如EPD电子纸的超长待机和省电效果，显示屏的高性价比。基于可绕性，柔性AMOLED显示屏能在部分贴身装置中获得较大的市场支持。不过，针对AMOLED显示屏技术，国内厂商仍然在探索阶段，在材料、设备、专利都被三星等公司控制。”

　　此外，林维上还对记者强调：“对于终端厂商而言，在高端市场的选择并不多，应该只有两种选择，一种选择的是AMOLED显示屏，还有一种就是JDI的屏，对我们来说，肯定会选择两种中的一种，其中JDI的屏功耗会更低，尤其是在常显状态下功耗有很大的优势，但是其色彩的饱和度和ppi相对AMOLED显示屏要差一点，此外，JDI作为一家日本公司，产业的面感性总是慢一个节拍，而在成本方两者则差不多。”

　　对于目前仍有40%以上的可穿戴产品并未采用AMOELD显示屏的问题，在林维上看来，主要是因为市场定位问题，这些产品应该是定位在低端市场，因为AMOLED显示屏价格比较贵。从技术方面来说，并没有很大的困难，当然，还有一个可能就是MCU驱动能力还不够，像AMOLED显示屏这么大的分辨率可能MCU驱动不了。陈丽雅也对记者表示，主要原因应该在于产能限制及现有AMOLED技术的产品定位。

　　在可穿戴设备市场，智能手表主要采用AMOLED显示屏，而智能手环则主要采用PMOLED显示。据林维上介绍：“PMOLED和AMOLED这两种显示屏相比，一个是主动显示屏幕一个是冷光屏幕，PMOLED显示屏本来就是一个过渡产品，AMOLED很多优点都大于PMOLED显示屏，我觉得5年内PMOLED显示屏甚至可能会消失，因为AMOLED刚出来的时间不久，需要PMOLED显示屏作为替代品。”

　　此外，他还强调，重新去开发屏幕都是存在问题的，PMOLED显示屏整个替代性不是很好， PMOLED显示屏的主要优势在于价格。其发展的轨迹与整个产业的发展的步调也是一致的，例如当初没有AMOLED的时候点阵屏是主流，AMOLED现在没有1吋以下的，PMOLED在小屏市场上有一定空间，如应用在智能手环上的那种几个字符的。

　　记者采访中了解到，映趣采用的是友达1.39吋的400x400AOLED显示屏价格为20美元，而LCD 显示屏的价格为8-10美元，AMOLED显示屏差不多要贵两倍。AMOLED显示屏的价格高的原因在于其良率低，生产成本高。早于两年前，IHS就曾预测两年后AMOLED的生产成本将会低于LCD，在2015年第一季度，一块5英寸的1080p AMOLED显示屏的成本是14.6美元，而LCD显示屏的成本是14.3美元，到了第四季度，基于LTPS LCD量产成本计算，AMOLED的生产成本是15.7美元，而LCD显示屏的成本却是17.1美元。

　　据悉，华为Watch、中兴Watch、映趣InWatch都是采用友达的AMOLED显示屏，虽然国内如京东方、维信诺、天马、和辉光电、柔宇科技都在AMOLED显示屏方面有布局，且其中部分企业已经能够实现量产，但是这几家企业的可穿戴设备均没有采用大陆面板商的AMOLED显示屏。

　　对此，林维上解释道：“国内企业是从15年开始做AMOLED显示屏的，从AMOLED显示屏成熟度、质量、良率、寿命等方面来说，我们作为创业小公司，我们没有足够的设备去测量这个产品的优劣，我们简单的认识是，友达是大企业，苹果用了，我们也跟着用，而国内企业新上市的产品，我们不会轻易用，除非应用场景是单一需求的。因为做硬件的，一旦批量生产出了问题，后果将十分严重。”

　　此外，林维上还介绍，映趣科技也测试过国内AMOLED显示屏，从良率、模组、使用寿命方面来说，还是老牌的质量要好一点。为保证产品不出问题，最终还是选择了友达的AMOLED显示屏，虽然大陆的AMOLED显示屏价格要便宜10%左右。今后不排除会采用国内AMOLED显示屏的可能，但前提是其他企业已经批量采用。

　　由上不难得知，高端可穿戴设备不惜高价采用AMOLED显示屏，主要原因在于AMOLED显示屏的显示效果更好，更为重要的是其功耗相对较低，这点对于续航时间亟待提高的可穿戴设备而言尤为重要;此外，采用AMOLED显示屏还可以实现产品的差异化和个性化。目前仍有不少可穿戴设备并未采用AMOLED显示屏的原因则在于市场定位和其价格居高，但是相信随着AMOLED显示屏生产成本的降低，将会更受青睐，有望成为可穿戴设备高端市场的标配。同时，对于AMOLED显示屏产业而言，可穿戴设备市场的成熟也将推动该产业新的增长点。（责编：振鹏）

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