智能手机市场需求降温：国产高端乏力，缺芯成最大挑战

全球缺芯以及印度等国家爆发的新一轮疫情给全球手机行业带来了更多不确定。与今年一季度相比，二季度手机市场需求降温，消费者购机热情不足。与此同时，传出各智能手机厂商陆续下修全年出货方针，迫使芯片厂商调整出产计划，修正库存。

市场需求降温

“今年第一季度跟去年同比有增长，但是在接下来这一段时间里整体大盘可能还是会受到一些影响。”近日，realme中国区总裁徐起接受采访时也坦言二季度整体市场可能不太好。

台湾经济日报日前报道称，市场消息传出由于终端需求不如预期，智能手机厂商现已下修5G元件订单，本季拉货动能较首季下滑一至三成。

二季度是手机市场传统的淡季，但今年4月份开始手机市场快速降温也有点意想不到，毕竟新冠疫情中人们对数码产品刚性需求依然存在。

中国信通院发布的报告显示，2021年4月，国内手机市场总体出货量只有2748.6万部，同比下降34.1%。

徐起称，二季度市场不太景气主要原因有两个。第一，来自于芯片供应的制约；第二，来自于供需关系导致的成本上涨、价格上涨等。

高通中国区董事长孟樸日前接受记者采访时表示，目前为止高通的手机主芯片和WiFi芯片依然缺货，供应紧张。

除了中国市场购买力不足，印度新冠疫情大爆发也对全球手机市场造成拖累。

徐起认为，印度等地疫情可能会对下半年阶段性出现一些不确定性，但还是需要确认全球市场整体情况。

不过，realme依然处于高速增长期，即便二季度市场整体不太景气，对它的影响也比较小。今年618促销，realme拿出7亿元补贴，希望销量能够过百万。徐起透露，realme中国区今年销量目标是1000万部，争取达到1500万部。

缺芯挑战供应链整合

缺芯依然是手机企业整合供应链和自身备货最严重的挑战。

“对于我们来说压力肯定还是有的，今年不光是手机市场，电脑市场芯片也有非常明显的缺口，原材料涨价让供需关系发生很大变化。我坦白跟大家讲，现在手机成本现在已经涨了不少。按照现在的趋势来看，下半年手机售价的上涨是一个必然趋势。今年618我们也是顶着压力做，包括今天整体给到大家的回馈（618促销补贴），确实给我们的压力会非常大。我要重申一下，买手机上半年是绝好时间，下半年可能会涨挺多的。”徐起表示。

手机企业备货减少一方面是市场需求降温，另外一个重要原因是全球零部件短缺造成的。

手机市场是个短板市场，手机出货量取决于最稀缺零件的数量。有的零件虽然涨价还是在保持供应，而有的零件却又千金难求，导致企业调整订单。有消息称，苹果因高通射频元件缺料，而减少对台积电的零件订单。

另外，手机零部件缺货使得包括CPU、内存、闪存在内的大多数手机零件涨价，促使各手机企业提前备货，目前厂商手里都有一定库存，从而减少了下单，有的因缺货而重复下单近期厂商也不下单了，甚至开始砍单。

孟樸也认为，以往每三年左右芯片短缺一次，但每次时间在6个月-9个月，产业就可以恢复正常供应，但这次缺货时间比较长，影响也比较大。“主要原因有两个，一个疫情期间的数码产品需求增长；另一个一年前产业认为疫情会导致芯片需求的下降，所以调低了产能规划。2020年上半年的手机出货量比2019年同期减少了大约20%，因此去年行业预测2021年手机出货量将比2020年约减少20%，从而去年晶圆厂停掉了一些生产线，而这些生产线需要一些时间来调整才能恢复产能。”

徐起认为缺芯将贯穿今年全年甚至到明年上半年，再往后的话还有很多不确定，无法做出判断。

目前全球芯片供应链产能恢复还没有明确的指引加上全球新冠疫情还远没结束，缺芯将长期困扰手机企业，带来更多的不确定性。

国产高端市场仍需突破

今年以来，小米、OPPO和vivo等各大手机企业都在竞逐华为留下的高端手机市场。但从目前看，高端市场尤其是超高端市场大部分被苹果拿走了，国产机获得蛋糕有限。

OPPO中国区总裁刘波接受记者表示：“国内企业从技术、产品能力、供应链和设计都做了很多提升，但品牌需要积累，有一个过程。”

刘波也表示，OPPO的Find系列产品主打是科技理想主义和探索精神，瞄准了一部分高端人群的需求。“产品需要一代一代迭代，你们可以持续跟踪看看我们怎么样。”

刘波透露：“明年可能会推出面向商务人士的新系列，现在产品还在准备中。”

孟樸也认为，中国终端厂商的产品已经做得很好了，但要让消费者接受品牌向高端的转变，还需要更多努力和时间。“对中国终端厂商而言，要思考如何面向不一样的目标群体打造高端产品，仍是很大的挑战。”