市场分析，新iPhone不论卖得好坏，苹果都已立于不败之地

　　苹果史上最贵iPhone机种昨(13)日登场，由于平均售价可能比去年贵7～10%，苹果不排除能出现营业额的超级循环。市场分析，新iPhone不论卖得好坏，苹果都已立于不败之地。但对苹概股而言，只有出现销售量的超级循环时才能受惠，苹果吃肉的同时，苹概股能否顺便喝到汤，还有待观察。

　　而从新机发表后，苹果自身与苹概股的股价表现分歧，也可看出「肥了苹果，瘦了苹概」的趋势。周三台股苹概三王台积电、大立光与鸿海分别下跌2.11%、2.38%与1.3%，美股开盘后，台积ADR续跌1%，苹果股价则强弹2.08%，冲高至225.68%。

　　新款iPhone在昨日凌晨亮相，手机的规格、外观都与传言相同，但售价贵到爆冷门，不仅最亲民的iPhone XR竟从749美元起跳，最高端的iPhone XS MAX甚至比iPhone X还贵100美元，引发哗然，而苹果在新款iPhone相机上主打的卖点充满对Android阵营的「致敬味」，引起媒体对苹果创新力不再的质疑。

　　不过，消费者的想法与专业媒体、分析师似乎不太一样，就消费者在推特等社群媒体上的初步反应来看，新iPhone就算贵、就算没梗，有意换机的果粉们却还不算少，而且大多打算买iPhone XR，另外，大陆手机市场至今只有苹果没有双卡双待，也因此，光是苹果首度在手机上支援双卡双待，就有机会吸引大陆市场的Android用户们跳船至苹果，以及吸引大陆果粉们换机。

　　不过，光靠iPhone XR能引发销售量的超级循环吗?应该不容易，这也是为什么苹果提高iPhone售价的主因。

　　观察苹果最近3年经营笔电MacBook系列来看，当市场销售量停滞不前时，与其降价也催不出买气，还不如提高售价，追求品牌形象向上发展、推高营业额。而继笔电市场衰退后，全球手机市场也进入低度成长期，高端机种总销量更是年年负成长，苹果手机年销量能维持住2亿支之上已很不容易，遑论追求成长。

　　iPhone XR比i8贵7%，iPhone XS比i8 Plus、iPhone XS Max比iX都贵10%左右，因此，即使销售量持平，第四季与明年首季苹果来自手机的营业额肯定年增8%以上，换句话说，苹果的营收、获利都已立于不败之地。

　　然而，苹果吃肉，不代表苹概股们能喝汤，毕竟苹概股们只能从iPhone销售量成长中受惠，没法从高售价带动高营收与高获利的过程中分到一杯羹，在苹果思维转变成以追求营收成长、而非销量增加时，苹概股可能得多思考自己的出路。

　　另外，新iPhone在相机、AI等方面都没有超越Android的表现，即将在1个月后发表高端机种Mate 20的华为终端董事长余承东，喜形于色在微博上传「稳了」的发言，是否将带旺已上市的三星高端机Note 9、Google Pixel 3系列等竞争对手的销售量，亦会是有趣的观察方向。

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