全面屏加速手机同质化 消费热情靠什么挽救？

　　今天，一张S9的疑似真机照在网上曝光，不过画质较低，也无法排除是否PS所得。不过，正面细节和当下的传言基本一致，“额头”保留，下巴几乎整个砍掉，整机的显示面积有了进一步提升。此前的消息称，三星S9的屏占比是89.6%，而上一代S8是84%。不管下一代的三星手机是不是真的有这么高的屏占比，就发展趋势而言，如果未来的手机真如想象那般正面全是屏的话，手机的同质化现象显然会比现在严重的多，那么未来手机将如何实现差异化竞争提升消费者的购机欲望?

　　实现差异化竞争最简单的手段还得从产品出发。其实，多年前手机就已经进入高度同质化的竞争阶段，除了每年例行公事的升级配置外，非常鲜明的亮点几乎乏善可陈，今年手机能做的，三年前的手机基本上也能做到，但即便是在硬件创新上没有太多亮点的情况下，仍有厂商在优化手机的使用方式，去实现产品的差异化竞争。

　　系统差异化提升新鲜感

　　手机系统可以说是整个手机的灵魂，人们常说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。手机系统作为手机硬件与人交互的桥梁，它与人的交互方式直接决定了手机整体体验的好坏。

　　每每三星手机发布的时候，其令人惊艳外表及其黑科技总是令人感叹三星强大的研发实力，而三星新机的新闻评论里也时常看到“要是三星手机能搭载IOS系统就好了”这样的评论，可见消费者对IOS系统的认同感是多么的高。据企鹅智酷《2017中国手机消费者报告》显示，超过70%的iPhone用户认为IOS系统是iPhone最大的优势，只有14.2%用户认为创新是iPhone的优势。

　　IOS系统固然优秀，但IOS只搭载在iPhone机型中。对于Android系统手机来说，系统的差异化体验方式仍是消费者们需要的，编者也看到很多厂商在这方面做努力，不仅局限于UI动画方面，在功能实现方式上呈现出多样化差异化的趋势，这一点在锤子科技出品的手机上尤为明显。在扁平化设计大行其道的今天，锤子科技的Smartisan OS反其道而行采用拟物化图标设计，在手机多任务实现方式上创新地引入任务栏炼成“onestep”，还有许多系统级的创新功能，这些都已经成为锤子手机最吸引人的卖点。相比当下所谓的AI智慧手机，这些创新能以更便捷的方式实现想要的操作，这才是用户真正需要的，这也是一个务实的厂商应该坚持去做的地方。

　　中国手机市场早已进入存量时代，常规的硬件升级难以驱动中国消费者换机，而手机厂商们那种高标准发布低标准量产的各种伪创新，消耗了消费者对硬件创新的期待值与新鲜感，这一点在今年的手机“全面屏”浪潮中体现得淋漓尽致。在这样的竞争环境下，新鲜感将更加依附于手机搭载的系统，而新鲜感也是在这样的环境下驱动消费者换机的最大推动力。