苹果虽然遇到了销量萎缩的危机，但今年品牌估值仍保持领先地位

苹果虽然遇到了销量萎缩的危机，但今年品牌估值仍保持领先地位

　　今年的全球百大品牌企业评价中，虽然前几名由苹果、谷歌、微软等美国IT企业包办，但中国企业也从去年仅入选9家，增加到今年的12家，整体而言近年来中国品牌估值的增长表现更为突出。

　　据《韩联社》19日报导，位于奥地利维也纳的品牌咨询中心EBI，最近公布的《全球100大品牌排名》(GLOBAL TOP 100 Brand Corporations Ranking)中，中国移动通信排名第10位，而中国最大电子商务企业阿里巴巴以及中国规模最大的网络公司腾讯，则分别排在14名、16名。

　　EBI的全球100大品牌企业排名是以全世界16个行业中，3千多个企业为对象所统计而成的品牌估值。

　　整体看来，苹果虽然遇到了销量萎缩的危机，但今年品牌估值仍以1533兆1500万欧元保持领先地位，拿下第1名，紧接着则由谷歌、微软、亚马逊和脸书等美国IT企业包揽了前5名，其中亚马逊比去年上升了2个名次，脸书则上升了5个名次。

　　而日本企业中，汽车公司丰田排在26名，是日本品牌估值最高的公司，其次则是电信集团NTT(51位)和汽车品牌本田(79位)。

　　有趣的是，根据统计结果，三星电子今年品牌估值为392亿7500万欧元(约445亿美金)，比起去年(351亿2600万欧元)成长了11.8%，落在了19名次，也是韩国唯一入选百大企业的品牌。

　　三星虽然从去年的23名上升了4个名次，同时也挤下半导体业界的最大竞争对手英特尔(第21名)，今年英特尔的品牌估值为365亿8200万欧元，比去年增加3.9%，微幅增加便停止了增长。

　　韩国财经界相关人士也表示，在百大品牌中，中国企业不仅从去年9家增加到今年的12家，名次部分也都在急速上升。相比韩国企业仅有1家，令人惋惜。

　　百大品牌排行中若从国家来观察，美国占榜48个，几乎占据了排行榜的一半，品牌估值总额占58.5%，拥有压倒性优势;其次则是中国(12个)，接着依次是德国(9个)、英国(7个)、法国(6个)和日本(4个)。

　　值得注意的是，中国移动、阿里巴巴、腾讯排行都在三星电子前面，今年入选企业也多了4家，EBI则在报告书中解释道，中国企业的整体品牌估值比去年足足增加了63.8%，呈现快速成长的趋势，而排行榜中虽然美国企业数量最多，但整体估值仅增加了0.7%。

　　这也和近年来美国、中国的独角兽公司(投资界对于10亿美元以上估值，且创办时间较短的公司称谓)表现强势有关，根据韩媒《新亚日报》指出，韩国的目前的弱势不仅存在于大企业，韩国经济研究院表示，在企业估值1兆韩元以上的创业企业中，49.2%的企业是美国企业，中国则是27.1%，国家对创业的支持率也显示出了强大的竞争力。

　　据本月初中国胡润研究所的报告书显示，以今年第三季度为准，中国的独角兽公司为181家，其中86家都在今年创立，几乎是2.6天就成立一家新公司。

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