苹果启动 iPhone 在印度生产，要压低售价还有一定难度

　　17 日从市场供应链传出消息表示，苹果即将在印度开始生产低价位的 iPhone SE 智能手机，用以抢攻这个全球智能手机成长最快的市场。对此，外媒有专文报导指出，苹果选择在印度生产 iPhone 智能手机，未来并不一定真的能够达到降价的目标。

　　根据报导指出，iPhone 在印度的地位一直相当尴尬。一方面印度消费者购买力较低，另一方面高关税又拉高了本就不低的 iPhone 售价。因此，苹果想透过印度制造降低 iPhone 在市场的售价，以拉抬销售量，这对苹果相当重要，毕竟从销售量来看，苹果在兵家必争的印度智能手机市场上，占有率始终不高。

　　IDC 的最新资料显示，2016 年第 4 季印度智能手机市场几乎已成了中国品牌的天下，就连印度本地品牌都被挤出销量前 5 名外。其中，苹果 iPhone 全年销售量虽创纪录达到 250 万支，但其数量与印度市场整体智能手机总销售量相比，只是小巫见大巫。因为光是 2016 年第 4 季，印度市场智能手机销售量就已达 2,800 万支。

　　在如此情况下，“印度制造”的政策能否让苹果在印度市场打出一片天，前景恐怕没苹果想像中乐观。根据市场研究公司 Counterpoint Research 的分析指出，对价格控制一直有其手段的苹果，过去都一直维持着最大的市场优势，突然间的降价策略并不符合苹果的一贯计划。且将生产线拉到印度境内，省下的成本苹果可能会用在零售店的设立和市场行销上，因此仍难以成为苹果最需要增加的利润，而是用在其他项目上。

　　此外，因为苹果目前在印度还没有独立的零售管道，所以促销时的打折最多也就便宜 4%~5% 而已。透过印度本土制造后，有可能为苹果省下 12%~13% 的生产成本，这可能让印度消费者再也享受不到折扣的好处，也可能对苹果的销量造成一定影响。再加上印度工厂初期恐怕难以达到台湾或中国厂商的生产效率，故预估印度生产 iPhone 的数量最多也就 40 万支。一旦中间出现问题，这数字恐怕还会更低。

　　不过报导也指出，相关的分析目前都仅为当前短期预测。如果苹果能顺利扩大印度工厂的产能，并大幅提升制造技术，iPhone 还是有相当的降价空间。无论如何，在印度制造 iPhone 对苹果和其粉丝来说确实是个重大进步，但市场要想享受这改变带来的红利，恐怕还需要耐心继续观察。

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