Q2手机销量TOP5：苹果份额被稀释 华为赶超不是梦

　　“华为目标是在五年内超过三星电子和苹果公司，成为市场份额超过25%的全球第一大智能手机生产商。”余承东在P9发布会上如是说道。

在今天看来这已经不是吹牛了。

　　日前，知名市场调研机构Strategy Analytics发布了2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告。三星以7950万的出货量居全球第一，市场份额22.1%，较去年同期的22.7%略有降低。苹果出货量4100万台，市场份额11.4%，排名第二，同比下降0.4个百分点，在大中华地区苹果份额已经连续六个季度下跌。

　　在TOP5厂商中，国产手机三强华为、OPPO、小米分列三四五位。其中，华为第二季度全球出货量3840万台，在国产手机中排名第一，市场份额由去年同期的9.4%提升到10.7%。

　　总量增长稀释苹果份额 华为多面覆盖赶超有望

　　从市场份额来看，华为在2012年仅为4.0%，而苹果彼时市场份额高达18.7%位居全球市场第二。

　　Source：IDC

　　随后的几年里华为与三星苹果的份额差距逐年减小，帮助华为智能手机实现份额快速增长的原因除了手机品质的不断提升，还有一个重要的原因是智能手机出货总量的快速增长。我们都知道苹果专注于高端智能机市场每年赚取了智能手机超过八成的利润，但其iPhone在出货量的增长上是不及中低端的，随着智能手机出货总量的增长，作为高端机的iPhone其份额占总体智能手机的市场份额必然被稀释。

　　据IDC统计，2013年全球智能手机出货量为10.042亿部，较2012年的7.253亿部增长38.4%，首次超过10亿部大关。而在2016年全球的智能手机出货总量则达到14.7亿部。那一年华为卖了1.4亿部手机，而苹果卖了2.1亿部。

　　作为世界最大的智能手机市场，中国地区增长几近停滞。国内外的智能手机品牌纷纷发展海外新兴市场，面对消费者力不强的新兴市场，中低端必然有着更强劲的增长动力。就拿大热的印度市场来说，据IDC统计，2016年第三季度，印度的智能手机就达到了3 亿的出货量，印度也已正式超越美国，成为全球第二大智能手机市场。同样是IDC的报告，2017年第一季度，中国智能手机制造商已经成功夺取51%的印度手机市场份额，而早在一年前，这个数字还是15%。报告指出，2017年排名智能手机市场前五名的制造商重新洗牌，Micromax、Lava和Karbonn等印度本土公司已被其中国竞争对手小米、VIVO和OPPO所取代。

　　其中最受印度民众欢迎的是小米红米Note4和红米4，三星GalaxyJ2排在第三名。OPPOA37和三星GalaxyJ7分别排在第四名和第五名。从上述机型不难看出，千元机是印度目前最受欢迎的，专注高端机的苹果想要在印度市场扩张，其速度必然落后主打性价比的中国品牌，这一点华为高中低端全覆盖比苹果要有优势。在近日总结上半年智能手机业绩时，华为对外表示，东南亚、中亚、日韩这些地区增长最快，均超过了45%，这一数据侧面的反映了华为在新兴市场的发展速度。

　　简而言之，新兴市场开发对于各品牌的手机厂商而言对其出货量的增长必然是友好，但是对专注于高端市场的苹果而言，在这样的竞争环境下市场份额被稀释在所难免。但有一点需要说明的是，市场份额被稀释依然不妨碍苹果赚钱，每年iPhone出货量仍处于稳定上升的状态，且利润依然是所有手机品牌中最高的。