IDC：华为、oppo、vivo国内手机市场份额前三

　　曾经在中国智能手机市场牢牢占据前三甲的三星、苹果、小米格局，如今悄然变换，不经意间，东莞制造的智能手机成为榜单前三，分别是华为、OPPO、vivo，这三大莞产手机在国内市场份额合计已超过了四成。在莞产手机的迅猛攻势下，智能手机的新格局已经成型。

　　根据市场研究公司IDC发布的数据，华为、OPPO、vivo已经连续两个季度稳居国内市场前三，在全球市场也位于前五强。

　　目前，东莞有华为终端、vivo、OPPO、宇龙酷派、金立这样的整机生产企业，同时还有大型的整机代工企业和配套加工的生产企业，比如华贝科技、长盈精密、劲胜精密等，东莞手机产业已呈现星月齐辉的景象。

　　改变格局

　　今年以来，东莞制造的三大手机华为、OPPO、vivo的出货量和市场份额在中国市场稳稳占据前三。

　　三星、苹果、小米曾经在国内市场风靡一时，然而如今国内智能手机市场格局已悄然发生剧变，国内风头最劲的是东莞产的手机。今年以来，东莞制造的三大手机华为、OPPO、vivo的出货量和市场份额在中国市场稳稳占据前三。

　　据第三方研究机构Strategy Analytics发布的最新研究报告显示，华为在第二季度的市场份额和出货量继续稳居第一，而东莞本土品牌智能手机OPPO、vivo则继续占据第二位和第三位，继续保持对苹果、小米的优势。

　　从数据上看就知道智能手机的东莞制造有多威水，位居第一的华为，第二季度国内市场智能机出货量为1910万部，较去年同期的1660万部增长15%，市场份额从去年同期的15.8%增至17.5%。

　　在第二季度，OPPO和vivo的国内市场出货量分别是1520万部和1300万部。在苹果份额出现下滑的同时，OPPO市场份额从去年同期的6.9%增长至13.9%，位居第二;vivo市场份额从去年同期的7.4%增至11.9%，位居第三。

　　从数据上来看，OPPO和vivo增长迅速，去年第四季度的国内市场份额还只是处于第四、第五的位置，位于华为、苹果、小米之后，但是今年便已超越苹果、小米，进入前三强。

　　凯励电子副总经理易建军说：“在处于上升通道的几家手机公司中，OPPO和vivo的市场份额增速最猛，这两大品牌对客户群体定位准确，比如OPPO定位为年轻时尚的消费群体，此外，这两大手机品牌还受益于线下渠道的爆发。”

　　综合上述数据，东莞生产的这三大手机在中国市场的占有率已经达到了43.3%。

　　更可喜的是，东莞制造的手机在国际市场也是攻城拔寨。从国际市场来看，华为、OPPO、vivo也已经进入智能手机市场的前五强，分别排在三、四、五位，仅次于三星、苹果。

　　根据市场研究公司IDC发布的全球市场第二季度数据，华为出货量同比增长8.4%，OPPO出货量增长136.6%，vivo增长80.2%。

　　OPPO公共关系部总监刘磊告诉记者：“今年OPPO推出旗舰手机R9系列产品，88天时间销售了700万台，计算下来，一天销售接近8万台R9。”

　　事实上，截至去年第四季度，OPPO、vivo在全球市场份额还低于联想和小米，但是今年第一季度，OPPO和vivo就成功把联想和小米挤出全球前五，自己取而代之。

　　华为、OPPO、vivo已经连续几年保持高速增长，用电量的增长从另一个侧面反映了它们的高速成长。

　　以OPPO为例，OPPO后勤部助理部长曾文俊告诉记者：“OPPO自2011年开始生产智能手机以来，每年的用电需求基本上以40%左右的速度在增加。2015年，OPPO工业园总部和三个分厂一共用电5300万千瓦时，预计今年用电量会达到7500万千瓦时，2017年工业园总部的新厂房建成开工后，预计用电量将超过1亿千瓦时。”

　　“OPPO目前正在兴建新的厂房，预计2017年建成，需要再拉一条双向供电的专线，目前我们已经向供电局打了报告，预计2017年通电。”曾文俊告诉记者，2015年OPPO生产手机5000万台以上，如果新厂开工，预计手机生产每年增加2500万台。

