Q2苹果手机销量止跌回稳？分析师：原地踏步

　　即将在今天公布2017年第2季财报报的苹果，其外界最关心的莫过于在硬体销售全面下滑的情况下，第2季手机销售的成绩有没有可能止跌回稳。这样的问题，在国外媒体针对华尔街分析师的问卷调查结果显示，华尔街分析师依然认为第2季苹果手机销基本上将仍呈现原地踏步的状态，估计销售数量则是来到4,070万部。

　　据美国财经新闻网站MarketWatch报导，华尔街分析师预测苹果第2季的智能手机销量为4,070万部，相较2016年第2季的苹果手机销量来到4039.9万部，这意味着苹果手机销量将基本上仍呈现原地踏步的情况，因为其成长比例微乎其微。目前，由于智能手机的营收已经超过苹果总营收的2/3，因此苹果的业绩能不能再有所突破，智能手机的销售数量、平均销售单价等相关指标，就对苹果所交出的营收数字有直接的关系。

　　报导中指出，在2017年第1季苹果的财报公布之前，华尔街分析师就对第2季手机销量进行预测，当时的预估量为4,210万部。不过，因为第1季智能手机的销量年增率下滑的缘故，使得分析师对第2季的销量下调了预估值。

　　过去几季以来，苹果智能手机的销量都已经出现下滑的状态。归咎其原因，除了苹果近些年在手机上的创新程度薄弱，每年升级已经无法带动消费者的购机意愿，以至于导致销量下滑之外，还有中国的手机品牌快速崛起，分食了苹果智能手机的市占率，这样的情况尤其在中国市场最为明显。

　　而在第1季的财报分析师会议上，苹果执行长Tim Cook也将iPhone手机的销售疲软情况，归咎于2017年秋天将发表的十周年版iPhone系列智能手机上。因为Tim Cook认为，媒体的过多报导，导致消费者暂停购买苹果手机，直接等待秋天的十周年版产品。不过，即使是十周年版的iPhone手机问世，正式大量在市场上发售也还是必须要等到第4季之后才会开始。因此，华尔街分析师普遍认为，在此之前的3季内，苹果手机销售形势依然不乐观。

　　至于，在第2季的销售金额预估上，分析师预测金额将达到448.9亿美元，达成相较2016年同期成长的目标。另外，分析师还预测，苹果第2季的净利将达到82亿美元，相当于每股EPS为1.57美元的水准，净利也将较2016年同期成长5%。

　　报导中进一步指出，由于创新能力下滑，苹果的硬件销售已经出现了萎缩的情况。近日，苹果宣布停产两款纯音乐播放器iPod Nano及iPod Shuffle，但继续保留实际上充当学生上网设备的iPod Touch。针对这样的举动，许多国外媒体都表示，这标志着苹果的音乐播放器业务已经完全中止。

　　不仅是音乐播放器业务的寿终正寝，根据市场调查机构的报告显示，在美国客厅娱乐市场中，苹果的Apple TV市场占有率排名倒数第一，在产品性价比、视频内容丰富程度上，苹果已落后于Google、亚马逊等对手。至于苹果的平板电脑则已经连续3年下滑。即使模仿微软创新思维所推出iPad Pro，依旧无法重新回到成长轨道。

　　而由于在硬件销售低迷的状态下，苹果已经逐渐把重心放在了服务业务上，其重点就是推广包括苹果音乐、苹果支付等产品。其中，苹果音乐已经获得了2,000多万会员，每月创造两亿多美元的收入。而在中国，苹果则是第一次对使用支付的用户进行了补贴奖励，以求激发使用量。所以，就在这样软硬体市场交替的当下，苹果能否藉此创造出佳绩，就有待明天成绩单揭晓后做进一步的分析与观察了。

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