娱乐至死的平板电脑与伪需求的智能手表

　　10月31日，市场研究机构 IDC 发布了截至 2016 年 9 月 30 日的第三季全球平板设备销量统计数据。数据显示，今年第三季全球平板设备销量为 4,300 万台，比 2015 年同期的 5,050 万台减少了 14.7%。加上之前几季的统计数据，这已经是全球平板设备销量连续 8 季与同期相比下滑了。

　　同样是IDC的统计数据，第三季全球智能手表销量按年下滑51.6%至270万只。美国苹果公司是最大的智能手表供应商，惟销量按年跌71.6%，拖累总销量。

　　追逐的热点吹过了平板电脑，踏过了智能穿戴，来到了VR，还没站稳似乎又启程离开去下一站了。

　　2010年，以苹果iPad为代表的平板电脑盛极一时。从上面的数据来看，平板电脑早在两年前就已经进入了消费的稳定期。为什么在今天智能手机仍能以较低的速度增长，平板电脑市场确是实打实的年年萎缩?在编者看来,苹果已经通过推出iPad Pro为大家侧面的给出了答案。

　　娱乐至死的平板

　　平板电脑在大众消费者眼里，一开始的心里预期就是满足自己便携的影音娱乐需求，并且初代iPad就已经做到了这一点满足了人们的心里预期。随后的产品更新也是在屏幕尺寸、芯片、分辨率、电池等方面的优化，始终是围绕影音娱乐这一点进行。而人们对平板电脑的用途也没有更多的要求，所以在老款设备能很好的满足当下需求时，自然是没有必要进行升级换代了。

　　说完平板电脑自身的局限，再来说说平板电脑的竞争环境。在初代iPad面世时，那时主流的手机尺寸仍是在4寸左右徘徊，而今天5寸的手机都可以称为小屏手机，更多大尺寸手机的流行提高了其影音娱乐的体验，自然也就削弱了平板电脑对消费者的吸引力。不买进也不换代，销量自然难上去。

　　如果人们对平板电脑的需求始终停留在影音娱乐方面的话，相信平板再怎么升级依然是难以打破销售困局。苹果在意识到这点后推出了大屏iPad，三星也做过添加手写笔的做法，企图为iPad/平板加上办公属性。8季销量的连续下跌，iPad Pro似乎没有发挥如期的作用。

　　伪需求的智能手表

　　与智能手表销量连跌不止相对应的是小米手环卖断货。从功能层面上来说，几乎任何一款被划为智能手表品类的产品在功能上的齐全度都要超过小米手环。那么为什么智能手表销量还是如此惨不忍睹呢?也许你的回答会是价格，这是一个非常重要的因素却不是决定性的。

　　假如小米推出一款智能手表和小米手环价格相同，具备Apple Watch的所有功能，你会买哪个呢?看似不需要经过思考的问题，在编者这么一问或许你会仔细的想象一下两款产品的使用场景。

　　智能手表其最大的痛点便是续航，古往今来从有手表这个产品开始，人们便没有给手表一两天充一次电的习惯，所有的操作在可怜的续航面前都变得不再那么需要。智能手表多数时候作为智能手机的附庸品，如果不是人们刻意使用，其带来的方便程度与直接使用手机本体并无差别，甚至由于更小的屏幕带来更差的组合体验。

　　智能手表与iPad Pro有着一点相通之处，就是人为创造需求。消息通知从手机搬到手表、导航搬上去、接打电话搬上去...好在智能手表还有其自身独有的一些功能，其中被众多厂商作为卖点的便是更全面的健康与运动记录，而悲催的是这更多的是一小部分人的需求并且很多时候被越来越精准的手机传感器所取代。除去运动爱好者市场，还有一部分针对儿童市场的设备却因为技术原因，使得其重要的定位功能犹如鸡肋。

　　毫不夸张的说，在价格相同的情况下，智能手表的竞争力仅仅因为续航的问题就导致其不如类似小米手环的产品。将定位附庸的产品功能发挥到极致，比作为单独产品功能全而不健好太多。

伪需求产品制造的驱动力

　　一个产品市场趋于饱和，上下游就迫不及待的寻找下一个拉动消耗的市场。芯片要有新平台搭载、面板要有更多的设备来装、材料要有更多的产品去消耗.....在这样的驱动下，有厂商做了智能电视卖出了更多的芯片，有厂商做了液晶汽车中控卖出了更多的面板。当然也出现了智能手表这样的综合载体，消耗了芯片传感器面板...

　　从企业的发展生存需要来看，即便是产品不完美或者说不是人们想要的，但是确实是帮助厂商们卖出了更多的零部件，达到了最初的目的。从这个角度来看，市面上大量存在的不完美伪需求强行炒热的设备都有了合理的解释。

　　在编者看来，还在路上的无人机命运与智能手表是相似的，而VR与平板电脑更相似，不火与火的下一组代表。

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