　　经过几年快速增长，华为、OPPO、vivo在全球市场份额也快速上升，超越小米、联想等。IDC的数据显示，在全球市场份额上，华为的市场份额第二季度同比上涨了0.8%至9.4%，OPPO的市场份额上涨了3.8%至6.6%，vivo的份额上涨了2.1%至4.8%。三星、苹果双强垄断手机市场的局面，将有望被东莞产手机迅猛的攻势打破。

　　创新取胜

　　在产品研发上，不断创新，抓住年轻用户的核心需求，比如拍照、闪存等，来保证产品的市场竞争力。

　　如果以为今年OPPO、vivo等出货量迅猛增长还是得益于智能手机市场的爆发，则显然错了。实际情况是目前全球的智能手机市场已经趋于饱和，IDC第二季度的数据显示，今年第二季度全球智能手机出货量为3.433亿部，该数字仅仅比2015年Q2的3.424亿部高出0.3个百分点。另外，第一季度全球智能手机出货量也只增长了0.2%。

　　从数据上可以看出，目前智能手机市场基本处于停滞状态，那华为、OPPO、vivo是靠什么取得如此高的增长?

　　易建军表示：“目前智能手机的互联网销售已经遭遇天花板，而线下渠道的快速铺设对销量起到了很好的推动。”

　　刘磊介绍，OPPO在全国的销售网点已经超过了20万，包括经销商、合作商开设的网点。而记者走访各个镇街时，也能轻易就地找到OPPO、vivo的销售网点，而且作为步步高集团旗下的两大手机品牌，OPPO、vivo的店铺紧紧相邻，颇具特色。

　　华为铺设线下渠道的动作则更为庞大，可说是国内国际市场一网打尽。华为消费者业务相关负责人回复记者时表示：“截至今年5月，华为已在全球建成零售阵地(高级体验店、体验店、专区、专柜)35000家，较去年同期增长116%。2016年全年计划完成新建零售阵地15000家。”

　　据上述负责人介绍，中国区于2015年第四季度启动的“千县计划”，目前已完成近300个县市，计划2017年完成千县计划，另外线上已覆盖了主流的电商平台，如京东商城、天猫等，基本实现了全渠道覆盖。

　　不过刘磊直言：“不少行业人士将OPPO销量猛增归结为线下的渠道快速铺设，其实线下渠道只是起到助推作用，并不是决定性作用，只有好的产品才有好的销量。”

　　OPPO为什么取得如此好的销售成绩，刘磊认为：“OPPO一直坚持自己的定位，消费人群瞄准时尚年轻群体，产品定位为中高端产品。在产品研发上，不断创新，抓住年轻用户的核心需求，解决用户的实际痛点，比如拍照、闪存等，来保证产品的市场竞争力。”

　　以OPPO出品的R9为例，这款手机采用超薄的一体式金属机身，具有超窄边框、充电5分钟通话两小时、相机像素1600万等优点。凭借这些优势，R9系列产品上市88天就销售了700万台。

　　而行业老大华为手机今年推出的新手机也表现不俗，华为消费者业务相关负责人表示：“华为的目标是成为全球消费者最喜爱的消费电子品牌。”据其介绍，华为P9携手徕卡，实现手机摄影的再一次突破，上市短短三个月，P9及P9 Plus销量已经突破450万台，较P8同期增长超过120%;华为Mate 8则实现高性能与强续航的再一次突破，自上市以来，Mate 8人气口碑超越Mate 7上市同期表现，全球销量增长超过65%。

　　产品取得好的销量，依托的是公司背后强大的研发创新能力。虽然东莞手机行业相对苹果、三星存在利润率偏低的现状，但是华为、OPPO、vivo通过研发创新，取得了合理的利润率。

　　华为消费者业务相关负责人表示：“华为一直坚持获取合理利润，以保证不断投入研发和创新，为消费者提供更有意义的创新产品。就整个华为集团来说，每年至少投入销售收入的10%用于研发，2015年，华为研发投入596亿元人民币(92亿美元)，占销售收入的15%。华为在美国、欧洲年专利授权量已达到与西方同行同等水平，位列2015年度美国专利授权TOP50榜，蝉联欧洲专利授权数量前十位。”

