2017年5月中国高端手机市场分析报告

2017年5月中国高端手机市场分析报告

　　风向

　　连续3个月，中国畅销手机TOP 20的平均价格一直在2750元档位上下震荡。一方面说明，中国市场对高端手机存在着很大的消费潜力;另一方面也表明，以“金华OV”为代表中国手机主流品牌厂家也有意识地在高端手机市场推波助澜。

　　其实在23年手机发展史上，一直重复着一个市场定律，当手机产品发展一旦进入同质化时代，产品技术创新乏力之时，手机厂家就会在高端手机产品上作文章。

　　当年如日中天的诺基亚成立VERTU也是基于此，后来又有TCL的宝石手机。

　　今天，由8848和金立M2017带出一股全新高端手机尊贵风潮，也同样基于此。还有正在崛起的HANMAC，以及主打陶瓷艺术的初上手机所强调的私人订制。

　　无他，个性化一直是消费者对手机产品永恒不变的诉求，科技创新是个性化，外观奢华也是个性化。

　　第一手机界研究院从渠道了解到，只要市场推广适当，万元以上的手机产品也有相当不错的市场空间。根据原因在于，高端的苹果iPhone逐步被中国高端消费人群视为“街机”，而不屑一顾。

　　相比之下，5月4000元以上的手机绝大部分都采用全网通制式，受运营商的补贴政策影响甚少，这个市场变化与几年前或十几年的情况完全不同。

　　●数据来源：221个城市9842家样本监测。

　　●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

　　第一手机界研究院声明，月度中国高端手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

　　2017年每月中国高端手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的依据之一，也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

　　2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会，目前，江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

　　数据

　　2017年5月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3257万台，与去年同期相比下滑了10.72%。2017年5月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.05%。

　　第一手机界研究院根据数据分析得出，2017年5月超过4000元的手机产品占中国整体手机线下市场总销量市场份额在10.20%。5月中国大陆整体手机线下市场共完成4000元以上的手机销量为332.2万台。

　　目前在市场上4000元以上的手机主要在9个手机品牌厂家中诞生。

　　从以上图表可以看出，在4000元以上的中国高端手机市场上，苹果凭借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S Plus的热销还垄断5月中国高端手机市场(4000元以上)72.06%的份额,但环比4月的78.60%占有率，还是大幅下滑了6.54个百分点。

　　而三星在5月中国高端手机市场占有率上升至6.30%的关键原因，还是得益于三星 S8的上市。根据2017年5月中国畅销手机TOP 50的数据显示，三星 S8和S8+分别位列TOP 23和TOP 26,远远逊色于华为、vivo和OPPO旗舰机型的市场表现。

　　第一手机界研究院认为，三星手机在中国市场和全球市场的颓势可能很难依靠一款明星机型扭转。

　　不得不提的还有金立，凭借“成功的标配”M2017，一举提升了金立手机在中国高端手机的品牌形象，不仅M2017实现了既定的销量目标，还成功延长了W909、M6和M6 Plus的产品市场生命周期，以及拉动了W909、M6和M6 Plus的市场销量。此外，金立新近推出主打时尚的S10，也为金立高端手机形象增添了全新的时尚色彩。

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