苹果公司并没有在本次发布会上发布任何硬件，而是将精力全部集中在公司旗下的服务上

　　美国时间 3 月 25 日早上，苹果春季发布会在史蒂夫乔布斯剧院正式召开。一如此前所料，苹果公司并没有在本次发布会上发布任何硬件，而是将精力全部集中在公司旗下的服务上。

　　Apple News + ：

　　发布会上率先亮相的是订阅服务 Apple News+ 。在此之前，苹果公司已经推出了一款名为 Apple News 的新闻类 APP ，截至目前为止，Apple News 已经成为了新闻类 APP 的第一名。而全新升级的 Apple News+ 则是在 Apple News 的基础上将各大热门的传统杂志都整合其中。

　　新升级的 Apple News+ 服务在推出初期，将整合 300 款杂志到 APP 内，杂志内容涵盖时尚、科技、运动、商业等各个领域。从现场演示可以看到，Apple News+ 针对 iPhone 、iPad 两大平台都做了非常好的界面优化，让移动端用户能够获得更好的观看体验。

　　而针对订阅服务延伸出来的隐私问题，苹果公司表示自家的服务器平台仅作中转站使用，不允许对任何第三方追踪用户，尽可能地保障用户的个人隐私。

　　Apple News+ 即日起正式推出，该服务将支持苹果自家的 iOS 以及 macOS 平台。至于订阅费用方面，Apple News+ 的订阅费用为 9.99 美元/月，支持家庭共享，订阅首月免费体验。

　　该服务将于美国、加拿大首发，后续还将登录澳大利亚以及欧洲国家。

　　Apple Card ：

　　Apple Pay 服务自开展至今已经步入了一个非常成熟的阶段，苹果公司预计 Apple Pay 在 2019 年的全球交易量有望达到 100 亿美元。借着这个契机苹果公司推出了旗下首个金融服务 Apple Card 。

　　Apple Card 是苹果公司推出一个虚拟卡服务，用户只需在 iPhone 上注册即可使用，这张虚拟卡由高盛发行并通过万事达结算。注册后，用户可以透过 iPhone 上的 APP 去进行消费、查询欠款、额度以及详细账单等各类操作。

　　不仅如此，这个 APP 本身还能为用户提供较为个性化的消费建议，通过用户预先设定的数据，手机将会为用户提供一系列的分析然后提供相应的消费建议，从而让用户的更好地把握财务支出的健康度。

　　既然涉及到资金，安全问题显然是用户特别关注的一环，为此 Apple Card 针对帐户安全也做出了相应的应对措施。用户在申请 Apple Card 时，会将数据存储在手机的加密区当中。在进行交易时必须通过 Touch ID 或 Face ID 进行认证才能完成交易。苹果公司还承诺，用户的所有交易细节，如消费金额、消费地点等个人隐私信息，公司都不会查看。

　　此外，Apple Card 还推出了 Daily Cash (每日返现)来吸引用户使用。具体政策是，用户使用 Apple Card 来消费，每天可获得 2% 的返现，而如果用户使用 Apple Card 来购买苹果的硬件产品或服务，更可获得高达 3% 的返现。

　　除了虚拟卡之外，信用卡合作伙伴还会为苹果制作 Apple Card 的实体卡。实体卡将采用钛金镭雕设计，卡面上不会出现卡号、 CCV 码等个人信息。然而如果使用实体卡进行消费的话，返现金额将会降至 1% 。

　　Apple Arcade ：

　　长久以来，游戏都是 App Store 上最多用户下载的应用之一，可见游戏用户的基数是多么的庞大。正因如此，苹果公司在本次发布会上正式推出了 Apple Arcade 游戏订阅服务。

　　Apple Arcade 游戏订阅服是一个统一订阅方案，在服务推出初期，苹果公司将会为订阅用户推出过百款 Apple Arcade 独占的游戏，所有游戏用户都可以选择在线或离线玩，并将以标签的形式进驻 App Store 。该服务将支持 iOS 、 macOS 以及 tvOS ，同时 Apple Arcade 还将为用户提供全程无广告的体验。

　　Apple Arcade 将于今年秋季正式推出，届时该服务将会覆盖全球 150 多个国家和地区的市场。

　　Apple TV ：

　　网络时代改变了人们收看电视节目的习惯，为此苹果公司也针对旗下的 Apple TV 业务做出了一系列的改进。

　　在内容上，Apple TV 将会加入体育赛事、新闻、网络电视、儿童节目等诸多内容，同时苹果还将 Apple TV 和 iTunes 的媒体库打通，也就是说用户可以直接从 Apple TV 购买/租借电视节目。

　　此外，Apple TV 将会加入跳过片头、简化切换操作、智能节目推荐等功能去提升用户体验。

　　据介绍，Apple TV 应用将于今年秋季正式登录 Mac 平台，而更为重要的是，苹果公司还将与三星、 LG 、索尼、VIZIO 等电视厂商合作，将 Apple TV 应用加入到以上公司的智能电视当中。而 Roku 、Fire TV 机顶盒同样地会加入 Apple TV 。

　　新版 Apple TV 服务将会覆盖过百个国家和地区，该服务将于 5 月开始正式投入使用。

　　Apple TV+ ：

　　要打造内容生态，不得不提的当然还有原创内容，而未来属于苹果公司的原创影视内容，就是 Apple TV+ 。

　　Apple TV+ 是苹果公司推出的原创剧集订阅服务，按照苹果方面的描述，Apple TV+ 的目标是为用户提供高质量的原创内容，通过订阅这项服务，用户可以获得免广告、支持线上和离线观看。

　　而在笔者眼中，Apple TV+ 更重要的意义是苹果开始涉足电视节目制作领域。Apple TV+ 的出现，意味着苹果公司将会直接对接影视节目的主创们，如此一来苹果公司既能扩大自己在不同领域的影响力，还能让公司涉足更多不同的领域，从而探索出更多的盈利方式。

　　据悉，Apple TV+ 将于今年秋季在 100 多个国家和地区正式推出。

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