　　在专利申请量上，OPPO表现也非常突出，获得了2015年企业发明专利申请受理量第四名，通信专业类第二名，超过了华为、小米。值得关注的是，从2015年10月到2016年3月，OPPO已经连续6个月进入中国专利申请公开量TOP10了。在长安镇专利申请数量排名中，OPPO和vivo则稳居前两位。

　　易建军认为：“以华为与OPPO为代表的东莞手机厂商，在全球市场趋于停滞的背景下逆势增长，在于长期以来对技术研发的专注投入、对专利的保护和积累，然后以高质量的手机产品作为载体，在手机市场价格战中取胜。”

　　星月齐辉

　　如果将华为、OPPO、vivo等手机巨头比作月亮，相关配套企业比作星星，那东莞手机行业可谓是“星月齐辉”

　　东莞手机生产能够迅速崛起，改变智能手机市场格局，依托的是东莞发达的智能手机产业。如果将华为、OPPO、vivo等手机巨头比作月亮，东莞手机产业的相关配套企业比作星星，那东莞手机行业可谓是“星月齐辉”。

　　目前，东莞有华为终端、OPPO、vivo、宇龙酷派、金立这样的整机生产企业，同时还有大型的整机代工企业和配套加工的生产企业，比如华贝科技、长盈精密、劲胜精密等。

　　从分布版图来看，松山湖拥有华为终端、宇龙酷派研发基地、华贝科技，OPPO、vivo雄踞长安，大岭山有金立手机生产基地，大朗有酷比手机，塘厦有奥克斯智能手机。整个东莞就是一个完整的手机产业地图。

　　在2015年东莞智能手机整机生产企业中，主营业务收入超50亿元企业有6家，包括华为终端(东莞)、欧珀移动、维沃通信、宇龙通信、华贝科技、金铭电子，实现主营业务收入超1800亿元。

　　今年上半年全市手机出货量1.22亿台，增长69.19%，实现营业收入1420.1亿元，同比增长71.2%。

　　整机生产企业的聚集，也带动了东莞手机配套企业的产能。华为消费者业务相关负责人表示：“手机行业是供应链体系，华为也一直与全球顶级的制造企业有稳定的合作关系。”

　　作为手机行业配套的东莞捷荣技术股份有限公司，主要生产手机壳，客户包括华为、OPPO、vivo、三星、魅族等手机巨头，在这些手机巨头的带动下，捷荣技术实现新的增长。东莞捷荣技术股份有限公司厂长冯执根告诉记者：“捷荣厂去年产值23亿元，主要为手机企业生产手机壳。”

　　去年来，金属手机壳成为市场的潮流，捷荣在去年年底新建了第五分厂，投入CNC机器500台，开通了金属手机壳生产线。冯执根说：“金属手机逐渐成为市场主流，今年捷荣新增第六分厂生产金属手机壳。”

　　从捷荣技术公司来看，华为、OPPO等手机巨头对东莞手机配套企业的产能起到带动作用。从整个东莞手机行业来看，目前，东莞现有各类通讯电子元器件生产企业4000多家，敷铜板、PCB、片式电容、晶振、磁性组件、马达等关键电子元器件行业，以及手机电池、屏幕等新兴行业，无论技术上还是产能上均在全省乃至全国处于领先地位。其中包括三星视界、迈科、海科泰、劲胜精密等一批上游配套企业。

　　易建军认为：“东莞手机产业拥有元器件配套、人才配套、信息渠道多元化等优势，可以说，在智能手机的产业上，东莞已经形成了‘品牌+代工+配套’的完整产业形态。”

　　不过，易建军直言：“虽然东莞手机从出货量到市场份额在国内已经占据优势，但是从利润率来看，东莞手机还处于弱势，在手机系统和CPU处理器等方面，缺少核心竞争力。”

　　当前，东莞正在大力推进手机产业的研发能力，提升利润率。去年，东莞出台了《东莞市智能手机产业基地发展规划(2015-2020)》，力图通过4至6年的努力，使得东莞在手机制造能力、研发能力和产业孵化、带动能力方面都得到提升，最终使东莞真正能成为在全球有影响力的制造基地、研发中心、孵化带动基地。

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